什麼是具有競爭力的品牌？品牌的競爭力又該如何打造？
隨著互聯網的急速發展，我們幾乎很少再看到百年品牌的身影，站在互聯網的風口，有太多一夜爆紅的品牌如雨後春筍般冒出來，但真正能夠活下來的又有幾個？
有一個這樣的統計，世界企業500強的平均壽命是40年，不到人的壽命的一半，而中國500強企業的壽命則更短，只有10年，中國企業的平均壽命也只有3.9年。
很多品牌都是曇花一現，而能夠活下來的品牌都一個特點，就是擁有具有強大的品牌競爭力。
當今品牌之間的競爭，不是產品之間的競爭，而是品牌競爭力之間的競爭。
品牌競爭力是企業核心競爭力的外在表現，有不可替代的差異化能力，是競爭對手不易甚至是無法模仿的，更具有品牌溢價能力。品牌競爭力越強，品牌便具有更高的認知品質，同時消費者的忠誠度也會越高。
那麼，企業該如何打造具有持久競爭力的品牌呢？
一、提高品牌認知
一般來說，消費者從初次接觸到購買，會有陌生-瞭解-理解-熟悉-購買這幾個不同的認知階段。
如果你是一個新品牌，消費者對你是陌生的，那麼你就需要告訴消費者你是誰，你是做什麼的，能夠為其提供什麼或是解決什麼問題，讓他們瞭解你的品牌。
其次，除非是極其便宜的商品，或緊急降價的商品，否則一兩次的廣告宣傳是沒有效果的，消費者無法記住你，下次自然不會再選擇你。
因此，你所要做的就是如何使消費者記住你、熟悉你。
二、突出品牌差異化
當消費者認識你、熟悉品牌，可為什麼還是不選擇你？
這個時候你就需要給消費者一個選擇你的理由，也就是所謂的品牌差異化。
比如，消費者購買江小白，買的不是酒而是情懷；去星巴克，喝的不是咖啡是格調......
如今產品同質化嚴重，品牌想要成為消費者百裡挑一的唯一，就必須擁有自己的獨特魅力——差異化。
品牌可以根據競爭對手的特性的找出固有弱點進行攻擊，然後針對性的提出差異化策略。
主要考慮的核心因素有兩點:
1、對於消費者而言，是否帶來了某種價值
2、對於競爭對手而言，是否更具有優勢
三、更好滿足消費需求
我們知道營銷就是找到受眾，滿足需求，獲取回報。因此，任何產品的打造其思考的起點就應該是消費者的需求。
通常，消費者需求可分為以下幾個層次：
1、生理需求
生理需求就是為了生存而產生的需求，比如：吃飯、睡覺……比如，麵條、米飯、礦泉水之類的就只是為了填飽肚子而已，其價值是較低的，那麼價格的制定自然也是較低的。
2、安全需求
滿足了生存需求，我們就會產生下一個需求——安全需求，安全代表了「居住安全」、「經濟安全」等。
3、社交需求
此階段我們開始與他人產生聯繫，即“想要得到關注”“想要與他人分享”。比如，有的人說去海底撈吃的不是火鍋是服務。
4、尊重需求
即“想要被社會認可”“想要獲得稱讚表揚”的需求，品牌必須給予客戶認可，讓他們感到自己是有價值的是被尊重的。
5、自我實現需求
自我實現需求是人類所擁有的最高等級的需求，即“成就理想的自己”的需求。
品牌滿足人們需求的層次越高，品牌的價值感便越強，對你的忠誠也越高，同時品牌也更具傳播性。
品牌形象管理是創造品牌力的必經之路。企業應在品牌建設之初就制定出與品牌發展各階段相適應的品牌形象建設方案，循序漸進地塑造品牌。成功的品牌經營者就是懂得如何創造品牌力來使品牌增加效益，也懂得其品牌代表著什麼，市場想要什麼，對手在幹什麼。
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