最近在朋友圈你有沒有刷到這支NIKE的廣告？
這是繼倫敦、臺灣、上海幾大城市後，耐克在北京推出的 Just Do It 區域性系列廣告#甭信我服我#。
導演和剪輯是張大鵬和董北，是的，又是《啥是佩奇》的那兩位黃金搭檔。
這5支針對北京的城市系列廣告，每個只用30秒，就活脫脫展現出了北京獨特的地域氣質。導演再將其中戲劇化的部分推到極致，藉由北京人日常的生活和運動片段表現出來，形成讓人會心一笑的幽默感。
哥兒們之間，為的就是說話算話。
你說我要是零封了你，你就把球吃了。
得嘞，球已經烤好了，接下來就看您了。
網上曾有個段子：不要跟東北人比不要命，不要跟山東人比講義氣，不要跟上海人比過日子，不要跟廣東人比做生意，不要跟浙江人比闖世界，而跟北京人不要比吹牛。
耐克官方也解釋了#甭信我服我#的含義：當你覺得北京人傲氣沖天、口出狂言時，他們正夜以繼日地苦練，一次又一次地挑戰自己。當狠話狂言終成現實，你就會知道，在北京沒有說說而已，從“信”到“服”，我們帶你見證。下次，甭信我，服我！
都說了，
就哥們兒這實力，
跟我姥姥一隊也一樣能贏。
考慮到#甭信我服我#系列廣告的地區屬性，同時廣告部分有相當多非運動場景，創意團隊在篩選導演時傾向於“能拍出京味幽默”、擅長拍攝人與人之間關係的當地導演。
今年1月，張大鵬拍攝的《啥是佩奇》吸引了大量關注。5分多的短片在新浪微博上線不到 1 天獲得了近 3000 萬次的播放量，8分鐘的版本也有110萬次以上的播放量。據耐克這支廣告的創意總監說：“特別巧，選好了張大鵬的那天晚上，《啥是佩奇》火了。”
三天沒回家了，
最後一次出現是在東單球場。
他當時跟一姑娘正在那打球來著，
打之前那姑娘說，
要把他打得找不著北。
張大鵬的成片也相當不負眾望，“全片拍攝用了4天，後期耗時1個月，前期需要我不斷地細化臺詞和細節，所以我們這次做得很現實主義，裡面的演員也基本都是素人，所以表演得更真實、更接地氣、像普通人，最後的反差才能更有效果。”
“這樣的廣告其實源於八九十年代一種很傳統的廣告方式，但這次的創意是荒誕的。越是荒誕越要正經地拍。”
要把你踢得滿地找牙並不是開玩笑，
還好牙找到了，
下回你還服不服？
比賽解說員：“冠軍已經是方圓的了！
她實現了她的承諾，
讓對手輸得只剩褲衩！“
還有一個有趣的幕後故事，據張大鵬說，第一支短片中炙子烤肉的罩子，跟當時紅遍全網的小豬佩奇一樣，都是特殊訂做出來的。（真是一位熱衷於做硬核手工的導演啊……）
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