文/傅雪芹 劉景霞 一個廣告可以沒有圖案，沒有聲音，但卻不能沒有文字。只有文字才能使廣告深人人心，互相傳誦而不被遺忘。怎麼能做到把廣告寫得家喻戶曉？膾炙人口呢？
一般說來，是要體現廣告語的特點 -- 短小精悍。廣告語篇中的省略，將語言中某個不必要的或是雙方都已知的信息去掉。它是為了避免重複，使表達簡練、緊湊、清晰的一種修辭方式，它是一種突出關鍵詞並能使上下文緊密連接的語法手段。省略可以分為以下幾類：
名詞省略，指名詞詞組內的表示事物意義的中心詞的省略，各種修飾成分的省略，以至整個名詞詞組的省略。在廣告語篇中，名詞省略最為明顯。為了節省篇幅，通常把不必要重複的品牌名稱省略，剩餘更多的空間以便提供更多的信息，同時也提高了受眾的關注度。
在一定語境條件下只要不影響受眾對語境的理解，能省去什麼結構成分就省去什麼結構成分。例如：
味道好極了！(咖啡)
讓我們更親近！(口香糖)
讓我們健康快樂！(奶茶)
這三則廣告中都省略了作主語的名詞，倘若僅僅從結構語義上來看，這兩句廣告詞都不完整，但如果結合不同的背景或語境，我們就能理解其廣告所想傳達給我們的含義。
我選擇，我喜歡！(運動鞋)
媽媽我要！(果奶)
你值得擁有！(歐萊雅)
雖然這三則則廣告都省略了作賓語的名詞，但受眾很自然就能根據其語境自行填補進商品的名稱，還原語篇中確指的意思，也加深了其品牌在受眾心目中的印象，起到了更大的宜傳作用。
動詞省略指的是出現在動詞詞組中的省略現象。從省略的目的來看，動詞的省略一方面是為了達到音節上的協調，使受眾讀起來能琅琅上口、便於傳誦；另外一方面，通過省略動詞突出廣告中的重要信息，起到突出和宣傳產品的效果。
在廣告語中，通常有兩種情況的動詞省略。一種是省略“是“的情況，這是廣告語中最常見的動詞省略。
薇姿，健康肌膚的源泉。(護膚品)
波導手機，手機中的戰鬥機。(波導手機)
以上兩則廣告省略了“是”，使語言簡潔、明瞭，突出重點信息，並能給受眾留下深刻的印象。
還有一種是省略“使您”或“使您擁有”的情況。
惠氏金寶寶，健康快樂。(惠氏奶粉)
更多選擇，更多歡笑。(金拱門)
這兩則廣告省略了“使您”或“使您擁有”，突出了重點信息，琅琅上口。
小句省略指的是整個分句被省略的現象。通常省略的分句內容可以通過上下文或背景推導出來。在廣告語中通常會出現的一種是，目的省略型。
沒有蛀牙。(佳潔士)
美好的瞬間。(柯尼卡相機)
世界觸手可及。(中國電信)
以上廣告語呈現給受眾的是，若購買就會擁有的效果，但條件是受眾必須購買該產品。這種目的省略型是將產品的功能價值告知受眾，而其目的是引發受眾思考、並自行將購買行為補充進去，這種省略類型實際上是在敦促消費者的購買訴求。
還有一種為條件省略型。
只要它是福特汽車。(福特汽車)
在這則廣告中，它只提供了條件，目的在於引發受眾思考，並放大了廣告中的重要信息，起到了宣傳該品牌的作用。只要受眾稍加揣測，就不難得出結論：只要您購買的是福特汽車，它就會為您提供最優質的服務。這無疑也刺激了受眾的消費需求。
由於省略句中略去了交際雙方已知的信息，而只保留了對方所需要或希望得到的新信息，因此省略句能突出重點信息，簡化語言、增加語言效果。同時作為一種重要的銜接手段，省略是上下句在語義上建立一種相互的依賴關係，使語篇變得緊湊，被省略成分能在上下文中找到，因此省略具有語篇銜接功能。
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