接下來你將讀到：

1. 越南新傳媒股王遇上了國際刺頭—Youtube

2. 一個MCN業務引發的股價暴跌

3. 內容才是最大的保護罩

越南媒體第一股遇上國際刺頭——Youtube

本文跟MCN的關係非常大，所以此前我們需要把什麼是MCN介紹一下。

MCN（Multi-Channel Network）起源於Youtube，是一種多頻道網絡的產品形態，將PGC內容（可以理解為內容散戶）聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。（科普到此為止）

美國MCN最經典的案例就是2014年迪士尼以10億美元買下了在YouTube上擁有約4億訂閱用戶的MakerStudio，當時在業界被認為是MCN（Multi-Channel Network）內容製造商模式爆發的開端。

中國最經典的例子則可以說是2016年的Papitube，由Papi醬創立。

而要是說到越南最大的MCN網絡，絕對不能忽略的就是Yeah1，因為這個MCN長時間佔據Youtube上的亞洲第一，世界前10的位置。

越南新媒體的代表——Yeah1

越南Yeah1集團是東南亞最大的媒體集團之一（如果放在越南可以直接把“之一”去掉），在20多個國家的傳統、數字和社交媒體平臺上都做著生意。去年6月26日，Yeah1 集團宣佈掛牌上市，成為東南亞最受矚目的股王，高達50倍的PE。

越南新傳媒巨頭Yeah1

覆蓋多個傳播渠道的Yeah1

2006年成立的Yeah1一開始只是一個簡單的門戶網站，但是到了2008年就發展成為了越南當地最大的互聯網社群，同時在內容方面推出了針對娛樂資訊重度用戶的多個頻道，包括：

· Yeah1 TV主攻年輕人，脫口秀、娛樂和教育。

· Yeah1 Family主打女性用戶和兒童的家居生活類內容。

· UNI channel播放Universal Music及Yeah1的音樂節目、K-POP韓國流行音樂和越南本土流行音樂V-POP。

· iMOVIE主打中日韓三地電影。

咬著牙刻苦做內容的Yeah1在2018年完成了共計1,658億越盾（7200萬美元）的營收，稅後利潤為1,800億越南盾（780萬美元），同比分別增長97％和119％。其中50%左右的觀眾小於35歲，超過67%為女性。這樣的用戶群，Yeah1收入主要來自廣告就順理成章了。

視頻廣告在越南的發展速度領軍所有渠道

上市成功的Yeah1開始了幾起直截了當的橫向收購和投資，拿下了包括泰國多渠道網絡SpringMe(專門覆蓋泰國美妝網紅)約17%的股份，法國的Something Big（專注於法國兒童內容）和美國的ScaleLab（美國與南美市場最大的MCN之一）。

然而，這家打著征服整個東南亞市場旗號，要將數字媒體生態帶給所有企業和廣告主的東南亞新股王最近的日子很不好過。

上市後的橫向擴張，步子邁大了

因為它得罪了國際視頻“流量黑洞”：Youtube。

事件起源於幾天前（3月9日），“大魔王”Youtube的一份聲明稱Yeah1集團旗下的泰國多渠道網絡SpringMe違反了內容傳播渠道管理的規定，因此決定要和Yeah1解除內容託管協議，於3月31日正式生效。於是SpringMe闖的禍讓集團剛剛收購的美國MCN平臺ScaleLab遭了罪，今年一月份花2000萬美元收購的ScaleLab已經在找下一任“爸爸”。

美國最大的MCN企業之一，2019年1月被Yeah1全資收購

因為Scalelab在Youtube上的影響力正好和Yeah1自有的亞洲渠道互補，主要分佈在美國、拉丁美洲和歐洲、中東和非洲，本可以著抱著Youtube流量“大粗腿”在MCN領域大幹一場的Yeah1只能暫且收兵，以免造成更大的傷亡。

雙方取消合約之後的證明了Youtube在視頻界的影響力有多大，直接把意氣風發的東南亞新媒體股王Yeah1的股價打掉了27%。之所以造成這麼大的影響，很大程度上是因為Yeah1目前在MCN領域最大的抓手就是Youtube，一共在上面管理著超過3000多個頻道，每個月的播放次數接近70億，是全球基於YouTube平臺第三大的MCN企業，長期排名前十。

所以還是應了那句老話，雞蛋放在同一個籃子裡了就不要作，一作就是雞飛蛋打。想偷偷在巨頭的虎口中奪食並非易事。

MCN產業東窗事發後，好的內容才是救贖

要說抗擊打能力，以內容起家的企業總是比人要多一層天然的保護—那就是優質的內容本身。

Yeah1在做著流量聚合的MCN生意之外，在2015年也與CMG Asia合作成立了電影公司，名字直截了當，就叫做Yeah1 CMG。CMG Asia本行是健身和美容產業，但要是說拍電影拍得最好的健身房，非它莫屬。

Yeah1這家跟健身行業巨頭合資的電影公司發展速度非常快，短短3年就成為越南本土第三的電影製造公司，而且準備在2021年拿下越南電影的半壁江山。

Yeah1 CMG出品的電影

越南本土電影中，連續三年的爆款都是出自Yeah1 CMG之手。這也代表了Yeah1在內容方面非常有底氣，而且雖然小羅盤看不慣哪哪都有日本組合AKB48的克隆版本，但是越南的那一版正式出自Yeah1之手，造星能力也非常強。

SGO48(SGO應該有Saigon的含義)

小羅盤研究了Yeah1的經歷之後，覺得這並不是一家跟越南市場時間線特別吻合的公司，簡直太超前了，無論是野性還是理性上都超出東南亞的水平。但這也是東南亞市場的魅力，有時候你會在這裡找到應該存在於美國或者中國的企業，比如說越南的另一家互聯網巨頭VNG，或者印尼的那家Go-Jek。

這個市場雖然散亂，但卻是驚喜不斷。

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關鍵字: 非 脫口秀 越南