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文 | 三三 圖 | 網絡
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僅僅上線500余天左右的時間，抖音就在時下的年輕人之間“魔性”地火了起來。短視頻類APP中，抖音不是資歷最老規模最大的，但它卻PK掉了老牌勁敵快手、美拍，成功笑到了現在，它是如何做到的？
1這APP“有毒”
◆抖音短視頻
2魔性抖音修煉記
抖音自上線起，經歷了ios對外發布的38個版本，度過了產品探索期和產品迭代更新時期，摸索出迭代邏輯分析，確認了產品優勢及格調，找到用戶對短視頻接收的最佳方式，完成了產品從內部頭腦風暴到數百萬用戶使用並接受的蛻變。它瞭解競品特性，規避競品缺陷。曾經輝煌一時的小咖秀，橫空出世時帶動一批明星“加盟入駐”，但因為不夠接地氣，明星中心化太過嚴重，最後也落得淡漠收場。
儘可能地滿足用戶群體的各項訴求，如不斷優化拍攝質量，加入濾鏡、美顏、貼紙等功能，增加AR相機、尬舞機等其他同類產品不具備的新產品特性，吸引達人入駐；嘗試開通時下熱門的直播功能，將短視頻和直播進行揉合，因兩者均圍繞著平臺達人深度運營，通過短視頻切入直播領域是一個出其不意的手法；完善產品的同時，開啟探索商業模式，聯合商家進行信息流廣告：與Airbnb，哈爾濱啤酒，和雪佛蘭合作推出的3支品牌視頻廣告大獲成功。
◆抖音海外版Tik Tok
3“毒性”揮發後，如何留住用戶？
縱觀全局，抖音的成功不外乎：產品的打磨，在認真打磨產品的時期不過分強調用戶的數量。保持產品的調性和特性，維護好自身特點優勢的同時，謹慎地探索產品的新功能。瞭解競品，知己知彼，取長補短。分析用戶的需求和痛點，不盲目跟風隨大流，避免造成用戶的不適應和不接受，不造成用戶的流失。回顧2017年，抖音無疑是這一年最火的應用之一，風頭可謂一時無兩。但它未來仍面臨許多危機和挑戰。吸納用戶後，如何快速地使新用戶對產品產生感情，如何吸引老用戶繼續留存，這些都是值得抖音團隊深思的問題。
抖音在未來還需內容上的持續深挖和開發，技術上的支持和產品的運營，國際市場的持續開拓和發力，內部團隊的管理和建設等，希望這個剛剛上線500余天的產品能夠越走越穩，越走越遠！
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