文 │ 夏天
2019年，影视剧战场里，电视剧与网剧两大阵营你追我赶，竞争态势胶着。
在近期骨朵剧集热度排行榜上，电视剧《青春斗》登顶首位，《推手》屈居第二，网剧《招摇》《夜空中最闪亮的星》分别位列第三、第四，电视剧与网剧成绩平分秋色。而在排行榜前二十名中，两者差距初显，除电视剧《青春斗》《推手》外，仅有《只为遇见你》《重耳传奇》《春暖花开》及已收官的《都挺好》上榜，其余席位皆由网剧占据，占比高达70%。
尽管《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》三部正午阳光出品的电视剧，接连热播，一定程度上扭转了电视台自2018年年初起就鲜少出现爆款剧的颓势，不容忽视的是，在视频平台崛起，网剧席卷市场的当下，网剧已然拥有了与电视剧比肩甚至抗衡的力量。
这一态势在2018年暑期档尤其明显。
以暑期档爆款剧《延禧攻略》为例，该剧在成功囊获150亿点击量后，成功完成网剧到电视台的反向输出，定档浙江卫视晚间剧场，且在开播后收视率位居同时段第一。而在此之前，《最好的我们》《狐狸的夏天》《春风十里不如你》等多部网剧在掀起网播热潮后成功反哺卫视，收视成绩同样可圈可点。
这一年，多部网剧不论是评分、口碑还是影响力，都成功反超上星剧，成为剧集市场的“中流砥柱”，网剧叱咤市场，风头无两，大有盖过上星剧的势头。
犹记得在2017年，经历延期、被卫视退片等风波，斥巨资打造的《九州·海上牧云记》不得不转战网络的情景，颇有股“壮志未酬”的落寞。转而到了2018年，影视市场就已经“变了天”。电视台与视频平台，电视剧与网剧，这场新旧势力的暗流涌动中，后者逐渐掌握了更多主动权与话语权。
从一味接收电视台热播剧及积压剧，到如今自制剧、版权剧、分账剧三足鼎立，多部网剧反哺卫视，热播内容源源不断，网剧市场不过只走过了几年光景。在这样的大背景下，无缘上星的具有台播气质的剧集，转而投奔视频平台的怀抱，
已经不再是退而求其次的“委身”之举。
电视剧？网剧？
如何判断一部剧集是电视剧还是网剧？
似乎没有多少从业者对这一问题存在疑虑。在大众普遍认知中，剧集在电视台播出即为电视剧，仅在网络平台上播出的作品即为网剧。这是一种以最终播出渠道定义剧集分类的评判方式。然而事实上，在台网受众差异越来越显著的当下，电视台与视频平台对于剧集内容的需求存在较大差异，题材、选角甚至在拍摄手法上也有所不同，即对于部分创作者而言，在项目初期，就必须对作品进行电视剧与网剧的定位。
这种以播出端为标准来区分剧集的评判方式，导致内容生产端与播出端之间，存在一种错位情况。即原本对标电视台的剧集作品，由于某些原因无法登陆卫视，转战网络，很难简单划入“网剧”之列。
例如几经波折的《如懿传》，集众多明星，斥3亿巨资打造，从立项之初就奔着上星，最终在视频平台上独播，虽卖身8亿，但颇有股“壮士断腕”般的无可奈何。《如懿传》导演汪俊在接受媒体采访时，就曾流露出不少惋惜之情，“有些镜头设计，特殊的角度去拍摄，都是为了营造宫廷的气氛，包括光的设计，这些其实都是放到电视上看的。”并坦言转为网播，作品中很多东西会有所损失。
《如懿传》的遭遇是一个缩影。此前，多部具有台播气质的剧集转投视频平台的怀抱，一提及都仿佛有种退而求其次的“委屈”。并且在很多从业者看来，这种原本就是奔着电视台这一播出渠道播出的剧集作品，在转为网播后，很可能会出现水土不服。
事实上，情况不能一概而定。电视台受众以中老年群体为主，而视频平台以青年群体居多，《如懿传》此类剧情围绕家长里短展开的宫斗剧，登陆电视台或能够力拔头筹，创造出比网播更大的影响力，而像《夜空中最闪亮的星》此类青春向、爱情向剧集，转向视频平台，仍旧可以掀起追剧热潮，受播出渠道的影响较低。
并且真正“内容为王”的作品，拥有破圈层能力，不论播出平台是电视台还是视频平台，都能成为跻身爆款之列。例如2018年暑期档爆款剧《延禧攻略》，在登陆视频平台之前，本意也想发行至电视台，只不过没有遇上合适的时间段。该剧在网络上播出时引发巨大反响，后登陆电视台，收视率也相当可观。
由此可见，具有台播气质的剧集“委身”网络平台，已经不再是一件“委屈的事”。在《中国电视剧产业发展报告2019》中显示，2018年播出的新剧382部：其中，网络剧播出数量是上星剧的两倍多，占到总播出剧集的三分之二以上；上星剧总部数相较前一年下滑，而网络剧的播出数量则较2017年实现了23%以上的增长。这其中就不乏不少对标电视台的作品。
走向“统一”
从“先台后网”到“台网联动”，再到“先网后台”，电视台与视频平台两者间的互动转变，不过几年光景。
早年网剧还处于蛮荒时代时，在不少从业者看来，“能台播的要比网播的好，纯网自制要比转网播的好，能做到台网联动的一线剧集是少之又少。”甚至形成了一条不成文的鄙视链。
就在电视台如日中天之时，古装剧调控政策出台，“上星频道黄金时段播出现代题材比例达到总集数的50%以上，古装题材每年播出不得超过总集数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。”电视台受政策影响，播出内容受限制，而刚兴起的视频网站则获得了奋力生长的机会，无法登陆卫视的古装剧流向网络平台，给视频网站流量的崛起提供了一个切入口。
电视台式微之势在2018年已露出端倪。2018年卫视共有113部上星剧播出，数量连续三年下跌，较上年减少10部。52城收视率1以上的电视剧14部，破2的电视剧数量为0，比起前两年大幅下滑。即便是2018年的卫视收视冠军的《恋爱先生》，其52城收视1.56%的成绩，放在2017年也只能位列第7。
与之相对的，视频平台正飞速成长。数据显示，截至2018年12月，中国网络视频用户规模达6.12亿，较2017年底增长5.8%，手机视频用户规模达到5.89亿，增长率为7.5%，增长速度减缓，但依旧呈现出明显的上升趋势。不论是大环境变迁，还是视频平台资金加持，视频网站迅猛发展，电视台生存空间式微，网台“话语权”悄然转移。
然而值得注意的是，随着视频平台影响力扩大，台网政策正在走向统一。早在2016年第四届中国网络视听大会上，广电总局聂辰席局长就在演讲中明确指出，“要按照网上网下导向管理’一个标准、一把尺子’的要求，构建网上网下同心圆。明确提出未来网剧审查标准将与电视台一致，
电视不能播什么，网络也不行。”如今，视频网站“自审自播”的好日子已成为过去式，已有新规表示，网剧、网大、网络动画等网生内容，由制作公司备案后提交省级广播电视局审核。
政策对网络内容的监管趋严，大有将网络视频内容扶正之势。近期一波三折的网络“古装剧舆论风波”就是最直接的例证。尽管网络“古装剧舆论风波”已经解除，影视人敏感的神经可以短暂舒展，然而在台网政策越来越趋于一致的大背景下，古装剧在网络端的生存空间被挤压，却也是可以预见的事实。在未来，视频平台与电视台，在内容播出上，或更多的只是容量与类型及体量上的不同。
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