作为一个自带热度的行业，体育产业任何的风吹草动总能掀起营销界的热议。从去年的平昌冬奥会到俄罗斯世界杯，许多中国企业就通过各种方式参与其中，由此带来的品牌效益行业人士也是有目共睹。
而随着2019年度超级体育IP——篮球世界杯的临近，各大品牌也正虎视眈眈，希望打出后北京奥运时期的经典营销战役。
01
从体育用户、体育热点
看“篮球世界杯”的营销价值
做任何营销本身就是做用户，强大的球迷用户体量，为品牌的体育营销效果打下了基础。
那么，为什么说篮球世界杯将是一个值得借势“品牌热点”，这还要从赛事的社会影响力说起。
2019篮球世界杯，是2008年奥运会之后，2022年冬奥会之前，中国举办的最高规格国际赛事，将于8月31日到9月15日，在中国北京、上海等八大城市开赛，
32支参赛球队也让2019篮球世界杯成为了国际篮联历史上举办的最大规模顶级赛事。在2014年时中国篮球场地数量接近60万个，但现在已经近100万个篮球场，而在美国只有17万个。根据《2018中国篮球产业白皮书》数据显示，在中国篮球爱好者中超过80%的人群表示对国家篮球队的关注，因球星或者球员而喜欢NBA球队的比例达到将近70%。可见在中国有着广泛的篮球群众基础和浓厚的篮球氛围， 而中国篮球场地设施的普及，在一定程度上有助于推动篮球运动的发展，因此中国篮球市场的发展前景十分可观。可预见的是，在今年夏天篮球世界杯必然会吸引整个中国社会的关注，为品牌营销打造一个顶级战场。
02
体育营销何以成为品牌营销主战场？
一直以来，体育营销都是国际品牌开展市场活动的主要方式，如百威啤酒2008年赞助北京奥运会，以高大上赛事提升品牌调性，展现品牌坚守高端形象的一面；麦当劳连续7年成为世界杯赞助商及官方合作餐厅，借助产品“补充能量”的形象，基于赛事运动和品牌契合度形成一次体育传播。
还有我们所熟知的可口可乐，以奥委会赞助商身份与国际奥委会合作持续88年。以持续化体育营销运作方式，在国际赛事舞台不断露脸，成功经营了一个全球化品牌。
所以说品牌纷纷加码体育营销，让我们看到以奥运会、篮球世界杯等为代表的体育营销逐渐成中国营销的主流，“钟情”体育赛事背后离不开巨大的营销回报。
体育赛事无国界，对于想进军全球化市场走向海外的本土品牌来说，
每一场国际体育赛事都是不容错过的营销机会，可以帮助品牌打破世界文化差异。拿这次篮球世界杯来说，对于运动、饮料等品牌就是不错的借势，抢占赛事的国际制高点推广篮球文化，赞助国际顶级赛事帮助品牌“走出去”，既扩大品牌传播范围，也让品牌找到跨国传播渠道。从展现品牌形象看，篮球代表的就是“挑战、突破、力量”精神品质。品牌寻求篮球世界杯这样的IP展开合作，可以传达与品牌调性契合的体育精神。在这个过程中，提供篮球运动服务支持运动员以最好状态完成篮球比赛，将大家对赛事的好感转移到品牌上，对品牌产生认同感。
最后从经济拉动角度看，品牌通过为赛事提供各种篮球装备产品和运动服务，也可以从中分享体育经济红利，让品牌收获不俗收益。
03
以互联网加持体育产业：为品牌营销赋能
近些年来移动互联网技术的发展，在不断改变着体育传播方式和手段，互联网在体育营销扮演的角色也在变化。
如果说利用电视广告等传统媒体进行体育营销的方式，称为体育营销1.0模式；而运用互联网社交媒体做体育资讯内容传播，称为体育营销2.0模式。那么现在“互联网+体育”可以用体育营销3.0来定义。
而抢占体育赛事的制高点是打造体育营销的关键。这就不难理解，为什么在体育行业将赛事转播权视为“金字招牌”？拥有全球赛事转播权的平台，等同于掌握独家的赛事内容资源，抢占体育传播制高点。可以帮助品牌更好打造体育内容孵化，加速体育赛事“泛娱乐化”布局，扩大品牌的影响力, 创造更大的商业体育利润空间。
除了内容的优势基础，全媒体平台可以利用互联网技术打造营销闭环。我们总说传统广告的弊端是“有一半的广告费浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”。但当下互联网的交互模式，能做到无缝切换不同的赛事和观看效果，契合用户多元化的观看需求；对于品牌而言，利用多元互动完成体育闭环传播，
实现人群精准定向，满足广告主丰富的分场景投放需求，更好变现商业价值。当然有了全媒体内容和传播优势之余，借助体育赛事IP变现方式主要是广告赞助收益和周边衍生品等，最终还是有赖于体育用户的消费。打铁还需自身硬，也就是“观众为王”，全媒体平台的用户基础才是品牌最值得考量的因素。
体育营销风口已然到来, 随着篮球世界杯的临近，将有更多的品牌商加入篮球世界杯的营销。谁将在这场营销竞技场上胜出，拭目以待。
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