天貓國際打劫網易考拉？
屋漏偏逢連夜雨 ，船遲又遇打頭風。網易考拉的黃曆上最近寫著：諸事不順，不宜出行！
首先是加拿大鵝真假貨“羅生門”還沒等來結局：雖然杭州濱江市場監管部門鑑定網易考拉的加拿大鵝羽絨服是正品，但當事人的質疑反而觸底反彈；
其次是網易考拉最近又和雅詩蘭黛打起了口水仗：雅詩蘭黛要求網易立即停止實施侵害“M·A·C”商標權的行為，堅稱產品沒有任何問題的網易考拉則衝關一怒，將中消協、雅詩蘭黛等起訴至法院。
這兩件事的背後，反映的是品牌與渠道“博弈”的矛盾，而且這個矛盾基本是無解的：只要網易考拉的貨源並非全部來自與品牌商的直接合作（比如說有些產品是從第三方經銷商渠道拿貨），品牌和渠道的矛盾就永遠都在。
就在網易考拉深陷真假貨之爭時，天貓國際突然出手打劫了！
3月21日，天貓國際公佈了未來戰略佈局：
首先，升級直營業務，直接和全球品牌對接，以減少“真假美猴王”之爭發生的機率。
其次，海外倉直購，將更多海外“小而美”的品牌以更低的價格供應給國內用戶。
最後，通過淘寶直播等網紅種草形式擴寬內容渠道。
明眼人看得出來，天貓國際這次調整劍指網易考拉的意圖非常明顯。
作為2014年2月上線的跨境電商平臺，背靠阿里巴巴集團強大資源優勢的天貓國際的目標從始至終只有一個：成為跨境電商第一平臺。
但是成立於2015年的網易考拉（當時還叫網易考拉海購）卻後發先至，成功“偷襲珍珠港”，在短短二三年時間裡從天貓國際身邊強勢崛起。
特別是這兩年在跨境電商市場份額方面，天貓國際和網易考拉一直在數據上打架。
艾媒諮詢剛剛發佈的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示，2018年，網易考拉以27.1%的市場份額佔據榜首，天貓國際和海囤全球分別以24.0%以及13.2%的市場份額緊隨其後。
而據易觀2018年Q4跨境電商市場份額報告則顯示，天貓國際市場份額佔比31.7%，網易考拉以24.5%的市場佔比位列第二。
但不管統計結果有多大偏差，網易考拉只用了三年就衝上跨境電商第一集團，這是任何人都否認不了的。
網易考拉的崛起，說白了就是一點：抓住了數量龐大的價格敏感型消費群體，並且利用微信平臺和拼團玩法實現引流，迅速搶佔市場份額。
而這次天貓國際戰略調整後，首當其衝的將是網易考拉。畢竟阿里才是玩價格戰的鼻祖，如果天貓國際的價格下來了，網易考拉在物流和品牌合作上的短板就會越來越明顯了。
網易考拉的下一步怎麼走，非常讓人關注。
聚划算攔截拼多多？
“拼得多、省得多”的拼多多最近過得並不省心。
最近，拼多多剛剛被瑞銀認定為已超越京東的國內第二大電商平臺。但是在2018年第四季度及全年財報發佈後，儘管第四季度總營收同比增長379%，但因為虧損幅度超出預期，拼多多當天早盤重挫逾15％，市值跌破300億美元。
如今，拼多多的市值只有271億美元，和京東的市值已經拉大到100億美元，這也是拼多多上市以來和京東市值相差最大的一次。
但是，在過去的一年裡，拼多多GMV和活躍用戶的瘋狂增長對阿里和京東都是一堂生動的教學課：就在所有人認為電商紅利即將消失，消費升級已是大勢所趨之時，拼多多卻逆勢攢足了4億多月活，並且在五環外找到一片廣闊的電商飛地，這是包括阿里和京東都沒有取得的成績。
面對消費需求日益增長的三四線市場，阿里顯然不會無動於衷，而阿里對抗拼多多的王牌，就是淘寶系的聚划算。
如果說2016年底，阿里調整組織構架，聚划算與天貓合併，“大天貓”走到聚光燈中心，聚划算退到燈光之後，是當時的阿里對消費升級的一次傾斜。
那麼3月21日的戰略發佈阿里做出的將聚划算、淘搶購、天天特賣這三個千億級的平臺“合體”，則無疑是在三四線市場對拼多多發起總攻！
數據顯示，淘寶去年一年用戶量增長一億多，其中八成增長來自三四線城市和“ 小鎮青年 ”，所以阿里的此次調整，在在大數據分析下對最近消費形勢重新做出的判斷。
而且，和拼多多不一樣，聚划算不僅要做“爆款收割機”，還要做“產業發動機”。
因為聚划算背靠的是阿里巴巴強大的平臺和資源優勢，具備快速孵化產業的能力，從營銷平臺轉向產業發動機的聚划算看上去更加前程遠大。
所以，面對已經攻入腹地的聚划算，拼多多等電商平臺如果還不知道應變，接下來他們錯過的，有可能是一個時代。
此戰將一統電商江湖？
話說天下大勢，分久必合，合久必分。
國內電商經過這麼多年的發展，基本形成“三大三小”的格式——三大是阿里巴巴、京東和拼多多，三小是蘇寧易購、唯品會和網易考拉。
如果再簡單一點，就是阿里系（淘寶、天貓、蘇寧易購）和騰訊系（京東、拼多多、唯品會）的對抗，主打中產階級消費升級的網易系雖然一度擴張驚人，但目前已出現後勁不足，其交易佔比可以忽略不計。
最近，國內各大電商平臺都相繼發佈了2018年全年財報，從財報的數據對比來看，騰訊系和阿里系時的差距有不斷擴大的趨勢。
就拿阿里巴巴來說，目前天貓和淘寶在國內電商市場份額超過50%，穩居第一，阿里的優勢基本上還是像馬雲所說的：“拿著望遠境也找不到對手”。
其中，阿里2018年全年電商業務收入增長41%，第四季度電商利潤率增長更是高達67%！
已經佔據了國內電商半壁江山還能保持這麼快的擴張速度，也說明在阿里迅猛地攻城略地的同時，有心無力的友商正在不斷丟城失地。
這也是阿里最可怕的地方：一邊在高速推進，一邊還通過換車輪不斷調整前進速度。
如果這次阿里對天貓國際和聚划算的調整到位了，基本上可以斷言：此戰過後，阿里一統國內電商江湖已經越來越接近真實了！
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