1979 年，51 歲的褚時健接手頻臨破產的縣城小卷菸廠，並一舉把它打造成亞洲第 1 世界第 5 的菸草帝國。他為國家創造稅收 1400 億元，而國家給他的工資18年加起來不足百萬。褚老沒忍住，臨退休時揣兜裡174 萬美元。1999 年，71 歲的褚老因貪汙被處無期徒刑，成為階下囚。
2002 年，褚時健因患嚴重糖尿病保外就醫。短暫休整幾個月後，褚時健向老朋友借款在雲南哀牢山上承包了 2400 畝荒地，從此和老伴開始了十年磨一劍的種橙生涯。而此時，褚時健已經 74 歲高齡。
歷經艱辛，2400 畝荒山變橙園，從剛掛果時的無人問津到 8 年後風靡昆明的大街小巷。2012 年，種橙第 10 年，與本來生活網合作，在電商路上一炮打響，順便捧紅了本來生活網。
2015 年，88 歲的褚時健再戰電商創業，與阿里巴巴達成合作：
1. 在天貓開設“褚橙旗艦店”。
2. 加入阿里巴巴集團的滿天星計劃。
褚時健一生做了三款產品：紅糖、菸草、橙子。每一款他都做到了極致。
這位 88 歲還奮戰在創業一線的老人給這個浮躁的創業圈帶來了什麼？
重拾工匠精神，用心打磨每一款產品
在萬科 TV 《對話匠人褚時健》中褚老曾說：“首先就是質量，不管搞哪樣產品，不管是農業的、工業的，我都認為產品要過硬！產品過不過硬，光憑質檢合格那還不行，要讓大家親自品嚐，大家覺得口感好才算真的好。”
神馬是“匠人精神”？舉幾個栗子：
1. 為挑好肥料，一個 80 多歲的老人蹲在養雞場的地上，把臭的年輕人都不敢碰的雞糞抓在手裡捻一捻，看看水分多少、摻了多少鋸末，他眼睛又不太好，幾乎要把雞糞湊在臉上！
2. 在褚時健山上的房間裡，堆了一大摞關於柑橘種植的圖書，這十幾年他都翻得起了角，書裡是密密麻麻的眉批、標註。
3. 褚時健說，有太多的學問書里根本講不到，所以要靠不斷的摸索、實踐，他經常下到地裡，跟橙子“對話”，一坐就是半個小時，瞭解株距、施肥、日照、土壤和水，就這樣數十年，他現在對這些瞭如指掌。
褚橙現狀：目前褚橙種植面積已達 1.5 萬畝，年產 1.2 萬噸，未來將繼續擴產，年產量到 2018 年將達到 3 萬噸，2020 年將達到 6 萬噸。今年的褚橙還未上市遍遭瘋搶，淘寶、天貓、本來生活網、中糧我買網、順豐優選紛紛加入預售大軍。
垃圾產品 + 互聯網 = 讓更多的人知道的垃圾產品
有人說，褚橙是搭上了生鮮電商的便車，藉助互聯網變成“勵志橙”之後火起來的，還有人稱這是一顆“互聯網橙子”。
互聯網解決不了產品問題。《海底撈你學不會》的作者黃鐵鷹說：“日本的馬桶蓋沒做廣告吧？為什麼中國人坐著飛機去日本搶購馬桶蓋？互聯網營銷能解決中國馬桶蓋的問題嗎？”
浸淫於互聯網世界數十年的 80、90 後創業者有個致命問題就是：重營銷，輕產品。像餘佳文、馬佳佳這樣的創業者，成於營銷，敗於產品。要說玩互聯網營銷，這些年輕創業者那簡直 666 啊···要論踏踏實實做產品，他們玩不過 60 後、70 後。
舉個栗子：一個難吃的煎餅果子 + 互聯網 = 看下圖
大眾點評 3 顆星這事可不是互聯網能給你解決的！
拿著個破產品四處搞營銷見人就談“互聯網+”的可以閉嘴回家好好做產品了。
時代在變，但有些東西從未改變！
互聯網無法代替傳統行業。它改變的只能是一部分，比如銷售渠道、比如交易方式、比如營銷方式等等，但它替代不了產品研發、技術革新、生產製造等。
一碗在線下難吃的酸辣粉，不會因為你在線上的包裝宣傳、微信下單、再由美團給你送到辦公室，就會變的好吃。這是妄想，這是對互聯網的迷信！互聯網不能包治百病！
2019年3月5日，褚時健老先生去世，享年91歲，褚時健先生一生跌宕起伏，幾起幾落，一個人即是一個時代的烙印。而褚老先生對產品品質的追求，一生拼搏的勇氣，是我們永遠的精神財富。
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