相信大家一定還記得， 很早的時候就有人調侃讓景甜代言景田品牌！沒想到網友當初一個隨意的玩笑，今天居然夢想成真了！就在前兩天景田官方微博，官宣了首個品牌代言人——景甜！為了推廣新興代桶裝水，聯合拍攝了一支沙雕廣告片。
話不多說
趕緊來瞅瞅！
景田這波代言人營銷堪稱神操作，嚇得我都要把“景田”敲成“景甜”的字眼，「田」上加甜背後，景田又是如何考量選擇代言人的，值得探究一番。
1、「田」上加甜：
聯合代言人拍攝沙雕廣告片
景甜在廣告片裡飾演一個公主的角色，這一天，穿著小白裙的她偎依在大樹上眺望，望眼欲穿，似乎在等待什麼到來。不久之後，飾演王子角色的男士，不遠千里開著跑車緩緩駛來，而汽車上還放著兩桶景田桶裝水。景甜以曼妙的跑姿奔向男主，兩個人深情對望相擁而抱，這時候景甜還偷偷看了兩眼桶裝水，似乎心滿意足。最終的結局就是我們常見的套路——王子和公主在一起，過上幸福美滿的生活。
兩桶水成就了一個王子公主的愛情故事，品牌主用一種沙雕的方式告訴受眾——愛情和麵包一個都不能少，好的愛情還是要有物質基礎的，哪怕只是一桶水，才能最終收穫愛情面包的雙豐收。這畫風看似有點沙雕，讓人看完忍俊不禁，但廣告卻憑藉“景田=景甜”的趣味梗給人留下深刻的印象，廣告投放效果也達到了。
廣告片上線之後，景田官方微博率先進行發佈，官宣景甜成為首個品牌代言人，而景甜也通過轉發景田微博配文“我選擇景田”的方式順勢為品牌打call，回應了景田的微博內容。通過明星和品牌聯動，隔空對話互動的方式，有效在品牌和代言人之間建立強關聯，強化”景田=景甜“的傳播記憶點，秀得一手好恩愛，激發大眾對於兩者名字合體的關注和熱議。
從目前微博的效果來看，話題閱讀量已經突破800萬次，而這支廣告片出來之後備受爭議，也引來兩極分化的評論，網友紛紛從廣告創意、視頻劇情、代言期望等角度評論，在無形中也為話題推波助瀾。
歸結起來，不外乎這幾種觀點，有表示“恭喜景甜喜提新代言”，“終於等到景甜代言景田”，感覺電影拍得很唯美；當然也有的忍不住調侃劇情為“太沙雕”，還有的認為廣告創意看上去有些讓人尷尬。
2、大玩明星名字梗
以粉絲經濟製造關注度
在粉絲經濟時代，邀請流量明星作為“帶鹽人”玩轉粉絲經濟，無疑是縮小品牌和粉絲之間距離的最快途徑，效果也是不言而喻的。一方面藉助流量明星的加持，可以快速引爆品牌的知名度，實現事半功倍的營銷效果；另外，將受眾對於明星的好感度，巧妙嫁接到品牌和產品的身上，可以降低品牌與目標用戶的溝通成本。
當然一切的明星營銷活動或者明星代言，都離不開一個核心的標準，那就是充分考量選擇明星與品牌之間的契合度。結合這一次話題來看，為什麼景田選擇景甜作為代言人？
“景田=景甜“這個品牌和代言人的組合，看似意料之外，但其實又是情理之中。在筆者看來背後並不是品牌主拍腦袋決定的，隱藏著品牌主這三大考量：
契合景甜仙女形象，製造“更甜”品牌聯想提及景甜，我們的腦海裡就會浮現一個鄰家少女的形象——嬌豔的面龐，可愛甜美的笑容，整體給人一種“傻白甜”的親切感，而相信這也是景田看中景甜的地方。正如我們廣告片中所看到的，翩翩起舞的形象就像童話中的小仙女，美膩的畫風迎面撲來，給人留下治癒系的印象。
結合馬斯洛的需求層次理論來看，藉助景甜“甜美”仙女的形象加持，可以向受眾傳遞景田桶裝水滿足生理和精神的兩大需求。一方面用含蓄方式向受眾傳遞“仙女是水做的”，景甜代言景田，讓景田水變得”更甜“，傳達的是產品口感的利益點，滿足了受眾的生理需求；另外，通過唯美愛情故事的鋪墊，營造美好生活的故事結局，讓大家從中感知到“景田是品質的選擇”，而這也實現馬斯洛需求理論中“愛和歸屬感”的滿足。
玩轉粉絲經濟，建立“景田=景甜”的聯想除了深入人心的“甜美”形象，“景甜“名字也成為這次代言的一大談資，大家都知道景甜的爸爸姓景、而媽媽姓田，“景甜”的名字也是巧妙運用田字的諧音“甜”。換言之，自景甜出生以來，似乎就與景田這個品牌結下不解之緣。
值得一提的是，在此前景甜的一部逆襲之作《大唐榮耀》的劇集裡，景田百歲山礦泉水還在其中插入廣告，抓住景甜的飾演角色劇集植入進行名字的強關聯。不得不說，從景甜名字到廣告植入，景田與景甜都建立著某種內在的關聯，”景甜代言景田“更讓不少吃瓜群眾千呼萬喚始出來。
而這一次官宣新代言人，由名字梗引發代言，在有的人看來似乎十分沙雕，但這種明星營銷恰恰滿足了廣大粉絲的期待感。從表面上來看是在用明星名字梗做話題，但其實是粉絲經濟的操作，為明星和粉絲搭建星粉互動平臺，以滿足粉絲願望的方式營銷實力寵粉。
當大眾每次看到景甜，也會打從心底認為——景甜是命中註定的代言，從匹配的代言人更容易聯想到優質的景田水。這種滿足用戶期待的粉絲經濟玩法，有助於完成從潛在用戶到粉絲的轉化過程，形成一定的品牌效應。
3、品牌紛紛看中明星”名字梗“？
代言贏在“好名”上
這一次景田選擇景甜作為代言人，讓人不僅聯想到娛樂圈內，品牌拿明星名字做話題的事件，因為名字獲得代言的更是有不少例子。就像此前在微博上備受熱議的一個問題——“只有一輛自行車，林俊杰、潘瑋柏和羅志祥，誰可以騎？”很多網友說答案是羅志祥，因為小豬“佩奇”，更是表示羅志祥適合給單車品牌代言。
霸王、銀聯雲閃付不約而同選擇了毛不易作為代言人展開明星營銷活動，以毛不易與霸王洗髮水的結合為例，推出“防脫不易，還好有你”的口號，可以產生“每一根毛髮都不容易=毛不易”的消費聯想，這與霸王的防脫髮功效顯然高度契合。而銀聯雲閃付的做法，就是藉助毛不易的名字推廣優惠活動，傳遞“一毛錢都不易”，生動而接地氣。
愛奇藝也曾在自制動畫暨IP戰略發佈會上，邀請林更新擔任自制動畫代言人和首席催更官，結合劇集更新的產品形態，林更新的加持，讓人自然聯想到“更新劇集”要催林更新去更新了。
難道在這些金主巴巴眼裡，真的是為了娛樂名字梗嗎？當然不是！
利用有梗話題代言製造話題度，可以掀起粉絲和用戶的熱議。在某種程度上來說，這些明星的名字自帶流量，本身具有一定的傳播力，往往會因品牌、產品跟明星名字的高度契合，而進一步引發網友參與到熱鬧討論當中。讓品牌和代言人成為談資，利用社交貨幣化實現口碑傳播。同時，這種契合度也會吸引粉絲心甘情願買單，在娛樂化氛圍中對品牌、產品產生認知和好感。在這個過程中，讓網友從話題的旁觀者，轉化為品牌的傳播者。
除此之外，相對於品牌自說自話安利產品賣點，或者活動的亮點，或許通過發掘吻合的明星，巧妙地用諧音做文章，進行接地氣表達，可以放大活動或者產品的利益點。對於品牌主而言，用獵奇的方式喚起用戶的認知，也有利於增加用戶記住品牌，達到品牌曝光的目的。
當然並不是所有品牌，都能找到契合品牌的明星名字梗，這更多的是看營銷契機的及時把握。
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