近日中国跳高名将张国伟频频在综艺节目亮相。从跑男，来吧冠军，到迷失大逃脱，都以嘉宾身份亮相。在外界猜测张国伟转型娱乐圈时，国家体育总局田径运动管理中心3月14日发布文件，对张国伟进行处罚。
大众对宁泽涛黄金年龄退役仍唏嘘不已的时候，中国跳高领域的领军人物又因违规参与商业活动被处罚。加之东京奥运备战周期已经开始，而张国伟近一年多成绩不升反降，使得大众不由得为张国伟未来的体育生涯有所担心。
其实在上世纪80年代起，体育明星的广告就开始亮相于电视机荧屏。
但是伴随市场经济的不断发展，体育产业化发展，在当下的市场环境中，运动员的商业价值可以通过各种形式被迅速的放大并传播。伴随价值而来的利益分配却经常成为焦点甚至是矛盾点。同时运动员的无形资产的处置权益也逐渐被人重视，广告权其实就是这些无形资产的代表。
在我国举国体制发展竞技体育的大背景下，体育运动员传统培养模式是一种包办形式。而且在一些非大众体育项目中，这种包办形式成为项目生存的依托。但是当项目取得成绩之后，培养出了明星，伴随而来的自然是价值与利益的分配问题。从90年代的马家军到今天的张国伟，类似的问题反复出现， 其实折射出我国体育产业快速发展甚至是超前发展与体育管理制度滞后的矛盾。
而改变并非只是管理部门的规章条例的修改，还包括市场辅助，观众素养等等方方面面的努力。才能避免明星大火之后，项目依然无人问津的窘境。更要避免为国拼搏还要自留后路的尴尬选择。
改变需要方方面面，但是体育经纪人规范化、职业化、专业化这样相对基础的改革应该先动起来。专业化的经济人服务团队不仅将成为运动员与管理机构的润滑剂，同时在资源合理配置，无形资产运营，体育商业化发展的推动方面都具有极其重要的作用。
希望类似的问题能够越来越少，希望不会有下一个被玩坏的运动员。中国体育是百姓大国复兴梦想的载体之一，我们依然希望她能好，越来越好。
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