设计师及品牌创始人李静，坚持原创设计，将中国的传统元素与欧洲的简约廓形相结合，采用独特的结构裁剪和优雅垂线感设计打造立体视觉廓形，形成一种新的衣着风格。品牌以“坚持insist、独立independent、个性individuality、勇气 courage，舒适comfort”为设计理念。产品多以天然材料为主，真丝，三醋酸 ,亚麻，羊毛，羊绒，所用面料80%采用进口面料及自主研发。考究的面料，精工工艺生产标准，极简解构，设计师坚持原创但又不失实穿性，使得个性与优雅并存。
2019秋冬季新品，采用了很多新颖的面料，通过高亮度对比面料的拼接及夸张的版型设计手法给服装一种新的语言。设计风格简单别致，采用独特个性结构裁剪和优雅的垂线感设计，打造极致简约立体视觉廓形。设计中既有中国的传统元素，又可见欧洲的简约廓形。大胆创新的裁剪让服装呈现一种耐人寻味的意境。在前卫锐意的设计加持下，独立、个性的女性形象愈发清晰。
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