当行业整体遇冷，需要提振市场信心时，国家促销费新政无疑一股“春风”。尤其是对家电市场来说，之前一系列的家电下乡、以旧换新、节能补贴等家电消费刺激政策，让厂商尝到了不少甜头。如今，当突然有出台刺激消费政策的消息释放时，引发了行业一阵涟漪。
近日，在国家发改委、商务部、国家市场监管总局联合召开的优化市场供给促进居民消费电视电话会议上，提出要因地制宜促进汽车、家电消费，加大政策支持力度。一句话，外界纷纷认为，新一轮“家电下乡”政策呼之欲出，并引发家电、汽车行业资本市场股价暴涨。
这种兴奋、激动的情绪显然不仅在资本市场，对当前整体增速放缓，大小家电品类甚至同比全线下滑的行业来说，出台稳定消费政策，显然能够更为直接的拉动消费。而且联想到从2008年开始，到2013年覆盖全国的家电下乡、以旧换新节能补贴等引发的家电消费狂欢时代，厂商当然有值得开心的理由。
就当前消息来看，新一轮鼓励消费的政策着力点将在农村市场。对于空调、烟机、净水器等保有率低的品类吸引力尤其之大。不过对新政策的期待中，家电厂商不光只有“喜”，稍微冷静下来又伴随着“忧”。
国家出台新政策，力度能有多大？普及度多高？如何执行？是否惠及整个行业？是一刀切还是针对性倾斜？这一切到目前为止尚没有结论。而且如今市场现状与十年前大为不同，需求空间相对较小，不少业内专家担心这一政策到底能不能挽救低迷的市场。
更深层次的担忧则在整个产业发展层面。即便是十年前的“家电下乡”也存在不少问题，除了层出不穷的骗补、能效虚标等，政策退出后“市场透支”的后遗症也相当明显。自2014年-2015年，家电行业出现增长“拐点”，从同比两位数增长一度保持5%增长左右。
另一方面，即便政策刺激下市场能短期反弹，却并不能触及当前产业发展中的困境，甚至还会阻碍现有企业寻求转型和升级的步调，从而拖慢整个行业的发展进程。比如，家电消费最大的问题是需求乏力，以及中高端需求市场仍在孕育，如果只靠政策的话，显然违背市场和经济规律，治标不治本。
所以，当前家电市场的寒冬期，绝不是简单的政策刺激就能改变。家电厂商可以将之视为一剂兴奋剂，在这一外部力量的推动下，仍然要保持“荣辱不惊”的心态。产品、服务、渠道、经营理念和模式，仍然要不断求新求变。因为真理永远只有一个，那就是“打铁还需自身硬”。
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