2009年你错过了微博大 V 红利！
2019年抖音红人，你不能再错过了！！！
日活超过1亿，仅不到一年时间占领中国下载榜第2全球 iOS 及 Google Play 综合下载榜第7，用户数高达7亿，全民抖音时代已经开启！
在今天我们从下面5个方面手把手教你如何“抖”好企业品牌推广的最强音：
1. 抖音是什么？
2. 抖音主要用户是谁？
3. 如何玩转抖音？
4. 官方运维亮点技巧？
5. 答案茶和海底捞抖音推广案例
抖音是什么？
抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人 15 秒音乐短视频社区，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄 15 秒的音乐短视频，形成手机原生配乐作品。抖音有别于美拍、秒拍等传统摄像机录制的横屏短视频，他与快手从形式上都为坚屏的手机原生短视频，做垂直音乐的 UGC 短视频。
抖音主要用户是谁？
抖音的目标用户可以分为三类:
网红型用户 # 内容生产者
抖音前期招募了 300 人左右的网红种子用户，进行统一培训视频内容创作，并吸引有强烈自我表达意愿的网红参与，他们对音乐和创意视频制作、剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。这个类似于台湾培养网红的模式，创作者每天只要生产内容，有专业的经纪团队进行平台维护和推广。
追随型用户 # 内容次生产者
这类用户欣赏网红型达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的 Star，追随他们，向他们学习，参与抖音的挑战话题。
浏览型用户 # 内容消费者
剩余大部分的是吃瓜群众，主要是内容的消费和分享者。他们通过抖音想寻找精彩的作品，丰富自己的碎片时间，与朋友有社交话题可聊。这类用户可以为平台带来大部分的 DAU（Daily Active User 日活跃用户数量），并且也是前两种类型用户的广大群众基础。
如何玩转抖音？
首先我们要了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，计算出这个视频的星级，如果评分比较高，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。
抖音现在的运维机制，以一周拍 2-3 条为佳，然后对每一条进行精细化的运维推广，保持一定时间内的热度。类似于海底捞结合线下活动，拉动流量容易形成爆款内容。
一部高热度的短视频内容是这样的结构：在每条15秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成。封面作为品牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动。然后通过讲故事，讲段子等进行内容铺垫。最后有一个梗来吸引用户转发。
运维内容上抖音强调真人化。随着 4G 流量的进一步降低，媒体内容进入视频时代后，人格化将迈向真人化，IP化，这是所有品牌都逃离不了的课题。
抖音运维亮点技巧？
按内容运营的规划来分类，可以把抖音号分为如下四类：
人格化账号：快看漫画、联想、奥迪
产品运营段子号：支付宝、网易严选、美团网、口碑、网易云课堂、网易云音乐、小米手机
战役合作快闪号：Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒、马蜂窝、携程旅行
品牌功能技巧号：adidas neo、 大众点评、英雄联盟
抖音品牌推广实战案例
1条抖音捧火答案茶
2个月从0到签约249家加盟店
答案茶就是从抖音上一路拔草、野蛮生长起来的。
起先还没人知道答案茶。2018年1月初，90后女生秋涵在抖音上拍了条短视频：
她对着一杯奶茶问：“奶茶你说我除了长得美，还有啥优点没？”
掀开瓶盖，答案浮现：“一无所有”。
这杯会“占卜”的奶茶勾起了大家的猎奇心理。视频很快在抖音上不胫而走，最终收获了44.8万播放量。评论区涌进了各路想要合作开分店的伙伴。而当时，答案茶还不存在一间真正的实体店。
隔天秋涵又在抖音上发布了条相似的短视频，结果再次“爆”掉。视频播放量达883万，获赞24万，评论超5000条，除了问询加盟事宜的，还有很多“求签问卜”的。
与此同时，全国各地的加盟商也蜂拥而至。“1天时间，答案茶的400电话一共打进8000个加盟咨询电话。”答案茶联合创始人张津瑞在朋友圈透露。
海底捞“抖音套餐”刷爆网络
除了新晋“小主”——答案奶茶，海底捞在抖音上也成了“美食一番”，起因是有一上海脑洞 95 后在海底捞发起 #海底捞# 挑战，然后各种新奇吃海底捞的方式在抖音上疯狂传播。
这一招被抖音的网友们玩得不亦乐乎，甚至有为拍抖音专门跑去吃海底捞的。在抖音上，类似关于海底捞的神秘配方还有3、4条，被网友们玩得不亦乐乎。
为此，海底捞干脆直接推出了“抖音套餐”。
将海底捞的服务、产品（火锅）结合消费场景（堂食），让消费者深度参与其中，并透过抖音平台，将 UGC 内容进行传播，以吸引消费者进店消费，参与 DIY 创作，引发美食、生活类 KOL 跟风传播。
放在当时，这样的战绩已经堪称一场极为成功的品牌营销活动了。海底捞们的成功则又一次证明了，在“山雨欲来风满楼”的风口骤起之际，运气成分是多么的重要。
但是，别忘了那句著名的鸡汤：运气只青睐有准备的人。
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