“好的交通安全宣傳警語，之所以能夠一句入心，發揮出事故預防的效力，離不開共情共鳴的震撼力量。”
科幻硬核大片《流浪地球》熱映，帶火了片中“北京市第三區交通委”的交通安全警語：“道路千萬條，安全第一條，行車不規範，親人兩行淚。”警語迅速在抖音、微信朋友圈、各大視頻網站刷屏。
一句簡單的交通安全宣傳語為何能刷屏？首先是接地氣。科幻作品可以盡情放飛想象的翅膀，想象卻難以離開本土文化孕育的土壤。儘管按照網友分析，《流浪地球》設置的時間背景是2075年大年初一，但半個多世紀的時間跨度隔不開脫胎於現實場景的共鳴。“行車不規範，親人兩行淚”，讓很多人聯想起一句熟悉的交通安全宣傳語：“司機一杯酒，親人兩行淚。”
再如，眼下不少司機開車時都使用智能手機導航軟件，在車輛行經北京某些特定路段斑馬線的時候，導航軟件會自動發出一些語音提示，例如：“北京市文明委提醒您，行車禮讓斑馬線。”電影裡2075年貨車啟動警語的腔調，與眼下智能導航軟件中的交通安全語音提醒腔調異曲同工。
交通安全警語能刷屏，進而刷心，也離不開幽默元素的支撐。“道路千萬條，安全第一條”這句話曾在1999年公安部交通管理局舉辦的“交通安全口號徵集活動”中榮獲第一名。“行車不規範，親人兩行淚”，則一改上兩句的押韻感，生生被掰成不押韻收尾。更能夠讓觀眾會心一笑的，是半個多世紀後，交通委“承擔交通行業安全生產的監管責任”一點都沒放鬆，一句貨車啟動交通安全警語，彰顯跨越半個多世紀的執著。
《流浪地球》交通安全警語能刷屏，離不開劇中這個梗重複出現的力量。但更離不開劇中姥爺韓子昂真的去世後，“親人兩行淚”帶給觀眾的感動和震撼。這是影片匠心所在，也勾勒出劇情設計引發共情再到產生社會共鳴的清晰路徑。好的交通安全宣傳警語，之所以能夠一句入心，發揮出事故預防的效力，離不開這種共情共鳴的震撼力量。
《流浪地球》中，標語、警語還有很多，例如“前方電梯出口，請您謹慎駕駛”“今日注意安全，節日闔家團圓”“安全生產，預防先行”“公車私用，從嚴處理”等。仔細琢磨，背後都有現實生活中宣傳標語的模板，反映出獨特的社會管理文化和宣教理念。儘管穿越半個多世紀，儘管太陽不再升起，儘管大地冰雪蒼茫，這些警語、標語還是帶給我們家園的熟悉感，以及“嚴管就是厚愛”的暖意。
影片對交通安全的關注不僅僅侷限在魔性警語上，由於司機行車不規範，一次被扣12分、一次被扣3分的自動扣分情節也引得觀眾會心一笑。在各地交警部門嚴厲打擊買賣分數的背景下，3分、12分的震撼絕對直達內心。更何況影片暢想了未來的分數管理手段，是發生危險駕駛行為後自動扣分。在筆者看來，50多年後，貨車自動駕駛還沒能實現是很難想象的，但未來自動扣分——真的可以有。
值得關注的還有，《流浪地球》的魔性警語刷屏之後，相關方面迅速抓住擴大宣傳戰果的機會。影片宣傳方趁熱打鐵，及時與公安部交通管理局溝通，專門提供了宣傳警語的導演剪輯版片段，供交通安全宣傳使用。有的地方交警部門把這句警語投射到室外交通安全信息顯示屏上，擴大宣傳戰果。
不僅如此，各地消防、治安等官宣陣地，也緊跟網絡熱點，結合本領域的宣傳訴求推出各種“流浪體”警語。不要小看從電影院大屏到移動互聯網小屏、室外交通宣傳電子屏的互動力量，這體現出媒體融合的大趨勢，從刷屏到刷心的良性互動就這麼自然上演了。
審核：阮景紅
給我【好看】
你也越好看！
分享到:
閱讀更多 湖北黃岡交警 的文章
