地球最後的夜晚：讓一部小眾電影票房過兩億，他們是怎麼做到的？
而這部電影，當它把風格瞄準小眾，卻又把營銷面向大眾時，那麼這種創作與營銷的前後矛盾，可能就很容易導致票房和口碑的跳水了。
最近幾天，在影視方面大家聊得比較多的可能就是《地球最後的夜晚》了，從上映第一天的破兩億，到如今票房大跳水，《地球最後的夜晚》算是讓大家刷新了對文藝片的認識。從上映之前的一票難求，到現在的無人問津，伴隨著的是這部電影口碑的一路走低。對於電影的劇情，大家幾乎是罵聲一片，說電影催眠的，說被騙了電影票的，種種聲音不絕於耳。我也趕在2018年最後的夜晚，和對象去看了這部電影，說實話，覺得這部電影能有兩億票房完全是營銷的功勞。因為從電影內容與風格來說，這部電影不該有如此多的受眾，我們今天就一起聊一聊，這部《地球最後的夜晚》，是怎麼拿到兩億票房的。
《地球最後的夜晚》票房
電影名字：一個典型的“標題黨”
為什麼我要說“地球最後的夜晚”這個標題算是標題黨呢？我們結合內容看，一般我們說一個標題涉嫌“標題黨”，都是因為標題譁眾取寵，與內容幾乎不相干。那麼《地球最後的夜晚》這部電影的名稱算“標題黨”嗎？
當然算。我們看看這個標題，你看完標題會想到什麼？災難片？恐怖片？愛情片？你覺得電影裡應該有什麼？海嘯？地震？龍捲風？不好意思，這部電影裡只有夜晚。對，我完全沒找到“地球最後的”是在形容什麼，也完全不知道這個夜晚為什麼是地球最後的夜晚。尤其讓我摸不著頭腦的是，“地球”兩個字到底是什麼意思。
《地球最後的夜晚》海報
相信很多看過電影的也是一頭霧水。可能文藝片都有這樣的特點，會把名字寫得很詩意，但是這個名字實在有點譁眾取寵的味道。和劇情完全搭不上邊呀，當然了，我也不知道到底是什麼劇情。
上映時間：一個極其恰當的時間
再看《地球最後的夜晚》上映的時間，那更是充分體現了主創人員起這個名字的目的所在，在2018年12月31日，這個2018年最後的夜晚，去看《地球最後的夜晚》這部電影，還有比這更浪漫的事情嗎？還有比這更符合邏輯的事情嗎？還有比看這部電影更適合用來紀念2018年的事情嗎？
反正憑藉我的腦子，我想不出更好的事情來做。於是我就這麼做了，我看了這部電影。看完電影之後，我陷入了深深的迷惘中，我覺得2018年我簡直是白過了。
《地球最後的夜晚》海報
看這部電影最大的意義，只在於看電影本身，在這個時間裡，可以去任何電影院，看任何名字虛頭巴腦的電影，所得到的心理上的滿足感大致相同。而要說起這部當時看的電影，實在是沒什麼可說的，因為不知道說什麼。
亮相電影節：最有效的宣傳
讓大家知道這部電影的，我想可能是臺灣省金馬獎頒獎典禮上的五個提名和三個獲獎。最佳攝影、最佳音效，以及最佳原創配樂，雖然這些獎項在哪個電影節上都不是重頭戲，但是頒獎視頻和嘉賓們翻來覆去的唸了好幾遍，我居然就記住了這個電影。雖然那時候的我根本不知道這部電影是怎麼回事，不知道這部電影的主演是誰，甚至我當時都不知道這部電影還沒有上映，第二天居然想找資源來看看……
《地球最後的夜晚》海報
但是毋庸置疑，我就是記住了這部電影。以至於當這部電影預售開始之後，我立馬買了一張準備著。上午有人看過電影開始狂噴的時候，我就心裡有些不妙，但轉念一想，應該是他們沒看懂；晚上認真點看，應該沒問題，結果晚上看完，我也想噴了。
而在金馬獎之前，這部電影還參加了戛納國際電影節，被提名了“一種關注“大獎。這個名字看起來十分的別緻，我特意去搜了一下這個獎項，發現這個獎項一般是關注國際電影中的一些新人，這個單元也一直以影片獨特的審美和新穎奇異的小眾風格聞名，最佳影片也一般會頒給不知名的導演。曾經獲獎的影片包括《臨淵而立》、《神奇隊長》等，我一部都沒看過。
《地球最後的夜晚》海報
重點就在這個“小眾”上，能夠入選這個電影單元的，電影一般就不是大部分的菜，比較適合文藝青年或者是比較別緻的人，很遺憾，我不是這種人，所以我看不懂也就很正常了。而根據以前的獲獎影片，大概也能知道能入這個評委會法眼的都是比較特別的作品，所以我這個比較一般的人也就理應看不明白了。
《地球最後的夜晚》參加了這兩個電影節，還獲得了幾項提名，甚至獲獎，無疑是在告訴大家有這麼一部電影，這對於一部還沒有上映的電影來說宣傳作用簡直太好了。非常典型的例子就是當年馮小剛主演的《老炮兒》，電影上映前先是參加了金馬獎典禮，馮小剛還拿回了“影帝”桂冠，一下子就把電影的知名度炒起來了。而根據《地球最後的夜晚》的首日票房來看，這項工作做得很成功。
多說一句
通常情況下，一部電影，如果不是真的很好，比如說《肖申克的救贖》；又或是真的很差，我就不舉例子了。那麼這部電影得到的評價好壞，往往取決於這部電影有沒有遇到自己所針對的人群。說得俗一點，就是電影和觀眾有沒有“王八看綠豆”，有沒有“對眼”。
《地球最後的夜晚》海報
通過《地球最後的夜晚》的評分來看，顯然是沒有對眼。很多人是抱著看一個愛情片的期待走進了電影院，走出電影院發現根本不知道自己看了什麼。而這，說是敘事的問題，還是故事本身的問題呢？我也說不清楚，我總是覺得，這部電影好像真的沒有講什麼。
或許這部電影真的是一部好電影，但是得是相對那些品味比較獨特的人來說。而這部電影，當它把風格瞄準小眾，卻又把營銷面向大眾時，那麼這種創作與營銷的前後矛盾，可能就很容易導致票房和口碑的跳水了。
閱讀更多 等雨的漁 的文章
