一樣的山西，不一樣的汾西——說說區域公共品牌的創意與創新
大半年前，團隊承接了山西省臨汾市汾西縣的區域公共品牌戰略規劃項目。我先後聽取了前期團隊的幾次調研彙報，內心多少是有些犯怵的，這活有點無從下手：汾西如同諸多的山西縣域一樣，當地的產業"特色"不明顯，沒有一個突出的品種品類能夠在區域脫穎而出；山西的歷史文化星空是如此燦爛，以至於我們也很難一眼就尋覓到汾西符號；農村電商"千縣混戰"，汾西憑什麼能後來居上、獨樹一幟？
綠塬汾西區域公用品牌發佈會活動現場
果不其然，從創意到設計，團隊一度在這個項目中陷入了困境，先後做了十幾個方案，都被當地領導否定了。當項目負責人向我求援時，他的精神狀態其實已經接近於"崩潰"邊緣了——窮盡了他所有的智慧，依然找不到一個突破口。我對這個項目可能遇到的困難，是有心理預期的。但說實在的，要做出一個既合乎互聯網化時代發展所需，又能"取悅"於地方領導的解決方案，即便是我自己親自操刀，心中也沒有十足的把握。太多的實踐案例告訴我們，通常好創意又能讓領導認同的概率不高，行政決策與創意思維是完全不同的領域，兩者之間若要出現"交集"的機會十分難得。
綠塬汾西區域公用品牌發佈會活動現場
在團隊與領導意見"相左不下"的時候，我嘗試著從區域公共品牌打造的"初心"上尋找突破口：
1､ 一次縣域經濟的整體營銷。說白了，要通過區域公共品牌，將這個"地方"整體賣出去。因此，汾西的區域公共品牌，首要目標是要打響"汾西"；
2､ 一套地方"符號"的聚焦呈現。能夠代表一個地方的符號，肯定很多，有歷史，有文化，有民俗，有地理，有人物，有產業等等。從這個角度去思考，什麼樣的符號最能夠聚焦呈現汾西？
3､ 一個團結社會各界的價值主張。有什麼樣的一個價值主張，能夠讓政、產、學、研、企等諸多社會各界能夠"團結"起來？什麼樣的一句話，能夠讓更多的汾西人認知、認同？
在與團隊頭腦風暴的過程中，我也查閱了大量與汾西有關的資料。漸漸地，幾個關鍵詞開始不斷出現在我的腦海中：汾河以西、師家大院、溝壩地、綠塬。在我看來，要實現汾西區域公共品牌打造的"初心"，離不開這幾個關鍵詞。設計師在我的引導下，很快形成了她的創意設計：用圖形來表現"汾西"，圖形上要有師家大院與溝壩地的符號，以綠色為主色調。幾經修改、細化、美化，我們拿出了最後遞交給政府的關鍵一稿。很幸運，據說縣裡的書記、縣長也是一眼就相中了這一稿。
綠塬汾西區域公用品牌Logo
至於汾西區域公共品牌的價值主張，一樣也出自我的創意。我其實提供了兩個方案，一是"溝壩地裡的晉味兒"，二是"一樣的山西，不一樣的汾西"，可供在不同應用場景上使用。我有一個基本觀點，對於縣域經濟而言，不能太好高騖遠，第一步應該考慮在省際"發聲"、"出名"，所以對於汾西而言，對標山西省就好了。汾西的溝壩地是全國最出名的，全縣75%的面積是溝壩地，六分之一的面積貢獻了二分之一的糧食產值。同時，汾河是山西的母親河，流經山西近三十個縣，以"汾"為名，當是山西這塊土地DNA的傳承，汾西又有何與眾不同？
綠塬汾西區域公用品牌產品
當然，這個方案肯定會有不足甚至瑕疵，也一定可以有更高境界的創意，但我堅信"快比慢好"、"在進化中接近完美"的價值觀，任何創意，包括品牌規劃在內，只要找到其獨特的一面，就是成功的開始。（完）
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