影視行業近幾年的轉變
在過去10年中，中國電影銀幕數量以27.9%的年複合增速高速增長，中國的電影票房從2007年的 33.3億元增長至2015年的441.0 億元，然後由於電商票補消退、供給端內容質量下降等原因，導致2017年和2018年上半年電影市場增速放緩。可即便是這樣2018年總票房還是以600億的破紀錄方式來結束的。
在巨大轉變的數據背後，影院行業同樣迎來了新一輪的調整。以往依靠建設更多影廳、加排場次，以體量促進票房增長的道路逐漸走到了盡頭，而通過科學合理的排片，提升廳內服務質量，緊抓單座產出的新邏輯慢慢浮上水面，從而引導影院的經營策略出現了重大轉變。隨著消費觀念的改變影院只靠影片這一單一的營業模式難以長久發展下去，這就需要影院不斷擴寬自己的營銷渠道，需求強有力的合作伙伴，實現資源互換。
對於一部即將上映的新片來說，營銷對其熱度的影響會比較大，尤其是現在新媒體發展迅速，隨處可見新片即將上映消息，可以根據網絡輿論程度預估影片熱度。前一段熱映的《毒液》，
在其定檔之時網絡上就出現大量的文章和視頻預告為其預熱；同時在內地上映前《毒液》已經在北美獲得1.87億美元的票房，位居北美票房排行榜季軍。所以說好的營銷一定程度為影片的高票房帶來了無限的可能。像現在比較火熱的營銷模式，《影視投資》就是以讓你參與投資的方法來為影片宣傳，就是即便你不投資到影片上映了你也會抱著好奇的心情去看看這個電影，一定程度上為影片帶來熱度。
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