春節檔臨近，相愛相殺多年的電影發行方與影院方提前開撕了。
今年大批大體量影片扎堆春節檔，有11部影片入市。幾部主力影片體量相當，競爭非常激烈，發行方使勁渾身解數爭取排片，但排片的命脈卻掌握在影院經理手中，發行人員遇到影城經理坐地起價乃至索要紅包等暗箱操作脅迫屢見不鮮。
1月29日下午，《新喜劇之王》的主發行方聯瑞影業發佈聲明：希望能夠暫停全國76家影城春節期間《新喜劇之王》的公映密鑰（能讓影院放映某部影片的密碼），“剝奪”這些影城公映該片的權利。
從網曝的停密鑰列表來看，被《新喜劇之王》發行方“封殺”的影院，基本都來自“星軼影城”，涉及地區既有北京上海這樣一線大城市的，也有一些三四線小城市的。
記者也隨機在購票APP上查詢了聯瑞停密鑰申請列表上部分“遭封殺”的影院，目前幾乎都沒有顯示《新喜劇之王》2月5日上映首日的排片，即便顯示2月6日有場次的影院也標註了滿座，觀眾無法購票。
部分被停秘鑰影城一場《新喜劇之王》都沒排
《新喜劇之王》相關人士透露，停密鑰是因為該影院“一場排片都不肯給”的態度，聯瑞在兩次協商無果後才被迫做此決定。“很多影城索要高額排片費，如果不能滿足，就只能給7%以下的單日排片，換算下來一天只有3、4場。”有些年票房2、300萬的影城表示必須給到1萬元/天才能保證一定的排片量，按照這個價格測算，即使拿到了高排片，片方在此類影城也可能要虧錢。
在或暗或明的行業遊戲規則下，發行方會有一個目標排片率，影院同意這個目標排片，發行方會給影院一筆錢。這筆錢或許會直接打給院線和影投公司，也可能直接打到影院賬戶，也有可能在影城經理和排片經理的暗示下，直接給到私人賬戶。
市場分析人士認為，部分影城人員在排片過程中的不規範操作屢見不鮮，之所以在今年春節檔激起發行方強烈不滿和反彈，最主要的原因還是因為今年春節檔大片扎堆，太火了。
春節檔是影院的寸土必爭之地，對很多小影城而言，這甚至是其一年到頭中為數不多可以盈利的時間段。今年幾部春節檔影片體量都差不多，彼此競爭激烈，形成了很明顯的買方市場；再加之影院排片的主導權一直把控在影城手裡，影城人員暗箱操作、謀取私利的空間就更大一些。
在這一市場形勢下，部分影院坐地起價到了令很多發行方無法忍受的地步。
參與春節檔影片發行的某工作人員表示，停密鑰名單中的大多數影院都是直接給零排片，然後開始坐地起價的要錢的。“一開始我們發行人員還先溝通，能不能先給排10個點，10個點以上的再給額外的開排片費用，這個折中的提議也被貪婪的影院方否決了，得到的回覆是給多少錢開多少排片，不給錢大年初一一場排片都不給排！”
有些影城人員動不動就要7、8000的紅包才給加排片，一位地面發行人員透漏，“公司三令五申不能塞紅包，結果有的影城倒反過來要紅包。”而關於收錢的方式，該員工也表示“大多數影城都會要求公對私的打款，直接打到影城經理或者排片經理的私人賬戶上”。
繼29日下午聯瑞的聲明之後，有傳聞春節檔其它影片也遇到了與聯瑞類似的問題，被一些影院經理索要好處費、走私賬，發行方也考慮做出相應的對策。
無論如何，影城經理違規操作激怒發行方掀起密鑰大戰，這些都是當前電影市場走向成熟階段不應出現的亂象。這些亂象必須得到抵制，上下游規範運作，產業協作才會日益順暢，電影市場才會規範發展。
閱讀更多 新互聯網動態 的文章
