春節聯歡晚會是北京電視臺一年一度的重頭戲，它以內容形式得到綜合表達方法考驗著電視機構的創作水平。
為了讓更多的老百姓瞭解和喜愛2019年北京臺春晚，多時段、多空間、多層次地不斷髮酵其社會影響力，本次春晚我們緊跟時代潮流，運用了“海陸空”無死角式的宣推手段。
知名品牌跨界合作，線上、線下聯動宣傳：
知名品牌是各衛視春晚宣傳推廣的必爭用戶，此次北京臺春晚共合作包括歡網科技、世紀佳緣百合網、茄子懸賞、轉轉二手交易網、京東金融、噹噹網、獵聘、街電、途家、Forfans、中國移動139郵箱、餓了麼星選、蘑菇租房、天籟K歌、互動百科、360娛樂、e代駕、e袋洗、阿姨幫、學霸君1對1、趣頭條、唱吧、QQ輸入法、搜狗輸入法、訊飛輸入法、360導航頁、全時便利店、唱吧麥頌、布丁酒店、時代出行、真功夫、騰訊娛樂、百度APP百家號、今日頭條頭條號、網易新聞網易號、騰訊興趣部落等近70家跨行業品牌。所有最終選取的合作方均為各垂直領域的佼佼者，達千萬及以上量級。
阿姨幫、e袋洗、互動百科、訊飛輸入法
餓了麼星選、噹噹網
首次聯手OTT，創新營銷推廣方式：
北京臺春晚深度合作歡網科技，歡網科技作為全球領先的智能大屏運營及營銷服務商，連接智能終端超過6000萬臺，日活躍用戶超過1900萬，覆蓋人群超過2億。
北京臺春晚與歡網深度合作
歡網科技擁有最高份額智能電視推廣資源，從五個方面對北京臺春晚進行推廣：第一，把控電視入口，開機廣告曝光；第二，覆蓋使用場景，投放屏保廣告；第三，提升節目價值，定製創意banner；第四，創新互動場景，定製彈窗問答；第五，全方位同屏傳播，節目專區強勢推薦。
全景互動彈窗
全景海報
創意Banner
北京春晚節目專區
春晚內容覆蓋全國：
路運交通：高鐵，在包括全國209個城市的3000塊高鐵刷屏機LCD屏；機場，北京機場T1、T2、T3航站樓機場小刷屏，上海虹橋機場和浦東機場全場小刷屏；地鐵，北京一號、二號線地鐵信息屏；總曝光量達到1.1億人次。
高鐵、機場
北京：春平廣場，世貿天階，來福士，工美王府井，富力廣場、中匯等地的大屏以及北京地鐵燈箱都能看到北京臺春晚宣傳片或海報；商超等實體店面，北京地區大中電器、北京圖書大廈、王府井書店、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈、華聯商場、BHG超市、北京劇院聯盟、工商銀行北京分行500個網點、北京工美博物館等地都可以看到春晚宣傳信息，此外物美超市全市25家門店對春晚宣傳片和海報進行展示，並在物美雙井店進行包店宣傳。在全市13000塊樓宇宣傳板，地鐵電視車廂內20000塊屏幕終端，政府系統、金融系統、醫療系統、商場、寫字樓等7500塊媒體終端，310條公交線路上的24000個公交車內終端屏幕都能看到北京臺春晚相關宣傳內容，並對北京部分特8雙層公交進行了車體海報包裝。全市歌華有線和IPTV的用戶可以在信息欄、開屏、貼片等位置看到北京臺春晚宣傳信息；海淀、朝陽、豐臺、石景山、平谷等16家區縣電視臺和融媒體中心配合宣推。
國美
移動電視
公交車內
物美雙井包店
地鐵電視
公交車身
十六區縣
戶外大屏
全國：在全國54個城市1900多家國美美電店內、在世紀佳緣百合網舉辦全國30場次“你是我最好的禮物”主題活動，並進行2000塊戶外大屏全國範圍宣傳推廣；街電提供線下300臺廣告屏（全國）宣傳，分佈城市如下：北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、天津等城市；唱吧麥頌全國400家門店迎賓屏、點歌屏宣傳；唐三彩T3C線下1000家門店收銀屏海報展示；光豬圈健身線下門店電視屏幕宣傳；布丁酒店650家門店，前臺1500塊電視屏展示；速8酒店全國900家門店電視屏展示；有車出行200輛分時車輛，200輛長租車輛車身廣告，車內駕駛臺三角卡和宣傳單頁廣告；時代出行寶馬530、730車內廣告；真功夫全國電視屏宣傳；全時便利店（北京）290家門店600塊收銀屏等皆可看到2019北京臺春晚的相關信息；
唱吧麥頌、速8、全時
世紀佳緣百合主題活動
有車出行
2019年1月23日起，北京局擔當的開往全國各地的150趟動車組列車上播出代言人楊冪和蔡徐坤版宣傳片。
高鐵
主題活動覆蓋全國全網實現融媒體互動
一、策劃“2019年，你最想要的禮物是什麼？”社交事件實現融媒體互動
2019北京臺春晚，彷彿一個異彩紛呈的大禮盒，期待能夠承載所有人的心願。今年，北京臺春晚推出了“2019年，你最想要的禮物是什麼？”1月5日——1月7日三天針對2019北京臺春晚“禮物”主題進行街採。採訪地點有北京景區、各大高校、寫字樓以及商業區等10餘個地區；主要採訪人群有大學生、白領、出租車司機、環衛工人、快遞小哥、創業者、遊客、北京臺春晚導演組，以及幼兒園小朋友等，共計83組。
1月8日北京臺春晚官微聯合北京電視臺、北京衛視、北京時間等多個官方媒體發佈#2019你最想收到的禮物是什麼#話題活動，活動發起後得到多方網友互動轉發。
1月11日北京臺春晚發佈會首發“2019你最想收到的禮物是什麼”街採活動視頻，視頻點擊量10w+。
街採視頻截圖
1月28日結合代言人禮物版海報線下投放，官微同步發起線下寫新年祝福及打卡活動。活動發佈後此微博閱讀量達60W+ 轉評贊瞬間破千。
2月5日播出時官微發佈福利微博，拍攝正在收看春晚的畫面，參與#2019北京臺春晚#，可以得到明星送出的禮物。
二、“你是我最好的禮物”主題活動亮點不斷：
1、世紀佳緣作為北京臺春晚深度合作方之一，擁有龐大的用戶群：世紀佳緣網註冊用戶1.9億，百合網註冊用戶1.2億，月活500萬，門店覆蓋全國一、二線城市。此次與北京臺春晚合作，採取線上、線下雙向聯合的方式進行推廣。
線上提供PC端和手機端4項banner，微博、微信新媒體矩陣齊齊發力，宣傳稿件不斷，為春晚造勢。線下在全國範圍內舉辦近30場次“你是我最好的禮物”主題活動，並通過佳緣平臺進行全國直播，活動內容結合春晚元素：彙總春晚搞笑梗，發放春晚周邊。全國80家VIP門店電視屏同步播放北京臺春晚預告片。
2、物美集團是北京臺春晚深度合作方之一，作為北京市場佔有率為50%以上的物美商超擁有龐大的用戶群：線上線下會員4000萬，官方微博粉絲87.9萬，此次活動，華北25家門店電視屏同步播放北京臺春晚預告片。
此次與北京臺春晚合作，物美採取線上、線下聯合推廣。在線上，官方微博發力宣傳，閱讀量36萬，為春晚造勢加油；線下，物美朝陽雙井店設置了北京臺春晚主題店，展示“你是我最好的禮物”主題活動，參與微博打卡活動。
3、聯名H5互動新玩法，新媒體傳播宣傳：轉轉二手交易網是專業的二手物品交易平臺，由騰訊和58集團共同投資，交易品類涉及三十餘個種類，轉轉用戶總數近2億，月活躍用戶5000萬，為廣大用戶提供可靠、便捷的交易平臺。
轉轉此次聯合春晚進行主題為“預測2019你最想要的禮物”H5頁面的製作開發，用戶點進鏈接後可以看到北京臺春晚logo，並參與題目測試。第一題即為北京臺春晚的相關內容，測試完畢後生成圖片，圖片內置北京臺春晚海報，引導分享微信朋友圈，以此擴大北京臺春晚相關信息的傳播範圍和知名度。
茄子懸賞也製作了主題為“你是我最好的禮物”的H5頁面，茄子懸賞是利用拍照、音頻、視頻等有趣的手段實現打賞的移動社交媒體平臺，日均曝光量1600多萬。
轉轉二手交易網和茄子懸賞與北京臺春晚聯名推出H5活動，融入春晚主題，瞄準移動端用戶，相對傳統方式的傳播更具優勢。能夠實現雙向互動，更具趣味性，減少用戶的排斥情緒，分享朋友圈的功能可以增加北京臺春晚信息的曝光度，吸引更多人觀看。
春晚播出前，分別在2月3日、2月5日投放朋友圈廣告，總曝光量為3751584次，推送城市覆蓋北京、江蘇、南京、天津、瀋陽、哈爾濱、深圳。
春晚宣傳推廣PC端：
網絡及新媒體平臺一直是北京臺春晚極為重要的宣傳推廣陣地，門戶網站如人民網、新華網、新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰等；視頻網站如騰訊視頻、優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、新浪視頻等；新聞客戶端如人民、新華、新浪、騰訊、搜狐、網易等；新浪微博、論壇、百度貼吧，全部覆蓋。
冬日暖心大禮，春晚禮包回饋觀眾：
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總之，這些走心多樣的宣傳方式、精良的節目內容，成就了這次廣獲好評，令人難忘的2019北京臺春晚。
想重溫2019北京臺春晚精彩內容的朋友，請鎖定2月10日9:00--12:00文藝廣播播出的音頻版2019北京臺春晚，我們不見不散！
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