遊戲與UGC
User GeneratedContent，來自於互聯網的概念，是指由用戶創造和提供內容，來供其他用戶瀏覽。最常見的UGC是類似知乎這樣的論壇，知乎上的問題、答案等全來自用戶，並且服務於用戶交流的。同樣的，朋友圈等也都符合UGC的概念。
UGC的好處在於：
1、他有源源不斷的生命力，只要維護好環境，他就能不斷自我成長。
2、他是與時俱進的，不需要專業人員維護，因為用戶總是與時俱進的。
基於以上特性，如果把UGC放在遊戲設計中，那麼一個好的UGC遊戲模式，很可能會使得遊戲充滿活力、經久不衰，因為它符合了“玩家和玩家可以自己玩起來”的規則。
對於UGC的誤解
通常我們會對於UGC有一些誤解，主要包括：
誤認為UGC就是提供給玩家二次創造的環境和機會
很多時候我們會認為，遊戲提供了一個環境，而遊戲內的UGC就是玩家基於這個環境去創造一些東西，用來分享，比如MineCraft裡面玩家創建了自己的家園。如果做一個危險的類比，把MC當作是一個論壇，而玩家建造的家園是發一個帖子的話，你會覺得，對！這就是UGC，但是通常類比之所以危險，是因為它越過了邏輯的馬奇諾防線。
論壇的分區只是引導用戶儘量使用某種話題，而遊戲的功能卻是限制而非引導話題。這就是根本的區別，UGC不應該去限制用戶Generating，這是UGC的根本之一。所以並不是遊戲提供了用戶可以自己搭建擺設等功能，讓用戶可以發出去炫耀就是UGC了。
誤認為UGC就是一個地圖（或者其他）編輯器
這比上面的想法更加荒謬，甚至有人認為WC3的地圖編輯器就是一個UGC。UGC中的Content是泛指你的核心內容，雖然地圖對於WC3來說是一個非常核心的要素，但他只是一個要素，just a part of contents。
用戶使用工具創造了遊戲內的一部分功能，那只是對於遊戲玩法的一種補充，不能算是嚴格意義的上的UGC，就像你用美圖秀秀或者PS去P圖，然後發到朋友圈，所以美圖秀秀和PhotoShop就是UGC了？這顯然是一個錯誤的理解，因為編輯器是一個工具。
誤認為UGC是遊戲的一個附屬品或者一項可選功能
如果你想做一個UGC的遊戲，那麼一定不要想著UGC值是遊戲的一個附屬功能，就如上面說到的，一個家園、一個地圖，那都是遊戲的附屬功能。UGC應該是讓用戶定製的東西成為遊戲的主角，並且用遊戲化的元素來柔和整個創作到反饋的過程。
假如《奇蹟暖暖》的服裝都來自於服裝設計師（或者自認為是服裝設計師的人），而遊戲策劃並不對於服裝進行任何的評估（包括價格、戰鬥力等數值評估），僅有玩家（可以包含設計師自己）對於服裝進行點贊評價，並且根據點贊數等一定的遊戲規則（這裡就是遊戲化的部分）產生服裝的屬性（這裡就是反饋），這就是一個UGC。但如果只是讓用戶按照策劃設計好的規則，比如你只能發佈上衣給我，然後我策劃幫你定一個屬性，那完全不是UGC，而是另一種形式的美術外包而已——他會大幅度降低服裝設計師的創造欲。
UGC設計的關鍵產品的應用情景
簡單的說，就是誰會在什麼地方以什麼樣的心態使用這款產品？
上面舉例的《奇蹟暖暖》她的用戶就很清晰——服裝設計師需要一個驗證自己理念的平臺，他們會設計一些產品概念圖，如果通過一個遊戲將這些概念圖先放出來，事先獲得一些來自普通用戶的數據反饋信息，是非常有價值的。
而普通的用戶為什麼和怎麼樣使用這款遊戲，《奇蹟暖暖》已經告訴我們了，不需要深究了。而我們進一步思考這個問題——《奇蹟暖暖》用戶最期望的是什麼？我想不斷地有新衣服，尤其是現實中都還沒看到過的衣服（但是甚至將來你就會在現實中看到，因為你是用這款產品，你居然能比流行時尚跟快的看到），這就足夠了。
UGC的遊戲化規則
遊戲設計師需要去設計一套規則，讓不同的用戶積極主動的使用這個產品。不同的用戶就好像知乎的提問用戶和回答用戶，一些用戶更傾向於提問，而一些更樂於回答。
那麼你的產品中，如何鼓勵用戶去發佈自己generate的contents，如何鼓勵令一部分用戶對於這些contents積極的給出反饋，就是你的遊戲規則了。但是首先，你絕對不能把自己太看作一個平臺，也就是說你不應該太過約束。
所謂太過約束，除了不要去約定一些規章（如MC中玩家只能用方塊去搭東西），就是千萬不要把“主辦方”的“主觀情緒”帶進去，NGACN是WoW的知名論壇，當然它僅僅是因為WoW才起來的，如果不是WoW，他的主觀性會徹底抑制這個論壇的發展。論壇是標準的UGC，用戶基於論壇發貼和討論（得到反饋），論壇應該有規則維持秩序（比如不讓發違反國家法規的帖子，這是基礎規則；也應該刪除一些人身攻擊帖，這會影響論壇的氣氛）但不應該讓一些不符合版主喜歡的話題被消滅。
Fun and hooked
通常一款成功的遊戲，都符合fun and hooked原理——初期依靠有趣的內容吸引用戶，並且暗中培養用戶的一些習慣，到了後期完全依靠用戶的習慣來hook住他們，“習慣是第二自然”。所以作為一個UGC內容的遊戲，你應該設法讓用戶養成發佈創意，反饋創意等習慣，不同用戶不同的習慣。而遊戲本身就是一個很好的fun，但是千萬不要讓fun掩蓋掉UGC，這是原則。
我認為UGC可以是一種遊戲模式，雖然可能重量達不到MC這樣的程度。
是用戶創造內容，然後形成雲的一種感覺，不是你做個工具讓別人用的感覺。所以啊，千萬不要以為讓用戶編輯點東西就叫UGC了……核心是用戶編輯的東西能和其他用戶互動起來，這才是這個時代的UGC。互動並不是說我做個地圖你來玩這種感覺，更像是朋友圈發照片。
做UGC，有幾個核心的設計問題：
1、如何提供這樣一個平臺，這是一個什麼平臺？
2、如何引導用戶在這個平臺上“玩”。
3、用戶使用這個平臺的應用情景是什麼？他們想從平臺得到什麼如何得到？
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