2019年1月24日，很多人一如往常在刷朋友圈的時候，發現鹿晗悄無聲息出現在了自己的朋友圈！
這是微信廣告團隊在春節期間上線的“第一個明星朋友圈廣告”：
以明星為主體發佈廣告內容，歷來喜歡用流量明星的肯德基宅急送也成為了“第一個吃螃蟹的人”。
1、劇情式量身打造，讓粉絲“入戲”高效轉化
即使是鹿晗這種等級的流量明星，沒有話題和切入依然無法在粉絲圈裡引起熱議，KFC宅急送此次的切入點是符合春節期間的“鹿晗的紅包”話題。從原生頁到落地頁，用完整的劇情打造了一個朋友圈互動廣告。
用戶每天瀏覽朋友圈被各種圖片視頻轟炸，因此第一要務是在外層就抓人眼球。
肯德基宅急送這次廣告選用了可以互動的選擇式卡片， 用鹿晗的口吻設置了一個 “跟明星互動”的選項，有效增加了用戶互動點擊率。兩個選項導向不同的劇情設置，幽默的反轉讓人會心一笑，也流暢地承接到落地頁。
投放策略上，除了定位在鹿晗的粉絲群體，也在核心+重點城市，充分覆蓋到了肯德基宅急送的用戶群體。
朋友圈基於熟人社交。美妝和奢侈品以自身特性帶來的強社交屬性而收穫更多關注，一般的品牌很難真正做到願意讓用戶互動並分享到自己朋友圈。
明星朋友圈形式的推出以明星自帶的光環效應可以幫助品牌實現跨越溝通。
在這種情況下，如何做出讓粉絲津津樂道並樂意傳播的內容？
2、符合品牌調性，尋找明星亮眼的人設
粉絲經濟當道的今天，有流量的明星是很多品牌爭搶合作的對象。
我們常常能看到同一個明星，手握數個不同領域不同品牌的代言。
然而不是每一個品牌，都能讓粉絲願意買單，心甘情願地成為“品牌水軍”。
偶像再美再帥，千篇一律的物料也讓人審美疲勞，鹿晗在代言肯德基期間每次的新造型，被粉絲稱為“人設圓夢”，肯德基宅急送在春節期間配合全新廣告大片，打造了大受歡迎的的“宅吉星”全新形象。
此次朋友圈針對宅吉星人設的內容延伸，用懸念故事來呈現最新廣告創意，足讓粉絲眼前一亮。
粉絲不是無腦的“韭菜”，當品牌用有誠意的內容輸出征服粉絲的心，自然也就征服了粉絲的錢包。
3、激發大眾好奇心，滿足“窺私慾”
社交網絡上，一個品牌再人格化，也比不過大眾對明星的天然好奇。
前有林允在小紅書上孜孜不倦分享自己的平價化妝品，造就一個個“爆款”，再到歐陽娜娜憑藉留學日常Vlog收割大眾好感成功翻身。
“明星的日常”和“明星的背後”對大眾天然有吸引力，自然也成為大家樂意分享和傳播的話題。
因此在做明星營銷的時候，挖掘出讓大眾好奇的“興奮點” 是吸引流量的不二法門。
粉絲喜歡傳播高清大片裡的震撼美顏，普通消費者也愛當紅明星出現在朋友圈像個朋友同事在跟你分享“我今天收了一個很大的紅包”！
4、流量時代，深挖內容表現力
因為平臺特性，以往微博明星營銷的數據背後，總是離不開無數辛苦的“輪博女工”。而微信朋友圈閉合的特性，有創意的內容才是激發粉絲互動轉發的動力。
當普通的圖文無法吸引大家有效點擊的時候，選擇式卡片能激發大家的互動慾望，投票卡片也能幫助內容更好裂變；
當千篇一律的原生頁讓人審美疲勞的時候，H5的頁面接入讓品牌在玩法上有了新的思路，我們也期待明星朋友圈形式的推出會帶來更多令人眼前一亮的互動玩法。
2019年1月24日，大家擁有了第一條明星朋友圈，好奇和新鮮讓我們留下了一個贊。
當第二條第三條出現的時候，只有抓住粉絲心理，創造出新的傳播嗨點和呈現形式，才能征服這群喜新厭舊的“視覺動物”，幫助品牌主收穫超過投放預算的社交裂變。
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