随着春节的临近，大银屏都卯足了劲准备一道又一道过年大餐，在过年期间给观众朋友们送上欢乐，占领春节电影票房的一席之地。假期里，除了走亲访友、吃团圆年饭之外，带上亲人或约上三五好友到电影院看电影也是不错的选择。
对于各大影业，面对2019年开年的票房争夺首战，大家也显然不愿错失国内价值最大的档期。为了能在春节档实现最大的曝光度，在观众心里拿下最大的期待砝码。从小年开始，无论是资金投入、宣发力度、异业合作，还是营销手段，各大影视公司相继使出浑身解数，试图分得影片票房的最大一杯羹。
与往年的数据配合来看，今年的春节档电影甚至将会更加拥挤。
据统计，春节档期间，仅大年初一（2月5日）一天，就有8部影片上线，其中真人大片即达到6部。8部电影同时登场，其中，包含因一支《啥是佩奇》的宣传片刷屏的《小猪佩奇过大年》、首部纯国产硬核科幻片入局的《流浪地球》、最接地气万千影迷的星爷新作《新喜剧之王》、未播先热的《疯狂的外星人》、《飞驰人生》，以及春节档常驻代表的成龙的首部奇幻巨制《神探蒲松龄》…… 对于选择困难症来说，春节档电影选择是否不易呢？
响应时代、弘扬中华优良传统，辞旧迎新又一年
作为人民群众最喜闻乐见的题材，喜剧影片自然成为春节档内的流量王者。"喜庆"、"团圆"、"阖家欢乐"这些出现在春节期间的关键词，依然会在春节电影主题中占领核心氛围的高地。
年关将近，频刷各类电影推荐的观众们，在电影题材选择上考虑的观影需求也更人性化且明确。一部好的春节电影，既要考虑到家庭成员能否适应电影制作、电影内容，还包括各年龄喜好、人生回忆等，甚至部分人士考虑影片是否符合教育意义等等诸多因素。
作为春节档电影里唯一的奇幻巨制，同时也是成龙转型新作的首部奇幻类型贺岁大片《神探蒲松龄》，采用了奇幻和功夫相结合的模式。影片中，成龙扮演的蒲松龄由书生化身神探探寻人间，成为自己笔下奇幻故事的亲历者。这部电影除了阮经天、钟楚曦之外，还有乔杉、潘长江、苑琼丹等资深喜剧人加入，让观众对电影有了更多的期待。
事实上，自1995年成龙主演的《红番区》开启中国电影贺岁档以来，从《我是谁》、《大兵小将》、《功夫瑜伽》到《神探蒲松龄》，成龙已经陪伴观众度过了24载辞旧迎新的时光。对于从影时间长达58年的成龙来说，"动作""功夫"的标签一直伴他左右。此次在《神探蒲松龄》里首度挑战出演"文豪"，对于很多观众来说是一个陌生而新奇的设定。据悉，此次成龙将展现截然不同的多面。
更巧妙的是，在影片内容的呈现上，继之前大受观众喜爱的《捉妖记》《捉妖记2》等题材的播出后，"萌宠妖兽"在影片制作上扩展了一条崭新的道路，也让影迷朋友们更加期待有这一元素加入的影片。"小妖形象滑稽可爱，世界观营造的非常宏伟，两者完美的结合在一起，让你很轻松就接受了这个设定。"新加坡第二大英文媒体《The New Paper》2019年1月30日发布了春节档成龙古装奇幻电影《神探蒲松龄》的首篇影评，知名影评人JASMINE LIM给出了3.5分（5分制）的评分，与近期新加坡上映的《驯龙高手3》获得一样的成绩，且与成龙之前的作品《英伦对决》评分相当。
电影《神探蒲松龄》符合春节追求热闹欢乐的氛围，又同时满足父母、年轻人和小孩子三代人的观影需求。如此以来，你不再需要向家人解释晦涩难懂的硬核科幻、拍摄手法独特的文艺剧情以及父母叫不上名字的年轻艺人，在合家欢故事情节的带动下，和家人们亲亲热热过团圆年。
电影宣发全面开火，红包、福利活动席卷覆盖
作为电影《神探蒲松龄》的出品方，爱奇艺影业在宣发助力上依托爱奇艺庞大的用户群、流量基础和平台生态，以成龙作为营销核心驱动力，联动多方，借势春节，全面开火。
爱奇艺站内火热开展了"亿元红包贺新春，成龙陪你过大年"主题活动，从小年开始，爱奇艺VIP、泡泡、奇异果TV等站内高流量入口，精准、定向的向用户输送红包福利及信息传递，直线提升宣发效率。并且同时，爱奇艺整合旗下VR、动漫、纳逗等多条生态业务线推广资源，打通春节档消费场景，实现一站式曝光与导流转化，深度覆盖多圈层的观影用户。
除了常规的路演发布会等，主题曲、电影海报、幕后故事等物料发布百花齐放，在影片上映前足足吊起了观众的胃口。其中，主题曲是近年来电影宣发的一大手段。一首好的电影主题曲，为影片加分。《神探蒲松龄》邀请蔡徐坤搭档成龙联袂演唱电影主题曲《一起笑出来》，在1月16日零点音频上线十几分钟内，便达成巅峰黄金单曲认证、QQ巅峰音乐榜年榜第一的成绩，相对应的#一起笑出来#微博话题也收割了总榜、音乐话题榜、同城话题榜多项第一名。
宣发作为至关重要的电影口碑推广因素，是否找到精准的市场和受众定位也成为屹立市场的基石所在。爱奇艺通过院线商务渠道和异业合作渠道齐发力，在全国院线资源上线的同时，跨界合作活动落地影城周边。在宣发期间，全国覆盖影城达8000家，重点沟通合作超过6000家，并通过影城及周边的物料全面覆盖的方式，实现信息的有效触达。
电影合作各类衍生品，联合资源助电影新春贺岁
在提升电影内容品质的前提下，突出喜庆团圆的主题，深入、新颖的跨界合作，是保持电影口碑的重要着力点。本次电影《神探蒲松龄》衍生品共计合作25个品牌、开发了40个品类、97个SKU，其中爱奇艺商城开发12个品类、46个SKU。衍生品上线到爱奇艺商城销售的有17个品牌、32个品类、72个SKU。各品类授权商品自主创意，集独特、趣味、品质、收藏于一身，充分调动推广资源，为电影助力宣传。
与此同时，电影《神探蒲松龄》一方面以"年货"为主题，联合百度打造"忘忧杂货铺"，融入百度糯米、百度地图、百度钱包、机器人"小度"等产品，涵盖吃喝玩乐、美好生活的各个品类与场景，力求在与春节团圆氛围、中国人情感共鸣形成高度连接。
另一方面，联合头条系产品今日头条、抖音、西瓜视频在内多个平台形成合力，共同打造"头条锦鲤之池"，牢牢抓住观众的眼球，为新年祈福求好运，群星的祝福也掀起了观众疯狂打CALL。电影还充分挖掘"春节档唯一合家欢电影"、"绝美国风"等电影特点，结合营销推广主题"我们陪你过大年"的立意方向，深挖年俗年味等富有仪式感的元素，构建高转化、高曝光的品牌异业合作及联合推广模式。
回到春节档电影狂欢，《神探蒲松龄》凭借春节档唯一合家欢电影的定位与属性，好莱坞式的萌宠圈粉，极具想象力的奇幻改编，加上成龙大哥标志性的"动作"，爱奇艺亿元红包活动，抖音、小剧场群星纷纷送祝福，这部春节档的喜剧大片，不失为春节观影的上佳之选了。
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