農曆春節馬上就到了，或許你已經踏上了回家的火車，或許你還在辦公室忙著幹不完的雜活兒，但無論如何，壹讀君覺得，你的心想必此刻已經回家過年了。
2019年恰好是己亥豬年，年還沒過，"豬"的形象早就開始大行其道：在視頻領域"爆紅"一把的卡通人物"小豬佩奇"、生肖郵票上憨態可掬的"三隻小豬"，都成為社交媒體熱議的話題。不過，或許很多人並不知道，"豬"這種可愛的生物，與過年回家的習俗還有千絲萬縷的聯繫。
先來看看漢字"家"的寫法吧：它由代表房屋的"宀"和代表"豬"的"豕"字組成。清代段玉裁所注的《說文解字》中認為："豕"在"家"字中本應是"凥"（同"居住"的"居"），因豬類動物善繁殖，在書寫中，"豕"逐漸代替了"居"的本意，成為"家"字的聲旁。此外，豬也是最早被人類馴養的家畜之一，在古代，一個人若是有了豬，就代表生活穩定，可以成家立業。
地支為"亥"的豬年，在古代文化裡最早的含義也是取象"生殖"的。自然地，豬年也成為中國許多年輕父母選擇備孕、生娃的年份，幾乎每個人都想要一個金豬寶寶。那些屬豬的人也被視為憨厚和好運的象徵，特別受到人們歡迎。
能吃是福、繁殖能力強的小豬是人丁興旺、家族團圓的象徵，在春節、婚禮等時刻，人們總是少不了把它當成吉祥物。中國有許多民俗與"豬"相關：在河北、天津等地，春節時人們喜歡用"肥豬拱門"當做窗花。而在陝北一帶流行的是在婚配時"送豬蹄"：在結婚前一天男方要向女方贈送四兩豬肉，一對豬蹄，稱為"禮吊"；婚後第二天，女方要將男方留下的豬蹄後蹄和掛麵一同交給男方，稱為"蹄蹄來，蹄蹄去"，象徵往來與團圓。
學者李奕園先生就曾經指出：中國文化實質上是"家的文化"。"家"的原始含義就是族人居住的地方，有了家就意味著有了財產、有了家人、可以使家族代代延續。對個體而言，家由血緣關係為基礎，延續"孝道"的核心。而另一方面，在商周時期就形成的"家文化"也是組成整個社會的基礎單元，是維護社會穩定的基石。宜室宜家、性情溫厚的的"豬"生肖在中國的流行，正是是依託了這種文化心理。
家的意義如此重要，因此，"回家過年"就成了所有人必經的儀式。無論火車票多難搶，無論距離多麼遠、假期多麼短，只要一放假，人們就要奔向家鄉。這是根植在中國人文化基因裡的信仰。
不過近年來，在中國人"家文化"裡，曾有著許多我們既尊重、又有點敬畏的規則。比如，我們必須無條件聽父母話，必須"30而立"打拼出個樣子才敢回家，總被要求必須要結婚等等。這些堅持傳統的初衷雖然充滿了關懷與溫暖，卻讓在大城市生活的我們對回家又嚮往，又懼怕。因為，其中個別的傳統規則已不太適應如今的社會生活。
不過，幸好我們能觀察到，中國人的"家文化"的含義在逐漸發生著改變。在剛剛過去的2018年，在屋簷之下，新的"家文化"價值觀正在生成。
比如，家人的親情不再拘泥於人數多、大團圓，而更加重視精神上、生活上真實的陪伴。我們都向往著和家人們在春節假期中放下手機，一起做一頓豐盛的晚飯，一起看同一部肥皂劇交換所思所感，一起牽著手進入夢鄉，體會生活的真實質感與溫度。
再比如，家庭裡的人越來越學會互相尊重。曾經在中國的家庭裡常常沒有界限之分，人與人之間的關係太過緊密。但如今，我們看到越來越多的人開始在心理上給予家人空間。人們更加講究居住品質，一間小小的、為孩子精心佈置的帶鎖的房間，一間用來緩解壓力的幽靜書房，一個理解的眼光，都是家給予我們最大的包容。
此外，在中國的家庭中，長輩越來越支持子女去自由追求愛情。從前中國人總是強調"到年齡就結婚"，但如今諸如"剩男、剩女"等歧視性的詞彙不再在媒體上頻繁出現，取而代之的是"晚婚""事業至上""努力找到對的人"等話題。人們逐漸開始發現，合適才是最重要的，美好的愛情是家庭穩固的根基，它值得花時間去尋找。
為什麼我們的"家文化"會出現這些有趣的變化？根本原因是社會環境發生了變化。隨著經濟的全球化，人們的的生活範圍迅速地擴大了，每個人都無法停留在家鄉的一方小天地裡。過去是"父母在，不遠遊"，現在則常有人從事著在全球飛來飛去的工作，離鄉背井打拼更是家常便飯。節奏變了，日子還要繼續，拘泥於從前的嚴格"家文化"形式變得不再可能。
除此之外，全世界的社會結構也在出現改變。大城市裡出現了更多的社會現象：單身族、丁克族、愛寵族、屏幕一族……這些族群無法遵循傳統的生活方式，並已經慢慢滲透進80、90、00後的生活，成為了他們的日常。
而老一輩的人也在被時代改變，他們從智能手機裡學會了如何去了解後輩的生活，學會了如何打視頻電話。即使你過年不能及時回家，無論是在邊疆站崗放哨還是在科研院所指揮火星機器人"種土豆"，只要打開手機和家人及時溝通，都可以看見家鄉的餃子和糖葫蘆，一解鄉愁。
剛剛過去的2018是經濟形勢緊張的一年，很多人在開始感嘆"沒有年終獎"，沒賺到錢、被裁員、欠下債務的更是大有人在。人們迷茫著，"佛系"和"喪"大行其道。不過，這反而讓人們停留在家的時間變得越來越多，與家人的相處時間變得越來越多。在這種情況下，人們對家人變得更加包容和體諒。環境寒涼，心自然會更加趨向溫暖。
是的。在新的時代背景下，中國人的"家文化"內涵不斷擴張，它順應了人心的改變。傳統並非一成不變，它隨著時代不斷向前發展。我們已經學會了不斷為它增添新的內涵。理解、包容、溫暖與愛的空氣，充盈在家裡的每一處空間中。
金投賞是亞洲最大規模的商業創意獎項。本屆"金投賞"品牌命題大賽的品牌主碧桂園定下的創意作品題目為"家圓，團圓，碧桂園"。這一主題直指中國人情感的核心，努力滿足人們對美好生活的嚮往。
此次獎項的5支候選視頻分別由5位廣告界的大咖執導，90秒的豎版大片形式與近兩年最火的"手機短視頻"傳播形式相吻合，也是碧桂園在社會化營銷方面堅持的新嘗試。
而碧桂園作為一家有著近三十年曆史的老牌房地產企業，面對越來越多的年輕人群體，也希望用流行的短視頻方式（而且是適用於移動端觀看的豎版短視頻），傳達"家圓團圓碧桂園"的形象和理念。碧桂園如何找到最合適的創意方？金投賞"信任是金"賽事是個值得嘗試的平臺。
希望這5支關於家的視頻，能陪伴你在回鄉的火車上度過數分鐘的時間，看完後，能夠會心一笑，或潸然淚下，當你放下手機回到家中，會發現與家人在一起的時光是多麼美好、多麼值得珍藏。此外，壹讀君也要祝你豬年好運。
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