大家好，我是本期的小编小白，没错就是之前一直给大家分享“盗版”的那个小编，不过今天呀，我们不谈盗版，说点正能量的故事。
安，安心创业。踏，踏实做人。这是安踏的品牌含义，也是28年来一直贯彻的理念。安踏从最初的鞋产品工厂到现在的名族品牌，《财富榜》top500，在传统的实体经济行业是一个不可多得的“神话”。
如今江南各大商业广场和街头巷尾都有安踏的身影，物美价廉成为了它的代名词。1999年，安踏创始人以及时任CEO丁志忠便开始着手进行安踏的营销，让更多的人了解这个品牌。于是先后赞助了包括CUBA、中国男、女排比赛在内的多项体育赛事，但是效果仍然不太理想。他意识到品牌塑造和品牌推广的重要性。
安踏一方面注重产品品质的升级，并将科技和企业文化融合于设计中，另外一方面，丁志忠做出了一个令其他股东都不赞成的决定：在年收入只有600万的时候，用500万的预算做广告宣传。而丁志忠选择的代言人就是当时如日中天的国乒！丁志忠让孔令辉出任品牌形象大使，与此同时与国乒签约代言合同，并为国乒赞助比赛服饰，所以我们常常可以看到国乒的比赛服饰的品牌是安踏。顺带提一句，“藏獒”张继科也是安踏的品牌代言人哦，小编有看到他上综艺有时候穿的都是安踏的衣服，真可谓是良心代言人了。
再回到之前的话题，事实证明，丁志忠是很有远见的，当初那500万投的很值，国乒的影响力，加上他一系列的营销操作，安踏已经越来越好，如今已经成为民族品牌的标志之一，这势头直赶打出“中国李宁”情怀牌的李宁了，而且现在安踏也有着广阔的海外市场，前景是一片大好。
安踏品牌宣传做的好的一个原因是选对了代言人，他的起步和发展靠的是与国乒的合作，这体现了丁志忠的远见。不过安踏的合作伙伴可不止国乒一个，加内特、弗朗西斯也都曾代言过安踏。如今克莱汤普森更是成为了安踏炽手可热的代言人，先后为其打造4双篮球战靴，性价比也不错。反之，汤普森也是一个十分良心的代言人，每次中国行都不忘给安踏做宣传，这也太耿直了吧。
其实很多NBA球员都有接广告代言，但是NBA指定的合作伙伴只有一个，有的球员（哈登、汤普森等）便会想办法不为其他企业做宣传。有的是撕扯上衣以达到将品牌logo遮住的目的，有的则是在鞋子上贴上东西，真可谓是“八仙过海，各打马赛克呀”。全明星周末就快要到了，不知道汤普森会带来怎样机智的代言呢？让我们拭目以待吧！
本期的分享就到这里啦，我是小白，我们下期不见不散！
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