白酒行业今年要复苏?今世缘继续发力次高端

此前,今世缘发布2018年度业绩预增公告,预计2018年归母净利润10.75亿元-11.65 亿元同比增加20%-30%;预计扣非归母净利润10.49亿元-11.37亿元,同比增加20%-30%。

第四季度利润增速低于预期,预计留存部分利润为2019提前蓄力。根据业绩预告测算,今世缘2018第四季度归母净利润约为0.46-1.36亿元,同增-61.67%-13.33%,低于市场预期,这可能是系公司部分市场提前关账所致。

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去年,白酒行业受到宏观经济的影响,一路坎坷、扑朔迷离,频频遭遇黑天鹅,导致整个板块全年市值整体回撤超过三分之一,截至2018年1月,19家白酒上市公司市值与2018年1月相比,市值蒸发超过4300亿元。

不过根据机构春节后对14家经销商及终端门店调研反馈,春节整体销售符合预期,除茅台一直处于供需紧俏状态外,五粮液节前动销超部分经销商预期,旺季价格虽未上涨,但正常出货,停货后部分市场价格渐有抬升。

中档酒需求偏刚性,动销良性。整体看,春节销售符合预期,渠道情绪有所改善。

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从今世缘2018全年营业情况上看,已超额完成年初指定的收入35亿左右、净利润10亿左右的经营目标,预计全年净利润贴近预告值10.75-11.65亿元的上限。

2019年白酒行业或将受宏观变化影响,整体需求将承压,在这样的情况下,今世缘凭借多年深耕,在区域市场所积累的品牌和渠道优势有望得到充分显现,这可以增强今世缘抗行业风险能力。

次高端迎来复苏风口,“国缘”系列销量走高

今世缘旗下共有“国缘”系列,“今世缘”系列及“高沟”系列,覆盖价格带从大众价位到高端价位。其中,国缘系列作为定位政务及高端商务消费,强调“缘”文化,今世缘系列定位商务及个人消费,主打“婚庆用酒”,高沟系列作为江苏名酒“三沟一河”之一,则定位大众消费。

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次高端当下仍处于成长阶段,扩容空间巨大,主要是基于:

1)消费升级仍在持续;

2)当下高端酒价格仍稳定,为次高端扩容留下空间。

从量的角度看,次高端消费人群基数扩容推动中档酒消费升级。

根据国家统计局数据,去年白酒行业整体市场规模约700亿元,按照价格带进行划分,其中600元、300-600元、100-300元、100元以下占比分别为10%、4%、40%、46%,结构比例呈花瓶状。

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当下,我国中产人群仍在扩张,根据波士顿咨询数据,上层及富裕中产人群(家庭月可支配收入在 1.25 万元以上)户数自2015-2020保持14.9%的复合增速,中产人群的快速增加将推动次高端白酒市场扩容增长。

从价格角度看,高端白酒价格上行,减轻了高端竞品对次高端品牌的竞争压力,打开了次高端行业价格天花板。

当前高端白酒价格稳健,不会对次高端产生较大压力,同时,我们预计五粮液价格将站稳在800元,不会对次高端造成压力。

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国缘系列紧抓商务精英人群:定位于中国十大商务白酒,以“高舒适度、低酒精度”迎合高端精英商务应酬需求。

其主打“高端中度白酒”概念,降度白酒口感独特,迎合消费趋势。

当前主打产品酒精度为42度,与世界畅销的威士忌、白兰地等蒸馏酒接轨。

降度后但仍能保持醇厚口感是产品一大特色,迎合当下新兴的年轻中产群体对于白酒的口味偏好。

机构市场调研发现,终端客户和消费者都反馈产品口感较佳,并能形成较强粘性。

同为次高端主打品牌,今世缘洋河谁与争锋?

目前,洋河及今世缘在中档价位及次高端价位占据有绝对优势,根据测算,洋河及今世缘在中档价位占据了约40%的市场份额,而在次高端价位,两者占据了约60%市场份额。

洋河股份及今世缘均受益于省内消费价格带上移,中档及次高端核心单品放量迅速。

今世缘方面,调整期后,以国缘系列为主的特A+及特A类产承接A类产品成为新增长核心,洋河方面,调整期后,天之蓝、梦之蓝系列接替海之蓝系列成为公司新增长核心。

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产品价格上,今世缘与洋河的核心单品存在一定重叠,其中今世缘系列与海之蓝系列价格相近。

2012-2015 年间,高端及次高端酒品销售遭遇较大压力,公司转换重心,主推今世缘系列,而同期洋河股份渠道投放力度大,致使海之蓝系列对今世缘销售产生较大压力。

首先,当下次高端加速成长成为公司发展的大背景,今世缘国缘系列及洋河天、梦系列量价齐升。

经历2013、14 年调整期后,次高端加速增长,持续扩容,在代表企业的报表端有明显体现。

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全国化次高端代表性公司山西汾酒、水井坊、酒鬼酒营收及净利润增速在2017 年明显提速,2018 年延续高增速,前三季度营收增速分别达到 42.4%、45.4%、37.8%,而前三季度净利润增速分别达到 56.9%、90.2%及 38.4%。

目前洋河省外业务虽然比较落后,但成长迅速且潜力巨大,今世缘未来将以省外业务作为重点突破核心,对省内的费用投放有望维持稳定,今后的股价将受益于此。

省内省外,今世缘扩张还有多少空间?

今世缘作为地方产酒龙头,主要收入由省内贡献,其中三大主力市场淮安大区、南京大区及盐城大区贡献约50%收入。

近年来南京及苏北地区完成消费者培育,国缘系列高速放量,南京及苏北地区 17 年营收增速分别为 26.1%、25.1%。

2018年10月,今世缘宣布与安丘众人兴酒商贸达成战略合作协议,收购了山东景芝酒业股份有限公司34%-49%股份。未来伴随着景芝收购的落地,山东市场有望率先实现突破,成为公司的战略重心:

1)早期以挖潜为主:山东市场规模大,质地优,公司短期内对景芝以挖潜为主,致力于提升产品结构及改善业绩;

2)中长期内,公司有望借助景芝销售渠道推广今世缘、高沟类产品,进一步挖掘山东市场。

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此外公司近年来认识到省外业务潜力巨大,并且加快推进省外业务,提出“2+5+N”规划:围绕江苏市场打造北京、上海两个样板市场,同时进一步开拓山东、河南、安徽、浙江及江西五个重点市场。国缘系列市场空间仍然非常广阔。


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