在開篇之前先問大家一個問題，大夥們還有多少仍在“養牛”的？
丹寧在現代服飾的地位之高相信也無須再多敘述，每逢提及基本上大家都會為其冠以經典之名。
而真正能夠讓我們沉溺於此，並不是因為設計師的腦洞有多大、面料有多稀罕，而是那份親自賦予“個性”的樂趣和成就感：無論是貓須、皺褶、色落甚至磨損破壞，都能夠讓日常的穿著痕跡成就獨一無二的印記，一直陪伴我們共同成長。
不過，並不是所有人都願意成為“養牛戶”的一份子。
因為無論是所花費的時間、對知識的要求，還是養成效果的難以把控，都讓享受這種樂趣的成本增加，現在大概只有古著文化的擁護者們才會死守，悉心栽培那富有生命力的原牛單品。
Levi's 1880~1950 歷代的501牛仔褲裝
而對於眼下的主流市場來說，這種等待更是不能被饒恕的，與其花費大量風險成本去養牛還倒不如搶幾件限量夯貨來得更實際，搶不到沒損失，說不定還能快速轉手賣個好價；
再者也並不是每個人都需要在服飾上找到成就感，湊合穿著就OK，反正也不會怕過時，所以大眾更偏向於選擇“假手於人”的水洗丹寧單品滿足簡單的穿著需求。
這又是無可厚非的。
畢竟在具有專業素養的技術人員和設計師操刀下，總比自己誤打誤撞來得更安心一些，而且能夠直接挑選自己喜歡的版型和做舊效果，高舒適度也是原牛一時半刻不能滿足的穿著體驗，的確省了不少事。不過水洗效果如何，當然還是要看品牌的造化。
說到丹寧品牌，難免讓我想起最近這位OG級別的“大哥”頻繁曝光於潮流圈，雖說他也沒有真正意義上的離開過，但之前的確有“廉頗老矣”的跡象...
- Levi's
首先不得不提的無疑是 Levi's，說到這裡有個事情確實讓 Leo 十分不解，就是每當提及 Levi's 的時候總會有人提出像“國外超市的便宜貨，來到國內被當成寶”。
我只想說，被 Levi's 帶入養牛坑的人多的去了。
無論是招牌的 501XX 還是 LVC、LMC 系列，哪一個不是被受追捧，直到現在仍然還有不少玩家海淘品忠實原版的日產 LVC ，那是實打實的品質保證。
如果要拿為什麼日產最吃香來說事的話，能夠讓對美式風格近乎痴狂的日本匠人接手也可見其底蘊之深（起初的 LVC 是在美國發起的，90年代才轉移）。僅憑被放置於廉價貨架就抹殺了其品牌價值，那絕對是沒有道理可言的。
不過這些懂的人都懂，相信大家都發現，現在的牛仔單品一直在復古與潮流之間不斷探索，復古路線仍然對工藝精益求精，而潮流也為丹寧注入新的元素。
Levi’s Vintage Clothing（LVC）復刻70年代的一款燈芯絨外套，大膽的拼接色塊吸睛之餘也貫徹了濃厚的復古韻味。
但是面對著風格快速更迭、以個性化為主要導向的大環境，加上各個地區都有新興丹寧品牌開始冒起， 老齡化的 Levi's 並不好過，甚至一度將引以為傲的美國本土生產線轉移到外地。
據 BOF 指出，在上世紀90年代末 Levi’s 的年銷售額一度壓過運動巨頭 Nike，但僅僅四年後就暴跌30億美元，而且在之後十年仍然處於萎靡的狀態。幸好近幾年與時尚潮流界的聯乘才讓富有質感的丹寧單品重回主流視野，而其中解構重製是關鍵詞之一。
早在15年，Vetements 就用一款將兩條 Levi's 501 解構重製出的時裝單品，像那重疊錯位的後兜袋與不同程度的水洗效果都一改大眾對丹寧褲的刻板印象。
Vetements 2015FW
其後像如今炙手可熱 OFF-WHITE 、Fear of God 也相繼加入了對牛仔單品改造的行列，像色塊拼接、破壞、在褲腳增加拉鍊的細節都讓眾多高街愛好者愛不釋手。
OFF-WHITE x Levi's Made & Crafted
Fear of God 2015FW
而 Levi's 和以匠人精神聞名於世的日本時裝品牌也有深厚的友誼，像與大師兄 Junya Watanabe攜手打造的系列單品每次都能夠引爆話題。這位師從川久保玲的設計師對面料的把控十分嚴謹，能夠受到他的青睞無疑是對 Levi's 的一種認可。
特別是下圖模特身穿的這條18SS的牛仔褲，Junya Watanabe 用精湛的拼接與破壞技藝重新喚新丹寧褲的叛逆個性，自然也是一褲難求。
Junya Watanabe x Levi's
另外高橋盾手下的 Undercover 也是座上客，那件由為 Levi's 50 週年慶生而定製的 Type III Trucker Jacket 讓我過目不忘。前面看著是沒什麼特別對吧？善於用細節點綴的高橋盾卻在兩袖和背部後側拼入了四色羊毛條紋，除了顏色吸睛之外，剛柔並濟的質感更是享受。
Undercover x Levi's 2016
自從在多個國際時裝週舞臺上頻繁放閃，相信近年大家對 Feng Chen Wang 這個品牌並不陌生。作為國內新銳設計師的領軍人物之一，王逢陳也不甘示弱，分別用六條涵蓋了在不同年代 Levi's 進行了經典改良的丹寧褲進行重構，而這種錯層疊加的方式塑造出頗有前衛感的褲裝輪廓。
Feng Chen Wang x Levi's
在逐漸嚐到甜頭後，一眾 SNEAKER HEAD 也成為了 Levi's 的收割對象，在與 Jordan Brand 的聯名系列中陸續祭出了 Levi's x Air Jordan 4 與雙面穿的水洗丹寧外套，像海鷗線、貼標等 Levi's 標誌性細節都完美注入，完成度極高。
Levi's x Air Jordan 4 丹寧配色
雙面穿外套則是將 Trucker Jacket 與尼龍質地 Jordan Brand Flight Jacket 分別內外結合，並各自在背面以立體的 LOGO 標識作為點綴，十分玩味。
via HYPEBEAST
除了原汁原味的藍色經典之外，黑白丹寧都悉數登場，整體簡潔之餘也不失質感。該系列的鞋款剛推出就已經入圍了上年十佳球鞋的名單中，影響力可見一斑。
via HYPEBEAST
當然 Levi's 的聯名對象遠不止這些，像 Supreme、Kith 這些在潮流界獨當一面的品牌也不斷為 Levi's 增添活力。
Supreme x Levi's 17FW
Supreme x Levi's 18FW
誠然，在話題熱度與聯名風潮的主導下，攜手當紅的品牌或設計師無疑是 Levi's 重獲年輕消費者青睞的重要舉措，即使是稱為救命稻草也不為過。
像 Jordan Brand 這種具有龐大受眾群體的品牌能夠為它帶來足夠的潛在客戶，而在潮流界獨當一面的 OFF-WHITE 和 Supreme 加持下，也是賺足了曝光率與話題熱度。加上 Junya Watanabe 、Undercover 這類特立獨行的時裝品牌，也令 Levi's 進入小眾文化愛好者的眼簾，“原來 Levi's 還有這種可塑性？”。
via Levi's
當然僅憑這些操作是不足以讓 Levi's “鹹魚翻身”的，近年它還致力於產品線的開拓與工藝技術的開發，像 F.L.X. 項目就是其中之一，利用激光打磨完成丹寧褲的加工製作，這就意味著在縮短牛仔服飾的生產週期的同時，在避免了更多的化學汙染。
左： Vintage 版本 右： F.L.X. 重製版本
最近還找來了木村拓哉與竇靖童為剛重啟的 Levi’s Engineered Jeans 系列宣傳造勢，繼續填補空缺已久的細分市場。
via HYPEBEAST
這一系列覺醒般的舉動，無疑是成功的。據華麗志的消息，在 Levi's 發佈的2018財年報告中 Levi’s 銷售額同比增長13.7% 至55.75億美元，連續第五個季度實現雙位數的銷售增長，近日這隻甦醒過來的“丹寧巨獸”更宣佈自 1985 年退市再次登陸股票市場。
Levi's 這股頑強的丹寧血液，仍在流淌...
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