2019年2月1日-2月10日，康佳藉助中國春節傳統節日，推出“搶千萬現金 領新年豪禮”活動，打造了一場大屏狂歡盛事，讓用戶在康佳智能電視上，充分享受到了春節帶來的別樣樂趣和驚喜。不僅為用戶帶來了利益，同時也提升了自身品牌價值和廣告主的知名度，為用戶、產品和廣告主搭建了橋樑。
10天7億！康佳引爆春節大屏營銷
在為期10天的春節活動中，康佳通過多種互動創意參與形式，為用戶帶來豐厚的現金紅包和獎品。譬如，在除夕夜晚用戶可在四個時間節點搶千萬現金紅包，還可通過做各類任務領取新年禮盒，此外康佳還推出紅包雨小遊戲讓用戶領新年禮盒贏好禮。
多樣的活動和豐厚的福利贏得了用戶極大的參與熱情。在除夕夜期間，搶紅包的人數達到3069510人，在地域上，廣東、河南、山東、江蘇、湖北等地獨佔鰲頭，成為瓜分現金最多的TOP5區域，其中單人瓜分最高金額達到571.88元。新春任務累計完成6231841次，新年禮盒累計送出8360014個。在拆禮盒活動中，數位用戶連續10天參與活動並各獲得超過100個新年禮盒，還有一位用戶喜提價值10999元的V1未來電視。此外，紅包雨遊戲玩轉5100365次。
據統計，整個活動共吸引了1660萬家庭參加，累計發放現金紅包&新年禮盒1.06億元，並創下了10天活動累計曝光7.13億次的佳績。康佳此次億元福利的創新玩法讓用戶既玩的開心，又能贏取豐厚的獎品獎勵，同時為康佳帶來了億級流量，強勢領跑了2019年春節客廳流量入口。
喚醒親情，康佳打造走心的OTT電視營銷
康佳藉助春節這一重要的時間節點，破局春節紅包營銷大戰，用獨具創新的精準營銷，重新定義了過年營銷新方法。在春節期間，康佳除了以創意活動的形式撬動用戶流量，讓用戶重回客廳和大屏，同時還傾力打造春晚相關專區和內容。通過客廳場景，重新喚醒人們的親情，讓家人之間的關係更加親密。在此基礎上，實現了用戶和品牌的雙贏。
康佳打造的春晚相關內容囊括了央視及各大衛視春晚、全家齊歡唱等特色內容，讓家人相聚互動，感受最濃郁的“年味”和齊聚一堂的熱鬧氣氛。除夕當天超680萬用戶在康佳電視上觀看春晚節目（包含衛視春晚）。
康佳成功依託節日這一溫馨場景建立了用戶與產品的情感互聯，極大增強了用戶粘性。通過創意大屏活動以及春晚節目，康佳用戶數據不斷創新高。數據顯示，康佳智能電視除夕日活用戶突破2000萬，日均開機時長高達6.63小時。
其實康佳一直秉承“家文化”，致力成為凝聚家人的主力軍。2019年年初康佳發佈全新YIUI 7系統，新系統擁有充滿驚喜的AI功能和交互界面，為用戶提供沉浸式體驗，讓整個家庭更加溫馨。
釋放價值，康佳深耕大屏廣告營銷
目前OTT已經成為家庭客廳娛樂的第一入口，滲透率和開機率持續提升，所富含的流量富礦遠比人們想象中的更為肥沃，潛在的消費力不可估量。而巨大的價值也帶動了廣告市場風向的轉變，預計2019年OTT廣告將突破100億元。
面對這一藍海，康佳不斷挖掘OTT大屏營銷新方法。康佳此次推出的做任務和紅包雨贏新年禮盒等活動，聯合了BAT、芒果TV等品牌商，禮盒開獎的內容定製化的捆綁了品牌產品，不僅能拉新和黏住用戶，同時是針對廣告主的一種創意營銷；在2018年世界盃期間，康佳為伊利金典有機奶定製多樣的投放營銷方案，內容曝光量超過10億，精準觸達1100萬家庭。在不影響用戶觀看體驗的同時，實現廣告到達率和廣告接受度的同步提升。康佳通過一系列更具用戶粘性的大屏玩法和新穎的營銷方式推動流量價值的充分釋放，為品牌主帶來巨大的內容曝光量，帶來流量變現的更多可能性。
此外，康佳在探索OTT商業價值的過程中，構建出了獨具特色的用戶生態。依託康佳易柚創新的15多種大屏廣告形式，實現了從用戶開機，到進入使用中，再到關機，全面開發，覆蓋了用戶大屏全鏈行為的軌跡。並且在投放前、中、後各關鍵點持續把關，不斷優化和創新廣告服務，為用戶提供滿意的產品，並最大程度地幫助廣告主實現商業價值。
此外針對不同品牌客戶的不同需求，康佳提出了五種廣告資源解決方案：曝光類、品專類、場景類、效果類、互動類。康佳在春節期間的千萬現金紅包活動就是其開發的系列互動廣告資源的一個縮影。場景類方面，康佳之前與999小兒感冒藥，會根據天氣變化彈出溫馨提示，拉近了品牌與用戶的距離。
佈局五大場景，康佳重新定義營銷
實際上，伴隨著OTT行業的爆發式增長和廣告規模的擴張，大屏營銷的佈局似乎已經成為OTT企業爭奪流量風口、實現大屏商業變現的主要方式之一。
在這一點上，康佳不僅有新意的OTT大屏玩法，更重要的是，康佳正以OTT為核心，在不斷打破營銷邊界，併發布了“易術”營銷戰術，包括易歡聚、易遊玩、易舒心、易觸達和易生活。通過融會貫通家庭、景區、商旅、辦公、社區五大不同生活場景，打造了一個無界連接、交叉賦能的平臺和傳播生態。這五大場景不僅強調曝光觸達，更重要的是更加關注消費者和場景之間的互動與共鳴，以關聯內容實現精準投放。並通過全場景的跨越，幫助廣告主實現用戶在全時空的覆蓋，提升轉換率。
康佳構建的全場景營銷有自己的一套玩法和內涵。首先在OTT端，康佳廣告形式覆蓋了用戶大屏行為的全路徑，打造融合化全閉環場景體驗；其次康佳喊出“有場景的地方就有康佳”的口號，康佳依託五大場景的鏈接拓展，自身智能硬件產品能出現在生活的方方面面，基本覆蓋了用戶的全場景；此外易柚7系統，豐富的內容、精準觸達用戶的功能以及開放共享的體系，能提供更高水平的互聯網運營服務，為廣告產品奠定了基礎。
寫在最後
AI和物聯網時代已經悄然而至，其帶來的是萬物互聯的智能化場景，也預示場景體驗的時代即將到來。依託技術，實現生活場景間的聯動，才能滿足用戶對未來生活的憧憬。這個過程中，就需要行業人思考如何抓住場景，將場景變為消費入口，進而搶佔營銷商機。
目前康佳不僅在創新OTT營銷，推出多樣的廣告投入解決方案。並緊跟潮流，通過五大場景打造無界傳播形態，釋放物聯網與跨場景結合的營銷能量。而跨場景的貫通與整合，更全方位、人性化的商業邏輯值得行業學習和深思。
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