文 | 狐狸勳
“高度還原小說，全體演技在線，特效畫面絕佳！”
“是所有盜墓IP改編劇裡最好的一部！”
“終於符合了我對盜墓劇所有的想象！”
“盤它！”
由管虎監製，費振翔執導，潘粵明、高偉光、辛芷蕾主演的《怒晴湘西》，自1月21日上線便獲得了觀眾的無數好評，3萬餘人打出8.2的高分，成為2019年首部8分劇集。
劇情、畫面俱佳，口碑是爆了，但播放量表現卻似乎未能與口碑持平並達到預期。截至目前，《怒晴湘西》上線8天播放量6.5億，雖然位居藝恩網劇播放量榜單第一，但如果考慮到該劇2.3億的投資額，這樣的成績實在是不算優秀。
受眾面狹窄，高投資圈層作品危險係數飆升
2006年，天下霸唱的《鬼吹燈》及南派三叔的《盜墓筆記》登陸網站連載，更新期間，搜索率與點擊率長期霸佔著網文網站前兩名，正版書賣出超千萬本，盜版書更是不計其數，天下霸唱和南派三叔也藉此多次榮登中國作家富豪榜。
十幾年間，盜墓IP積累了一大批忠實粉絲，按理來說，由其改編的劇集應該不缺觀眾。
確實，在盜墓IP招牌沒被砸爛之前，最初幾部盜墓作品的市場表現著實不錯。2015年楊洋、李易峰主演的第一部盜墓網劇《盜墓筆記》上線，兩分鐘點擊量便達到2400萬，22小時破億，創造了網劇市場多項紀錄，甚至搞崩了愛奇藝會員。
同年，2.5億投資的電影《尋龍訣》換回了16.79億票房，後一年，投資1.3億的《盜墓筆記》也攬獲了10.03億票房，賺得盆滿鍋滿。
但眾所周知，論質量，這些盜墓作品除了《尋龍訣》《精絕古城》稍微可以外，沒一個能打的。口碑早已被消費殆盡，以至於如今聽到盜墓IP改編，多數人第一反應都是爛。
如果放在之前，以《怒晴湘西》的質量一定會成為市場爆款，但是現在，路人無好感，粉絲被趕跑，如此形勢下，失去了天然龐大受眾基礎的《怒晴湘西》自然播放量差強人意。
其次，《怒晴湘西》複雜的人物和故事線對沒看過原著的普通觀眾也非常不友好，陳玉樓是誰？搬山道人是誰？胡八一呢？摸金校尉呢？臥槽，怎麼還這麼嚇人.......
甚至不少觀眾以為該劇是一部抗日劇，#怒晴湘西是不是抗日劇#的話題也被頂上熱搜，導演費振翔也親自下場解釋。
高投資，質量佳，市場反響弱，這樣的情況不止出現在《怒晴湘西》身上，去年播出的《天盛長歌》《將夜》也是同樣。
《天盛長歌》投資5億，陳坤、倪妮主演，豆瓣8.2分，卻創下湖南衛視十年來最低收視率；《將夜》投資5億，國家一級導演楊陽執導，豆瓣7.4分也不算差，然而播放量和熱度也未達到預期。
原因很簡單，前部反快爽之審美，在“爽劇”流行的當下，節奏過於沉鬱；後部走大男主逆襲路線，放棄龐大的女性市場。兩部劇的創作方向均與主流觀眾需求相違背，反市場之道而行，受眾面過小，即便質量封神，市場天花板的阻礙也使之很難成為爆款。
圈層時代，項目單個投資量將面臨降級
“圈層爆款”是去年被頻繁提到的一個概念。當全民爆款時代逐漸遠去，圈層爆款才是所有互聯網影視人應該發掘的方向。
新媒體內容的擴張，內容豐富度越來越支持分眾消費，用戶也越來越趨向於把時間投入到自己真正感興趣的內容上，與其去迎合大眾審美，不如做出能夠激起一個群體熱議的內容，在一個小社群內製造爆款。
無論是平臺方還是導演，在談及題材趨勢時，都認為沒有絕對的爆款題材，每一類題材都有做好的可能，每一類題材都有特定的受眾群體。
但是，圈層也分大與小，所覆蓋的基礎受眾量之間會存在巨大差距。比如《雙世寵妃》《絕世千金》等甜寵劇，雖然將受眾定位在了17-29歲的年輕女性觀眾上，但這部分受眾量卻足夠龐大，也具備充足的消費能力。而像《將夜》這樣的大男主題材，基礎受眾天花板低，即便相比一些甜寵爽劇品質高，也很難突破天然上限。
當然，並不是抨擊高品質的圈層作品不應該存在，市場需要精品，需要百花齊放，“圈層化”概念的出現恰好給市場提供了機會，但任何影視項目都追求性價比，最不濟也要收回成本，因此在開發一部圈層作品時，首先就要考慮到其基礎受眾能撐起多大投資體量。
盜墓題材在口碑未爛之前基礎受眾面並不小，但如今過度開發消耗，加之《怒晴湘西》並非講述的是觀眾熟悉得“胡八一鐵三角”的故事，諸多因素導致受眾體量大幅縮水，根本不足以撐起2.3億的大投資。
圈層時代，受眾被精準分割成無數個板塊，每一個圈層產品對標一部分固定受眾。這意味著，在不考慮突破圈層的保守估量下，你的基礎受眾只有這麼多，所能撬動的基礎流量也有限，想要回本必須嚴格控制項目投資體量。當大眾爆款的內容概率越來越低，圈層概念成為主流，項目單個投資量也將不可避免地面臨降級。
但悖論是，像《怒晴湘西》這類牽扯到特效、大場面的盜墓題材，或是科幻題材，無論是畫面特效製作，還是劇本開發，都需要斥巨資打造，但是相比校園偶像、甜寵愛情劇而言，這類題材受眾覆蓋面不大，很多時候，錢砸了，卻水花零星。
這提醒我們，如今市場步入圈層時代，開發題材相對小眾作品時，投資體量必須與其受眾覆蓋面相匹配，才可有效降低風險，況且大投資也並不意味著高質量。
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