自从1985年，时任海尔的前身青岛电冰箱总厂厂长的张瑞敏带领工人砸毁了7台有缺陷的冰箱，到1988年，海尔获得中国电冰箱史上第一枚质量金奖。至此，海尔奠定了在中国家电行业的龙头地位。现在我们提到海尔首先想到的就是海尔冰箱，由此可见，海尔在中国人心中的地位。并且，海尔在企业文化以及销售团队上也是十分的具有优势。并且，海尔产品在市场上依然位于行业的前列。在全球市场上的占有率也是居高不下。
但是，就是这么一个巨无霸级别的企业，为何近几年我们却很少听到关于海尔的新闻呢？这是因为， 海尔与我们经常见到的一些产品相比，海尔在品牌营销方面以及媒体推广方面并没有做太多的文章。而是几十年如一日的专注于口碑以及品牌建设。
海尔不仅仅是在线上很难看到营销，就连线下，也很难看到海尔大手笔的去做一些品牌营销。想当初，海尔最开始被人们所熟知的时候是在动画片《海尔兄弟》上映的时候。在那个以电视媒体为主流的年代，海尔集团投资6000万与中国红叶电脑动画公司联合打造了这部动画。
也是因为这个部动画，《海尔兄弟》中的主角也成为了海尔品牌的LOGO。用时下最流行的一句话来说，就是海尔利用一部动画片打造了一个全球知名的IP。而这个IP所带给企业的价值是无线的。
相比于之前的大手笔来说，海尔近些年显得十分的低调。所以才会让用户产生一种好久不见的感觉。虽然近些年在媒体上看不到关于海尔的任何消息，但是只要打开微博，就可以看到海尔的官方账号十分的活跃。这也许是海尔的另一种营销方式。
不过，相对于美的和格力来说，海尔在微博上的活跃就有些微不足道了，这或许是每个品牌都有着自己的节奏。海尔的营销手笔是很小，但是其品牌的质量依旧在国内乃至全球都有名气。我们不能说因为这段时间海尔发声比较少，或许是海尔不屑于这些营销，又或许是，海尔正在谋划一个非常完美的营销案件。
不过，根据近些年来，家电行业的争斗来开，海尔也的确需要在媒体上发声一下，毕竟，海尔用了30多年才有了如今的地位。虽然贵为行业老大，但是，如果一直做归隐山林之态，那对消费者和企业来说，都是有些危害的。
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