影響影片是否成為的元素眾多，從內容到營銷再到最後是否符合影迷喜好，每一個環節都至關重要。
說到今年最讓人期待的動畫電影，必須是《無敵破壞王2大鬧互聯網》。前作《無敵破壞王》在豆瓣上評分高達8.7，位列豆瓣電影Top250的第186位，堪稱動畫神作。
有著這樣優質的前作打底，這一部《無敵破壞王2大鬧互聯網》在上映前就引爆了迪士尼迷們的期待。再加上有、微博、天貓等中國影迷熟悉的互聯網品牌的接入，更讓這部電影收穫了更高的關注度。雖然在上映前十分吸睛，但《無敵破壞王2》的票房成績並不是那麼理想。截至目前，他僅斬獲了2.49億的總票房，單日票房已經掉落至第五名。
對此，有行業人士發佈微博長文，將《無敵破壞王2》的票房結果歸結於“迪士尼的失靈”。 他通過比較《無敵破壞王2》與同檔期真人電影《無名之輩》的票房後得出，迪士尼雖然對中國市場懷抱滿滿誠意，卻沒有做出很多在中國很賣座的動畫，隨後他進一步認為——中國觀眾不喜歡“閤家歡”動畫。
其實到這裡，他已經自己否定了自己開頭提出的“迪士尼失靈論”。仔細觀察近年來動畫電影獲得的票房成績，可以看出在中國斬獲動畫電影票房冠軍的《瘋狂動物城》也不過只有15億的票房，比起內地影視票房冠軍《戰狼2》的56億簡直天壤之別。所以，中國觀眾不僅僅是不喜歡“閤家歡”動畫，只要是動畫類型電影，就在中國有著天然的票房上限和壁壘。
所以我認為，比起討論迪士尼是否失靈，不如想一想：為什麼《無敵破壞王2》沒有成為和《瘋狂動物城》、《尋夢環遊記》一樣的現象級動畫電影？
01
電影內容：成也彩蛋，敗也彩蛋
說起《無敵破壞王2》最吸引人眼球的地方，當屬其中植入的互聯網元素。YouTube、Facebook、推特、微博、天貓、……五花八門的網站標誌組成了一個光怪陸離的未來世界。
此外，電影中還有超過100個彩蛋。迪士尼知名IP中的人氣角色花式打醬油不說，就連現實生活中的許多網絡紅人也在電影中登場亮相。
誠然，這些彩蛋的預埋對電影的前期宣傳非常有利，因為它們能引爆粉絲的嗨點，滿足影迷的獵奇心理。許多影迷在觀影時都在拿出“找你妹”一般的精神頭去尋找電影中的各種彩蛋，比如14位迪士尼公主的集體亮相，比如迪士尼網站的分門別派，再加上互聯網世界的迷幻和炫目，電影的視覺觀感得到了十足的保證。但堆積的彩蛋卻有著喧賓奪主的嫌疑，它們讓人忽略了電影本身的劇情，也讓《無敵破壞王》這個IP變了味道。
02
映前營銷：奇觀有餘，下沉不足
《瘋狂動物城》、《尋夢環遊記》的成功其實就能夠告訴我們，想要成為電影，除了視覺奇觀外，還必須與影迷達成共鳴。而《無敵破壞王2》的問題就在於，雖然有了足夠的視覺奇觀，卻沒有達成足夠的共鳴，也就是不夠下沉。
這裡所說的共鳴並不單指感動這一種情緒，扎心、自嘲、爆笑其實都是營銷中很有效的共鳴。《毒液》的營銷就是一個很好的例子——一個長相兇殘、渾身粘液的反派是如何變成人人想養的萌物？通過一系列十分討巧的中國化物料，再加上萌點十足的條漫和表情包，《毒液》成功的形成了自己的衍生文化圈層，成功扭轉了角色形象的同時，也讓影迷吃下這顆安利。
並且，毒液的營銷觸達各個圈層，深入到生活中的各個領域。任何你想不到的角度，他們都可以玩起來。比如這套“毒液：暖男守護者”的官方物料，既弱化了毒液兇猛的外表，打出角色萌點，又十分貼近生活，讓人產生共鳴。
官方帶頭玩起來後，各方位kol也全面跟進，粉絲也隨後放飛自我，使毒液成功出圈。
反觀《無敵破壞王2》，雖然聯手阿里和騰訊兩大巨頭，各種開屏、線下體驗展覽強勢曝光，卻缺乏這種讓受眾會心一笑隨手轉發的共鳴點。
03
映後發酵：缺少情感，難以解讀
隨著中國電影市場的成熟，影迷們越來越理智，電影上映後的口碑也成為了影片是否能夠成為的決定性因素，因此映後的發酵就顯得尤為重要。
通過研究一些成功出圈的影視作品的口碑我們不難發現，這些出圈的口碑都有諸多方向，並且都十分注重傳達情緒。比如近期大熱的黑馬《無名之輩》，其口碑方向主要集中於演技、超出預期、又笑又哭等方面，這種帶有情感的口碑，就為電影留下了足夠多的解讀空間，也更容易引發影迷共鳴，形成滾雪球效應。
也許你會說用真人電影來舉例不太合適，那麼再來看看同樣作為動畫電影的《瘋狂動物城》，其口碑發酵關鍵詞主要是製作細節、大人小孩都可以看、爆笑、迪士尼近幾年最好的動畫片等。同樣十分注意傳遞觀影感受，併為影迷留下自行解讀的空間。
與這兩部作品相比，由於內容過於偏重彩蛋，《無敵破壞王2》的口碑發酵點都集中於電影彩蛋上，彩蛋雖然對於電影粉絲有著足夠的吸引力，但是對於普通的影迷來說，一部最大亮點是彩蛋超多的迪士尼動畫電影還是缺少吸引力，難以長線發酵。再加上這個檔期強手眾多，影迷選擇也眾多，《無敵破壞王2》的突圍之路就更加艱難。
綜上所述，影響影片是否成為的元素眾多，從內容到營銷再到最後是否符合影迷喜好，每一個環節都至關重要。雖然《無敵破壞王2》的票房沒有達到預期，但也並不能簡單概括為製作方“失靈了”。並且，一部票房體量達到2.5億的動畫電影，雖然算不上亮眼，但是也依然能進入中國動畫電影票房排名前列，不是嗎？
【號：Imuhou】
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