4G到5G的轉變被比作為從打字機到電腦的轉變，它將對企業、消費者和營銷產生深遠影響。
當一項新技術首次出現時，我們通常不知道如何處理好它，也不太清楚它會帶來怎樣的結果。當電力被引入工廠時，它的影響微乎其微，因為經理們繼續在發電廠周圍安裝汽輪機這樣的機器，儘管它們在電力時代已是多餘的存在。只有當新一代管理人員意識到他們可以利用電力考慮工作流程、設計工廠時，生產率才會飆升。
同樣地，互聯網是在20世紀60年代末發明的，但直到90年代才開始騰飛，這是由於Tim Berners-Lee在1990年創建了HTML協議，隨後又推出了Netscape瀏覽器。
另一項可能對世界產生深遠影響的技術就是5G，當然，2019年的市場營銷也會受到5G的影響。5G是第五代移動網絡的縮寫，就像電力和互聯網一樣，5G將引領我們產生我們現在無法想象的想法和產品。這種情況就正在發生：Vodafone（編者注：跨國性的移動電話營辦商，現在是世界上最大的流動通訊網絡公司之一）表示，到2020年，它將擁有1000個5G站點；到2019年，EE將開通16個城市。
2G是我們第一次能夠將短信從一部手機發送到另一部手機的時代。3G是在2001年推出的，但直到2007年第一批智能手機進入商店，促使視頻通話和移動數據技術的使用，它才真正飛躍式發展。2010年，4G技術開始普及，無論從視頻流媒體、移動應用還是程序化廣告，一切都開始了迅猛發展。
4G剛推出的時候，可穿戴技術還很發達，沒有物聯網，Uber在德語裡的意思還是「超越」。4G也能一些讓人走紅的莫名其妙，比如讓貓視頻廣泛轉發、instagram上的餐館人氣居高不下、有影響力的人不停上熱搜……4G提供了一個進入虛擬現實、增強現實和人工智能世界的入口。
就像之前的4G一樣，沒人確切知道5G會帶來什麼，但它的影響將是深遠的。5G如此重要的原因是它提供的帶寬數量更大，這意味著數據傳輸速度將大大加快。有了3G，下載一部高清電影需要大約一天的時間。4G把時間縮短到了幾分鐘。5G網絡將繼續把這個時間縮短到幾秒鐘。它可以用於關鍵任務、企業控制或生命支持服務，如無人駕駛汽車、鐵路運行網絡和遠程醫療。
4G晉級到5G就好比從打字機移動到電腦。這個想法就像電力一樣，使每個人都能得到他們想要的東西，而是隨時隨地就能得到。
重要的是，有的人會說：「這些進步總是很無趣的，沒有人會真正注意到。」如今人可以和冰箱智能鏈接，但很少有人會這麼做。即使是谷歌搜索，你也不能依靠4G來提供動力，因此，很難想象我們把生命託付給在交叉路口由5G駕駛控制的的汽車，這一飛躍可能還需要一段時間。然而，這種無需依賴電線、電纜和突兀的家庭路由器的超高速連接技術，應該會很有市場。
但這一切對營銷人員意味著什麼呢?
首先，「移動」將不再是互聯網的一個子集，它將憑藉是大多數人上網的方式，而成為互聯網本身。5G很可能會讓移動設備無處不在。
其次，更快的速度意味著更少的頁面加載時間，從而導致更低的跳出率，增加在線視頻廣告的點擊率和傳輸效率。與此同時，5G將允許使用更高分辨率的廣告，如4K視頻，從而產生一系列新的廣告格式。戶外廣告將不僅僅會復興，很可能更會激增，因為5G將被應用到每個可以張貼48頁海報的站點，不再需要有效期為兩週的合同，也不用改變什麼創意！
第三，5G使得虛擬現實成為可能。沒有緩衝加載的流媒體視頻將成為現實，因此各品牌將終於能夠探索VR和AR等沉浸式媒體格式，並開始創造完全不同以往的新創意。
第四，價格將發生變化。隨著連接世界的設備成為現實，這種連接的成本及其帶來的自由將在購買時體現在產品中。因此，你可能仍然會看到來自移動運營商的賬單，但是你不會看到針對你享用的不同服務而產生的五六種賬單，因為數據服務會嵌入到產品中，它的定價也隨之算入產品。
第五，某些產品的市場規模將擴大：未來20億互聯網用戶將通過手機上網。網絡接入速度加快的實質影響是有越來越多的人上網，且增加的這些人都是通過移動端來上網的。因而，教育和信息類等產品的潛在市場將呈指數級增長。
最後，5G意味著更多的數據和更加智能的移動運營商、搜索引擎及社交網絡。5G能否成為一個轉折點，讓消費者對數據的使用方式有更大的控制權，也能在向營銷人員提供數據時有更多他們想要的收穫?
現在，就像之前的4G一樣，沒有人確切知道5G會帶來什麼。當諾基亞在2007年看到第一款iPhone時，它看到的只是一款功能有趣但不太完美、由一家在市場上毫無可信度的公司用小批量生產的手機產品。相機功能還不太好用。諾基亞輕蔑地聳了聳肩，大步向前，隨後就摔了一跤，這樣的結局連Icarus都無法想到。那麼，誰將成為未來幾年的「諾基亞」呢?
翻譯：Sibyl
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