今天筆者聽到了一則重磅消息：國家市場監管總局局長張茅表示將會取消“著名商標”和“知名品牌”的評比，信息只會公佈不良企業公司。
國家市場監管總局局長張茅說一段時間以來，一些媒體和企業在廣告中宣稱所謂“國家品牌”，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序。對此，群眾反映強烈。品牌的知名度和影響力，源於消費者信賴和市場選擇。利用“國家”名義為企業品牌背書，涉嫌違反《廣告法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》等法律。
筆者在網上搜索一下就能發現非常多的出過事情的“著名商標”，比如，以“三聚氰胺”為首的一堆乳業集團，都是頂著“國家”光環做營銷。
“同仁堂”前陣子也因為代工廠使用過期蜂蜜問題上了熱搜；
據說最近出事的“權健”集團也是天津著名商標。
實際上這不是國家第一次在商標上下功夫，早在2014年，國家修訂的《商標法》中就規定：“中國馳名商標”字樣禁止用於商品、商品包裝或者容器上，或者用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。
而在幾個月前，很多地方就開始禁止著名商標的使用，如“浙江省著名商標”和“杭州市著名商標”等。
筆者分析認為，現在國家越來越在商標上下功夫是因為看到市場比較混亂，很多人為了不義之財鋌而走險，還有許多虛假宣傳貼上“國家”的標籤，出了事情就需要政府來背鍋，會導致政府公信力下降，國家為了杜絕這樣的現象，因此統一了市場的標準。對於企業，筆者就一句話“金盃、銀盃不如老百姓的口碑！”
為人民服務是根本宗旨，取消著名商標評比，不等於取消為人民服務，政府不為企業背鍋，但政府要為人民負責，政府對企業監管力度要加大，政府要為人民負責要加強，對合法企業要依法保護，對違法企業要依法打擊，確保市場經濟平穩健康有序運行，確保人民群眾滿意。
消息一出，大部分網友表示：非常好，堅決支持。由政府或者行業協會準政府的各類評選，實質是政府背書增信。一旦出問題，政府必須負責。政府一旦不負責任，公信力將嚴重損害與透支。同時，一些名優商品與品牌的評選背後存在變相收費買牌和大肆行賄等嚴重腐敗問題。政府對於經濟管理，主要是維護市場公平，保證經濟金融安全。
也有網友說：取消著名商標評選是好事兒，著名與否，靠的是觀眾的口碑，而非官方的認定。而取消的背後，最引人深思的其實是官方角色的定位，官方有形的手都伸得太長管得太寬太具體，任何一個市場管得太寬太具體都沒有發展的希望，市場經濟環境下，企業的監管靠的應該是市場這隻無形的手。
以下是幾個網友的評論：
@墨軒無涯：現在發出來，莫名聯繫到今兒剛剛關於“國家品牌計劃”要約談中央廣電總檯，哈哈哈，言出必行還是可以的
@灰色雨水：這是個好事，用戶的口碑才是最好的廣告。
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