啥是佩奇刷爆互聯網，許多商家和企業也開始瞄準時機打出廣告，賀歲檔電影《小豬佩奇過大年》也已經開始做起了宣傳。令人意想不到的是，這部電影的宣傳片“啥是佩奇”播出後迅速走紅網絡，刷屏了朋友圈，作為除夕當天才能回家過年的小編，看完“啥是佩奇”也不免覺得鼻頭一酸，那咱們看一下“啥是佩奇”到底講了什麼，為何這樣火。
歸心似箭的情感共鳴
宣傳片講述了一個盼著兒子早點回家的農村老漢在打電話時聽孫子說新年裡想要一個佩奇，樸實的老漢通過查字典、問鄰居大致知道了這是一個紅色的、類似於灶臺前吹氣筒的小豬，於是用家裡的電焊、鐵具、螺母，熱火朝天地開始“閉門造車”，努力想要給孫子一個稱心的新年禮物。最後，兒子回來接老漢去城裡過年，老漢把自己採的蘑菇、曬得大棗、砸的核桃大包小包的拿出來，戳人淚點的是老漢親手做的工藝十分粗糙、造型也說不上可愛的“佩奇”，最終老漢在影院的賀歲檔的電影裡看到了真正的小豬佩奇。
很多人都明白，讓人心裡掀起波瀾的不僅僅是一份禮物，更重要的是老人對家人的那份厚重的愛。不得不說該宣傳片很巧妙地結合了眼下人們渴望回家團圓的情緒，讓出門在外的子女感受到了家人對自己的盼望與守候，進而引發了大眾情感上的共鳴。
短視頻的傳播方式
談到國內最火的視頻軟件應是非“抖音”莫屬，它以一種剪輯化的音樂短視頻的方式來分享生活中有趣的人和事，用戶根據相同的興趣愛好交友，不同年齡階段的用戶都可以找到自己的圈子，並且其傳播方式快速便捷，被越來越多的人接受和認可。此次宣傳片可謂與之異曲同工，視頻設定的劇情緊湊、臺詞幽默詼諧，讓人們在短短几分鐘的視頻中感受到農村生活的質樸、老人獨自生活的孤獨與不易、對家人那份厚重的卻從不說出口的情誼。
如今，短視頻已經成為我們生活中記錄生活點滴的工具，我們可以通過這個社交平臺將自己感興趣的事物加以推送。這種傳播方式較以往的閱讀媒介更具有視覺上的衝擊性，更加直接地增強了人與人之間情感的交流和互動。
小豬佩奇自身的熱度
《小豬佩奇》這部動畫片自幾年前開始在國內播出以來一直深受眾多兒童的喜愛。
此外，在這個可以把人生過成段子的多次元時代，人們總是想辦法為自己找點樂子，在去年“佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的梗以一種反差萌的形式在網絡上迅速發酵，使得佩奇突破壁元受到大批成年人的關注，此外因小豬佩奇的形象被應用在不同的商品中，由於明星效應也使之被大批粉絲擁戴，另外一點可能就是“粉紅豬小妹”真的是比較可愛吧！
運作宣傳很給力
如果說前期導演大膽新奇的以一個生活在消息閉塞的農村老人，在不知道什麼是佩奇的情況下依然四處打聽，堅持給孫子做出叫做“佩奇”的禮物為創作理念是一個爆點的話，那麼後面無論是角色的選擇還是臺詞的設計也都是“啥是佩奇”能夠大火的重要鋪墊，畢竟短片中老人的扮演者真的沒見過，也不知道佩奇應該是什麼樣的，在片中將一位樸實的農村老人形象表現的深入人心。
後期各個微博大V，如自帶流量的王思聰、演員任素汐等名人的推送下，可以說的上是將“啥是佩奇”推向了高潮。眾所周知，每年的賀歲檔電影即將上映時都會有各種宣傳營銷策略，試圖先聲奪人佔得一席之地，但我們看到這部影片的宣傳力度不及大製作，卻是達到了四兩撥千斤的效果，以父母渴望子女回家過年的親情牌為主線，用一個農村老人想要為孫子做出一個禮物為情感切入點，在人們感受溫情中瞭解有這樣一部電影，雖然對影片內容隻字未提，卻激發了人們潛意識的好奇，可謂是舉重若輕！
我們不難看出“啥是佩奇”為何這樣火？首先，就像導演張大鵬說的一樣，我們的出發點是愛，是將近過年希望和父母家人團聚的渴望，是對父母希望子女陪伴的漸漸懂得。其次，視頻中人物設定和卡通角色的融合，讓人們捧腹大笑時又不覺淚目，之後就是網絡上熱門人物的推送引爆了正能量滿滿的“啥是佩奇”。
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