春晚節目單終於確定下來！
節目單出來後，微博上關於春晚的討論炸開了鍋。葛優首登春晚迅速登上熱搜，今年葛優將攜手蔡明、潘長江等人帶來小品《“兒子”來了》；劉謙也時隔六年後再登春晚舞臺；除此之外，央視春晚加入眾多小鮮肉也引起粉絲歡呼，TFBOYS將攜手吳磊、景甜等人表演歌舞《我們都是追夢人》，這也是TFBOYS連續第四年登上春晚舞臺；張藝興、周冬雨、迪麗熱巴、李易峰、朱一龍、岳雲鵬等人的加入，也讓觀眾對這屆春晚充滿了期待。
從1983年的第一屆春晚，已經走過了36年。儘管收視率有所下滑，但吐槽聲卻在不斷加碼，這麼來看，春晚的影響力好像也並沒有減少。CSM52城收視率數據顯示，央視春晚在2013年至2018年期間，整體收視率呈現出波動下滑的趨勢。其中，在2018年，狗年春晚的收視率為29%，下降至30%以下。
但春晚就像國足，雖然在被不斷吐槽，但還是有著大量人群關注，蘊藏著巨大的商業價值，它仍是中國娛樂節目中影響力最大、收視率最高的一個節目。除了每年必不可少的吐槽外，紅包活動也成為了春節期間的必需品，今年百度在騰訊和阿里之後，豪擲19億加入紅包大戰。
據億歐智庫數據顯示，2018年春晚前8分鐘黃金標段，共28個廣告位，24個廣告主加入，按照業內一般對春晚標段15秒廣告2000萬的估價，總計投放額度大概在5-6億之間。足可見春晚對於企業巨大的商業吸引力。
除了商業價值的凸顯，春晚還是娛樂內容行業的風向標。雖然春晚明星嘉賓的“出場費”僅在千元級別，但登上春晚就意味著得到了官方的認可，可以換來身價的大幅提升。另外，春晚本身也是帶有一定的政治任務，特別是在當下影視行業監管趨嚴的節點，春晚節目的調性或將成為接下來一年影視作品的參考。從2018、2019年的春晚主題可以預見，2019更將是主旋律當道的一年。
春晚36年
時代在變，卻還是那個味道
1983年，央視第一屆春節晚會亮相，這臺晚會雖然略顯稚嫩，但卻成為當年最轟動的新聞之一。1983年是豬年，2019年又來到豬年，走過36個春秋的春節聯歡晚會，是中國存續時間最長、影響力最深遠的一檔娛樂節目，春晚的變遷也記錄著36年來國人對娛樂文化的種種變化。
80年代：港澳臺藝人大陸走紅
1983年第一屆春晚以直播的形式出現竟然是實屬無奈，“因為沒有錢做錄像了！當時錄像機技術剛起步，一個磁頭就要3萬美元，為了保障日常節目的錄像播出，實在沒錢弄晚會了。”所以央視文藝部歌舞組的導演黃一鶴做了大膽的決定——搞直播，第一屆“春節聯歡晚會”就這樣走到觀眾面前。
第一屆春晚的演播廳只有600多平，舞臺不到50平，晚會一共容納了200多位觀眾和60餘名演職人員。當時還沒有專門的主持人，兩個說相聲的馬季、姜昆和兩個演劇的王景愚、劉曉慶成了首屆春晚的當家。李谷一成為了春晚第一位正式登臺的演員，一曲《鄉戀》給無數人留下深刻印象，而她一晚演唱了九首歌，春晚“麥霸”第一人當之無愧。
1984年，有了1983年的嘗試，這年春晚在節目編排上更加熟練。這一年李谷一老師的《難忘今宵》第一次作為結尾曲登場；來自香港的歌手張明敏身穿一身中山裝登臺，一曲《我的中國心》風靡全國，從此港臺歌手開始出現在春晚舞臺，併成為了春晚舞臺必不可少的環節。
1985年，春晚導演黃一鶴將舞臺搬到了北京工人體育館，初衷為創新，但效果不佳。事後晚會還遭到了媒體的強烈批評。在強大的輿論壓力下，CCTV在《新聞聯播》中向全國觀眾道歉並表示:“誠懇接受大家的批評。”
1987年，來自臺灣的費翔演唱了《冬天裡的一把火》，在短短的幾分鐘內就點燃了全國觀眾內心的那把火，當時費翔時髦的造型，富有磁性的嗓音，熱力十足的勁舞，讓內地觀眾對港臺流行文化深深著迷，內地還一度掀起過一陣“費翔熱”、“勁舞潮”。
1989年，小品《懶漢相親》讓全國觀眾記住了宋丹丹，就此開啟春晚“釘子戶”之路。那些年，相聲和小品是春晚的主旋律，有時辛辣諷刺，有時動情頌揚，將時代風氣展露無遺。
90年代：小品、歌曲、相聲百花齊放
1990年，趙本山首次登上春晚舞臺，表演了小品《相親》，之後連續三年趙本山的小品節目都是收穫了一等獎。自此，趙本山一舉奠定了東北小品王的地位。
1995年的春晚，被稱為“樂壇三帥”的解曉東、毛寧、林依輪一齊登上舞臺。老狼穿著白襯衫用低沉乾淨的嗓音將《同桌的你》完美演繹。而作為“四大天王”之一的劉德華用一首《忘情水》實力吸引了一大波迷妹。
1996年，春晚首次採用三地互傳直播的形式，它使春晚首次走出北京，在上海、西安設立兩個分會場，突破了演播室的界限。
1998年，春晚正式在中央電視臺一號演播大廳直播，那一年王菲攜手那英演唱的《相約一九九八》驚豔眾人。
1999年，趙本山和宋丹丹出演小品《昨天今天明天》，這是兩人“白雲黑土系列”的第一個，由此開創了趙本山宋丹丹小品系列化，也是他們兩人的里程碑之作，山丹丹組合就此成了春晚小品的金字招牌。《常回家看看》也是在1999年的春晚上一炮而紅，成為了當時的神曲。
千禧年代：打破壟斷，開門辦春晚
2000年，春晚舞臺開始大改造，採用圓形舞臺。“四大天王”之一的黎明帶來勁歌熱舞，火力全開。
2002年，春晚舞臺採用長方形舞臺，並且第二次使用分會場（另外5個會場設在上海、深圳、瀋陽、西安）。
2004年，這是央視自辦的最後一屆春晚。自此打破了央視對於春晚節目的大包大攬，開始通過眾多渠道、面向全國以及海外徵集節目。
2005年，春晚邁出了改革步伐，春晚舞臺有所簡化，將眾多屏幕撤去，主體使用LED大屏幕，“開門辦春晚”也初見成效。那一年，由中國殘疾人藝術團表演的《千手觀音》轟動一時，感動了無數人。
2008年，舞臺進一步簡化，那時SHE的《中國話》風靡全國，還有周杰倫的《青花瓷》，唱出了一個時代的特色。
2009年，春晚舞臺借鑑08北京奧運會開幕式的高科技“卷軸”，為觀眾呈現震撼性的視覺感受。
10年代：年輕多元
進入2010年後，春晚舞臺開始擁抱年輕觀眾，娛樂產業的蓬勃發展，新一代偶像不斷出現，春晚舞臺越來越多年輕的面孔出現。比如楊洋、張藝興、TFBOYS、王凱、鹿晗等人。
其中2016年TFBOYS三人將《青春修煉手冊》帶到春晚，2017年《美麗中國年》開場，2018年《我和2035有個約》為祖國未來留下美好期盼。TFBOYS作為嘉賓今年將第四次登上春晚舞臺，與他們合作演唱《我們都是追夢人》的是年輕演員景甜、江疏影、秦嵐、鍾漢良和吳磊。
此外今年還有陳偉霆和勢頭正火的鄧倫將和成龍組合演唱《我奮鬥我幸福》；朱一龍將和李易峰搭檔，合作《青春躍起來》；張藝興、迪麗熱巴、周冬雨則會和鳳凰傳奇共同獻唱《中國喜事》。
春晚除了內容在年輕化，春晚的各個環節也在契合年輕化。比如春晚從2015年加入搶紅包環節，今年抖音更是成為2019年央視春晚獨家社交媒體傳播平臺，而抖音35歲以下用戶佔比超90%，這也十分契合了春晚年輕化的趨勢。
春晚商業價值凸顯遭各平臺哄搶
雖然春晚在走向年輕化，可是對它的吐槽聲卻越來越大，但它的商業價值卻沒有太大下降。由於春晚由多個央視頻道聯合直播和幾十個地方頻道的同步轉播，所以春晚是全中國收視率最高、最受關注的晚會，這就讓春晚有著無與倫比的“吸金能力”。蒙牛聯合創始人孫先紅曾說過“在春晚做廣告是塑造品牌，樹立企業形象的好機會”。
就以春晚黃金倒計時的廣告價位來看，2016年，樂視以7199萬拿下春晚倒計時30s黃金廣告，平均240萬/秒；2017年30s倒計時金主換成小米時，廣告費僅有4457萬，平均148萬/秒，縮水了近一半；2018年《捉妖記2》投入1億拿下了黃金60s，平均166萬/秒，雖然相較於2016年的價格縮水超過30%，但較2017年有所回升。
2010年，央視春晚廣告收入6.5億，光語言類節目植入廣告就有近10處，引起巨大吐槽聲，從2011年開始，央視春晚禁止植入廣告。2015春晚開始與微信新媒體平臺合作，通過微信“搖一搖”給所有觀眾送紅包，光明正大地把廣告插播在節目中間。2015年的春晚搖微信搶紅包的全民互動，取得了很好的效果，由此春晚的“搶紅包”活動也成為了春節新習俗。
當年微信紅包登陸春晚舞臺後，兩天內微信錢包綁定個人銀行卡2億張，一躍成為與支付寶比肩的支付巨頭。而微信支付投入總成本才僅為騰訊投標央視春晚新媒體獨家合作的5300萬元費用，其他紅包和禮品券幾乎都由其他參與企業買單。
到了2016年，據悉支付寶不惜以2.69億元的成本取代微信拿下春晚獨家互動合作。除了紅包之外，“福卡”的玩法是2016年支付寶與春晚的新增亮點，用戶可以通過“咻一咻”獲得“福卡”，集齊五張福卡則可按人頭數瓜分一個總金額高達2億人民幣的巨型紅包。此後春節期間“有敬業福嗎”也成為社交平臺上隨處可見的對話。
雖然花費如此巨大，但是回報同樣也是十分豐厚的。螞蟻金服員工曾指出：“如果按照ROI（投資回報率）的核算，撒出去的錢在春晚開幕之前就已收回”。
2018年，阿里再度搶到春晚營銷權，開展了淘寶福袋紅包雨活動。在春晚節目播放時，淘寶發放了價值6億元的紅包和獎品，另外，從2月11日到2月14四天裡，淘寶每天發放1億元現金紅包。依託淘寶實時互動數據，春晚現場展現了一幅全球親情紅包熱力圖：開場僅10秒，1.5萬臺手機就被秒空；55分鐘，參與家庭數近6000萬。據trustdata數據顯示，因為淘寶的活躍，春節期間，中國移動電商APP整體日活用戶數增長高達75%。
在騰訊、阿里之後，2019年1月17日，央視宣佈與另一大科技巨頭百度達成合作，百度獨家拿下央視春晚紅包互動活動，這樣一來，BAT都已現身央視春晚。
百度宣佈從2019年1月28日起至2月4日，百度將發放史上最高總金額共19億的紅包。用戶可以通過搖一搖、百度App搜索關鍵詞、資訊流彩蛋等互動形式參與搶紅包活動，僅在春晚直播期間的互動紅包金額就將達到9億元。
而且相比以往的微信搖一搖和支付寶集福卡方式，百度這一次還帶來了人工智能。在今年紅包互動中，將首次加入語音搜索搶紅包，這對觀眾而言是一種更便捷的互動方式。目前來看百度的紅包效應已經開始顯現，數據顯示：1月25日至1月31日，百度APP在安卓端7天累計下載量達超1.62億。
除了百度拿下紅包大戰，愛奇藝、騰訊、優酷、快手、新浪微博、騰訊音樂、網易雲音樂也均取得與春晚音頻內容的授權合作，雖然春晚的收視在下降，還是阻擋不了眾多平臺對於春晚內容版權的哄搶，每個平臺都希望可以與春晚聯繫在一起，這也展現出春晚強大的商業號召力。
春晚吐槽不斷
但仍是行業風向標
在各個商業巨頭爭奪春晚合作的時候中，人們對於春晚的吐槽卻並沒有減少，吐槽春晚已變成另一“習俗”。其實“吐槽”本身並不算一件壞事，吐槽恰好表明了觀眾對春晚節目的關注，若能夠激發全民吐槽反而算得上是一種成功。
春晚作為中國娛樂節目中影響力最大、收視率最高的一個節目，它還是官方的傳話筒，從春晚分會場的選擇就可以看出官方的風向標：為什麼會有江西井岡山分會場？因為2019年是建國70週年，而井岡山是革命根據地；選擇廣東深圳分為會場，是因為那是中國第一批改革開放城市，深圳可以彰顯40年來改革開放的成果；而吉林長春一汽分會場則可以展現祖國這些年的經濟快速發展以及經濟轉型的成果······從一場春晚的招商、主題、節目可以看到各個行業的發展方向，所以春晚還是各行業的風向標。
1.商業風向標
春晚一直被視為經濟發展的一面鏡子，成為春晚標王的企業，也意味著其所在行業的走勢。2015年春晚開始前十分鐘的廣告“黃金時段”裡，唯品會、滴滴專車、快的打車、趕集網、微店等互聯網公司輪番上陣。而在此前，這一位置一直是蒙牛、伊利、雪花啤酒這類快消品牌的天下。
拿下春晚的合作，就意味著在行業拿下領先的流量。公開資料顯示，2018年的“春晚標王”淘寶拿下央視春晚廣告位的價格是3億元。這也是是阿里三度蟬聯央視春晚標王。為何阿里如此熱衷於春晚的舞臺，主要是春晚會給自己帶來巨大的流量，這是任何一個平臺的無法給予的。
阿里的團隊曾經為應對春晚帶來的流量，做了很多緊急措施，將天貓淘寶的容量擴充到雙十一峰值的3倍，但當春晚開播，阿里服務器崩了，因為春晚廣告所帶來的流量，是雙十一峰值的15倍，這是一個非常驚人的數字。
古井貢酒也已經連續三年拿下與春晚的合作，得益於之前三年的春晚廣告投放，古井貢酒2016年至2018年淨利潤分別由8.3億元上升至12.56億元，三年間同比增幅分別為15.94%、38.46%、57.46%，再次印證了春晚廣告投放的收益之高。
所以在央視春晚做廣告按投入和產出比來說是最合算的，但並不是每個企業只要有資本就可以拿下春晚合作，比如2017年，羅振宇團隊想在春晚上做廣告，推廣“得到”APP，就被拒絕，原因是因為沒有過春晚招商廣告的門檻“互聯網產品廣告，日活得過億”。因為只要沒有達到這個標準，一旦開播，服務器一定會崩掉，對全國觀眾和廣告商都沒辦法交待，於是羅振宇他們就放棄了。
2.娛樂風向標
2018年是改革開放40週年，2019年是建國70週年。2018年春晚主題為“喜慶新時代、共築中國夢”，而今年為“奮進新時代、歡度幸福年”，可以看出近兩年的主題都圍繞這“新時代”展開，這也為娛樂行業的發展指明瞭方向。
在這樣的風向標下，2018、2019年的主旋律市場將成為影視公司的重要發力點。從目前來看獻禮劇已經成為了各家影視公司目前劇集佈局的重中之重。就目前市場反響來看，獻禮劇的表現也十分出色，展現改革開放的《大江大河》播出之後，豆瓣評分達到8.9分，當前同名微博話題閱讀量達到29億，顯示了出主旋律市場的爆發力。
3.明星風向標
春晚在某種程度上代表的是官方對明星的認可，登上春晚就意味著得到了官方的認可。這無疑會為娛樂行業提供風向標，也將會對明星未來一年的發展產生重大影響。
據鏡像娛樂瞭解，大多數明星參加春晚的報酬最高可能不超過5000元人民幣，甚至一部分表演的服裝也要明星自掏腰包準備。提供一組對比數據，目前一線藝人的出場費都在500萬左右，而二三線的也能達到百萬級別，一些知名度不是特別高的都演出費都在幾十萬上下。
其實明星上春晚，在乎的不是錢。春晚作為全球華人的一道精神大餐，有著10多億的用戶收看，毫無疑問是中國最大的舞臺，明星上春晚得到的曝光率和關注度是平時其他的商業活動難以匹敵的。
例如，今年再度登上春晚舞臺的劉謙在2009年之前，出場費在5000元-10000元之間，而在參加了2009年的春晚之後，劉謙的身價暴漲至少20倍，商演飆升至20萬/場，代言均價也達到300萬。之後，劉謙又參加了2010年春晚，出場費更是上漲至60萬/場。同在2009年，小瀋陽因春晚小品《不差錢》一炮而紅，之後出場費迅速走高，達到30萬至50萬之間，3年翻了1000倍。由此可見，一場演出的報酬可以換來身價的大幅提升，還能得到官方的肯定，何樂而不為呢。
今年的春晚，你又會pick誰呢？雖然每次看完春晚都會吐槽，想必看春晚或者吐槽春晚，已經成為過年必備的“習俗”和“年味”了。正所謂愛之深責之切吧，就算很多年已經喊著再不看春晚了，但無論你是包著餃子，吃著年夜飯，還是在打著麻將，搶著紅包，發著祝福，客廳的電視機還是會播著春晚吧～
春晚已經成為年夜飯必不可少的陪伴了，也感謝您一年來對於鏡像娛樂的陪伴，鏡像娛樂在這裡給大家拜年啦！在新的一年裡，祝您心想事成，“豬”事如意！
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