十几年前就流行,如今比爱马仕铂金包还难买,这只包有什么魔力?


要说今年最火的一款包,Dior Saddle Bag(马鞍包)无疑能挤进Top 3。

上至杂志大片、各路博主街拍,下至都市里的潮人聚集区,全部都能看到它的身影。身边的姑娘们也都在疯狂安利,导致它现在比爱马仕铂金包都难买,不关注都不行。


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十几年后重新杀出重围,再次获得大众的喜爱,看来也是个「很有故事」的包包啊。


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Dior 马鞍包问世于2000年的Dior2001 SS 秀场上,彼时鬼才设计师John Galliano入主Dior不过三年时间,却用自己天马行空的想象为Dior注入前所未有的新鲜力量,也开启了属于Dior的全新时代。

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Dior 2001年春夏季系列

由他设计的这只马鞍包也极具鬼才设计师本人天马行空的style:俏皮的马鞍造型、闪亮D形金属锁扣,不仅可以轻松跨在肩头,还可以酷酷地夹在腋下

在秀场露面后,很快就成为时尚名流圈备受推崇的包袋。

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品牌也紧跟着这波热潮,推出诸多不同的样式组合,不仅有雷鬼风情款、亮粉色和双色单宁款,也有仿报纸印花款、迷彩款。当时当红的音乐组合Spice Girl 成员更是人手一只。

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Paris Hilton

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Beyoncé

那一年,迪奥包袋配饰销量增长了60%以上,马鞍包对这份增长的贡献有目共睹。

很快这股DIor马鞍包热潮自上而下,逐渐席卷大街小巷,

成为90年代末20世纪初包袋届的「当红炸子鸡」


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当年人人都在追的美剧《欲望都市》中的女主角Carrie将Dior马鞍包轻松夹在腋下,成为荧幕经典形象;

《小姐好白)中女主角Shawn 和 Marlon Wayans 也频频背着这款新鲜包袋出镜,以示对其宠爱。

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Sarah Jessica Parker 《Sex and the City》剧照

上流社会名媛诸如 Paris Hilton、Nicole Richie、Sienna Miller,演员及音乐人如 Destiny’s Child 组合、Mischa Barton,那时候都是人手一个马鞍包。

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在各路名人、明星加持下,Dior 马鞍包迅速在市场掀起一阵抢购热潮,很快就变得

一包难求

但其实它算不上是一只绝无槽点的包袋。

首先个性十足的造型就不是所有人都能买单,口碑呈现两极分化,喜欢的人爱到不行,get不到的人就避之不及。

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其次Dior最初推出的马鞍包跟实用二字几乎挂不上边。包袋空间非常小,放两管口红和一个粉饼就差不多满了。

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既然这样,为什么那些名人明星还对它爱得如此深沉?

很简单,因为人家买的不是包,是一个身份象征呀。就跟现在买爱马仕铂金包一样,买的不是包,买的是一种「身份和地位」的证明。

那个年头,不需要豪车和满身logo的大牌装,只需要装作无意间打开Dior马鞍包找补妆的口红,就足够八卦记者们纳闷你到底是什么来头了。


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时间来到2006年,马鞍包的热度还在持续,John Galliano这位鬼才设计师为了纪念自己在老东家Dior10周年,特意推出了12个限量款马鞍包。

这12只包袋以不同国家为设计主题,比如代表美国的包袋用的是白色缎面、玻璃块和水钻,而代表中国的则用的是刺绣龙纹做图案。

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12款限量印花 Dior 马鞍包

Galliano还对纽约时报放话:「马鞍包成为了经典」。话音落后不久,潮流转换,全球性金融危机来袭,马鞍包的热度也随之迅速下降。

曾经抢破头也要买到一个Dior马鞍包的女孩们都在着急地把自己入手的马鞍包放到eBay转手。


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之后John Galliano也离开了Dior,新任设计师Raf Simons 似乎也无意复兴这款包袋,曾经红到一时无两的Dior 马鞍包进入了默默无闻的沉睡期。

但它曾经的热度显然在时尚界扎下了根,余热也足够拿出来回味无穷:

2014年,Beyoncé背着它出现,一如既往地对自己的look超自信。


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CL在ins上po出自己拿着Dior马鞍包限量款的图片。

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音乐人 CL

时尚潮流风向标 RiRi 则被拍到手持一只经典运动款。

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Rihanna

Queen B 挑选了一只棕色印花款赴宴、超模 Adwoa 选了它参加婚礼.....


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超模 Adwoa

不过这些都算是名人圈子内部小小的回温,还算不上是正式复兴,更多的是

大家自发的怀旧。

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是Dior自己捕捉到了这股复古潮流兴起的苗头,决心让这自家这只Icoinc Bag重回大众视野。

在Dior今年2月举行的2018秋冬大秀上,这只曾经红极一时的包袋又重新被创意总监Maria Grazia Chiuri强势带回秀场。


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Dior 2018年秋冬季系列

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Dior 2018年秋冬季系列

新出场的马鞍包完美复刻了2000年马鞍包的设计与造型,尺寸上推出了更实用的中号尺寸,配色也是多到看花眼。

当然最热门的还要属Oblique花纹和黑金搭配,属于怎么都不出错的百搭款。

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比起最初的小号尺寸,中号更为实用,可以放进iPhone Plus、口红、纸巾,钥匙.....迷你就更适合凹造型了。

今年的秋冬巴黎高定周,一众重量级带货网红模特、时尚博主都扛起了马鞍包复兴的大旗,Bella、肯豆、Elsa、小南瓜半个好莱坞都在背这个包。

这种矩阵式的街拍阵势,瞬间把马鞍包的热度带起来了。

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宇博Chiara也赶上热潮,入手了一只Oblique花纹马鞍包。

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如今,在越来越强调个性与需要自我表现的社交媒体时代,Dior 马鞍包早已不再是上流社会的名人们显示身份的专利,而成为

「时髦人」们展示自我的标签


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曾经高高在上的奢侈品,在如今,也要选择走入更年轻的群体,与更多人「打成一片」。


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老款回潮也并不是Dior一家的趋势,整个时尚圈如今都在反刍自家经典。Dior准确捕捉到这一点,从过往设计中挖掘出这款经典IT Bag很显然是明智的做法。

一方面可以在新品丛生的时代进一步巩固品牌 DNA,另一方面也可通过马鞍包的复刻收获大量曝光。


十几年前就流行,如今比爱马仕铂金包还难买,这只包有什么魔力?



接下来,又会有哪些经典包袋被重新演绎或被复刻呢,让我们拭目以待,该出手时就出手咯。


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