故事1：
我朋友的一個飯友，名字叫小良，不抽菸，不喝酒，生活中沒有什麼大的不良嗜好。但唯獨一點，就是喜歡喝涼茶。我們每次去他家，經常看到客廳的角落裡放著一箱或幾箱紅罐涼茶。
有一次，我好奇心太重就問他：為什麼這麼喜歡喝涼茶？他給我了一個很直接的理由：因為我很容易上火。
後來聽我朋友講，小良是個程序員，平時愛加班熬夜，不加班的時候也會熬夜打打遊戲。一熬夜，他就覺得自己要上火了，馬上就來一罐涼茶喝喝。
平時吃飯愛吃火鍋，一吃火鍋就覺得自己上火了，涼茶更是必不可少。平時生活中但凡吃飯有點辣椒的、煎的炸的，哪怕是跟朋友去趟肯德基麥當勞，他從餐廳出來就會直奔超市去買罐涼茶喝。
涼茶從嶺南地區發源，進而流傳至全中國。涼茶的一個重要功能就是，清熱去火。這也是很多人對涼茶的第一印象，那就是降火。再加上某某兩位罐裝涼茶廣告商鋪天蓋地的鼓吹，“怕上火，喝涼茶”的概念特別的深入人心。
如果你理性的分析一下，就發現這其中的問題。
其一，中醫的理論，要辨證論治，因人因體因環境而異。上火有很多種，中醫理論將之分為：心火、肝火、胃火、肺火、腎火五大種類，涵蓋人體心肝脾胃腎所有器官，不同區域上火有對應的症狀，也有對應的治療方式。一種簡單的涼茶配方解決不了所有的問題，亂喝只能物極必反。
其二，古代傳下來的涼茶都是由各種中草藥熬製的味道微苦的液體，但你發現現在的罐裝涼茶其實都是有很大的甜味。這都是為了適應消費者口味加了一些甜味劑改良的。糖喝多了，豈不是和所謂的碳酸飲料一樣，沒有什麼好處麼。
其三，罐裝涼茶中一般都會有“白砂糖、蛋花、夏枯草”之類成分。其中，蛋花，指的是夾竹桃科有毒植物緬梔的花，而夏枯草，作為涼茶的主要成分，其實是一種有毒植物。它能夠抑制機體免疫系統，而且對肝臟有害。
故事2：
我有一個女同事，她有一個老家的表妹叫菊子。菊子生活在一個四線城市，家庭條件也挺不錯的，有車有房，做點家族小生意。
後來菊子結婚了，再後來就生了一個大胖小子。菊子全家人都很高興，又擺宴席又唱戲的，對這孩子是百般的疼愛，恨不得所有的好東西都給他吃。
但是當菊子要為孩子挑奶粉的時候犯了難，她發現超市裡什麼奶粉牌子都有，有國內的也有聽上去像國外的。菊子沒讀過太多書，但她信廣告，她看到有一款號稱是“更適合中國寶寶體質”的奶粉時，就掏錢買了幾罐，價格可不便宜。而且她聽身邊的朋友媽媽都說這個牌子的奶粉不錯，針對中國兒童特別研發的。
後來我的這位女同事碰巧回老家，就問菊子，孩子吃什麼奶粉。菊子就說了，然後女同事就說為啥不吃國外海淘的那些牌子啊，奶粉最重要的就是奶源和生產方式的健康安全。但菊子不信這個，她還是信廣告中說的要找到適合寶寶體質的奶粉。
女同事後來說了三個理性的分析理由，菊子聽了摸摸頭也沒改變選擇。
第一，人的體質問題就像基因一樣，是一個非常高深的、科學化的學問。在中國，這些奶粉企業獲取的數據最多也就是中國兒童生活偏好的基礎數據。根本無法從一些簡單數據來判斷體質，更無法根據這些數據做出有效匹配的奶粉配方。所謂更適合，只不過是一種噱頭罷了。
第二，中國很多企業的奶粉奶源其實和國際奶粉有很大的不同。主要取決於奶牛的生長環境和取奶方式。在生長環境上，從空氣、水源和植物本身的質量來說，國內還是無法和歐洲、新西蘭等國家相比，這是實情。而在取奶方式上，國外更講究保護動物，有計劃的、不過度擠奶。國內從一頭奶牛上擠奶的頻率則更高，很容易導致奶牛乳腺炎症，影響奶的品質。
第三，有很多中國企業奶粉生產的奶源其實都是國外進口的，但賣的價格卻比某些海淘的國外知名品牌貴上一兩倍。
那我們看看為啥中國人這麼容易被廣告忽悠呢？
精神麻木的人群還是佔據主流。
自魯迅《藤野先生》中所描述的麻木的中國人以來，麻木一直在人群思想中沒有消除，而是轉換到了其他的表現形式。這些人群很喜歡隨波逐流，周圍的人怎麼樣，他們就跟著幹，儘量不要提出反對意見，儘量不要做出不同選擇。麻木導致了他們很容易被廣告影響，影響的不僅他一人，還有他這個階層的一批人。
不喜歡獲取繁瑣的信息。
一句廣告語很簡單，他們很容易接受。但如果是長篇大論又或者超出他們理解範圍的科學知識，他們就不願意深究和接受。懶得找這些麻煩。
缺乏獨立思考和理性分析的能力。
因為對很多人來說，買個東西還要費這麼大勁，動這麼多腦子，很累。
自尊心太強，愛面子。
當自己的選擇受到不同意見的時候，他們不是選擇想一想，而是立刻很抗拒，不會聽別人的。他們就覺得他們是對的。
中國品牌的發展有點從一個坑跳入另外一個坑的感覺，太喜歡用廣告來影響人的意識了，甚至是搶佔人的心智。大家看一看周圍的環境，做食品的、做電器的、做飲料的、做手機的、做互聯網的，到處都是他們的廣告。網上追捧的、流行的也是一些廣告文案的技巧手法。
這樣說並不是不讓大家不注重廣告，而是要更注重產品。為什麼很多人海淘，很多人崇洋媚外。有人穿了特步、361度會覺得土，穿了耐克、阿迪達斯就覺得時髦，有一定廣告成分在，但本質上還是產品。
我們期待崛起的是中國製造、中國創造，而不是中國廣告。
最後還是希望各位消費者更清醒一點，不要這麼容易被忽悠了！
（更多內容，請關注公眾號：一個人思奔）
閱讀更多 一個人思奔 的文章
