近日，《国家宝藏》第二季荣耀归来，节目一播出就备受欢迎，豆瓣评分已经达到了9.4，连续数周霸占国内口碑综艺榜第一名！《国家宝藏》是一档文博探索类综艺节目，它融合纪录片和综艺节目的创作手法，邀请老戏骨、人气明星齐上阵，通过幽默轻松的展现手法，让国宝活起来，潮起来，连年轻的90后都惊呼，要被“老古董”们吸粉了，但仅仅是一部文化类综艺，凭什么能让如此多的观众买账？
定位准确，紧跟时代潮流
随着文化产业的繁荣发展，电视综艺进入了一个崭新的发展期，品类越来越多，呈现爆发之势。顺应时代的需求，《国家宝藏》用深入浅出的表现形式，将传统文化搬上舞台，让沉睡在历史长河里的国宝，抖落尘埃，重新亮相。
《国家宝藏》第一季中，主持人张国立就强调“这是一个年轻的节目”，“年轻化”是节目组追求的一个目标。在创作形式上既有纪录片的严谨又有综艺的诙谐，以深厚的文化内涵为底色，融入时下大众喜闻乐见的表现形式。
第二季一开播，张国立老师幽默风趣的开场白：“一看到这炫酷的开场就知道我们是一个年轻的节目。有多年轻？也就是上下五千年！”便让《国家宝藏》圈粉无数。
在国宝守护人的选择上，节目组邀请了青年偶像刘昊然，紧紧的抓住了当下年轻人的喜好。此外，节目还首次请来了相声演员岳云鹏，他扮演了一名屡试不中的落魄书生，为攒足考试用的盘缠下海捞金并演绎了一段与国宝“宋金项饰”的爆笑奇缘。
《国家宝藏》从节目的形式、灯管舞美的效果到背景音乐，都迎合了年轻人接受事物的喜好偏向。另外，还结合了当代人的生活习惯，创新性地在节目画面中设置二维码，观众通过手机扫一扫，进入“国宝微展示”小程序，可以更近距离直观地欣赏国宝细节，将文物故事化、形式年轻化和娱乐化，这为节目收获了大批年轻观众。
注重形式，更注重内涵
《国家宝藏》在文物解读的形式上充满趣味性和娱乐性，但在表达传统文化上没有丝毫的敷衍。此次坐镇的除了故宫博物院外，还有八家新的博物馆登场，打头阵的仍然是宝贝多不怯场的故宫博物院，展出宝贝分别是中国古建史上的集大成者“样式雷建筑烫样”、来自唐代的“李白草书《上阳台帖》”以及清代乾隆年制的“金瓯永固杯”。
以《上阳台帖》为例，这是李白留下的唯一真迹，上书“山高水长，物象千万，非有老笔，清壮可穷。十八日，上阳台书，太白。”李白、杜甫同为唐代著名诗人，两人的友谊也为后人津津乐道，“酣眠秋共被，携手日同行”，白天携手同游，晚上盖一床被子，关系好到让人脑洞大开，于是我们看到国立大叔留下如此娇羞的表情包，并成功登上微博热搜榜单。
在视频弹幕中也发现很多历史爱好者，宋徽宗瘦金体题字、乾隆的印章都被网友找出来；还发现了网红教授戴建业老师的粉丝，“找仙人，采仙草，炼仙丹”成为最常见的一条弹幕。《国家宝藏》在一定程度上满足了不同领域的爱好者对传统文化的需求。
《国家宝藏》以年轻的外在，五千年的内核，将文物所承载的传统文化和民族精神娓娓道来，为文博爱好者开辟了更便捷的通往博物馆的道路，同时，《国家宝藏》也吸引了对传统文化感兴趣的年轻观众，从不同领域满足了他们对传统文化的需求。这为《国家宝藏》文创产业的发展打开了巨大的市场。
玩转文化创意，让国宝活起来
2018年12月17日，《国家宝藏》宣布与天猫达成合作，这档文博类综艺节目正式从银屏走向互联网，在天猫上线“你好，历史旗舰店”，并独家发布十余款国宝IP文创新品，大玩文化创意，以一种年轻人喜欢的方式使国宝“活起来”“潮起来”。
天猫店的上线满足了很多消费者将传统文化带回家的消费心理，同时也通过跨界合作，将观众转化为消费者，变流量为利益，实现IP变现，进一步促进了传统文化商业价值的回归和实现。
《国家宝藏》发布的十余款文创新品都立足于传统文化，造型、包装古色古香，色彩、用途又具有现代化的元素，尽力满足消费者的审美需求、实用需求，形成了以小清新、萌系和古风为主的特点。其中，沐焰杯、美人泡、大唐女团手办成为消费者最为喜爱的文创产品，在旗舰店中位居销量前列。让国宝“活”起来，离不开大胆又接地气的创新，这些文创产品在审美、价格和实用性上面得到了消费者的认可。
多领域发展，促进国宝IP变现
多元、跨界与衍生发展是近年来博物馆文化产业的发展趋势。《国家宝藏》不仅是博物馆与影视综艺的连接，还扩展到了音乐和游戏等领域。
《国家宝藏》从BGM到主题曲,都受到观众的一致认可，第二季插曲《抱月入怀》一在网易云音乐上线，短短几天内评论就破千；此外，《国家宝藏》还与王者荣耀合作，开启“荣耀传承计划”，在游戏中定制了李白星元皮肤：国家宝藏-上阳台帖……
这些跨界尝试建立在弘扬传统文化和民族精神的基础上，取得了良好的效果。
多领域跨界合作，打造有市场的文创产品是现在博物馆文创产业的主要发展途径，但如何利用中华文化这个大IP，创造出具有中国特色的文创品牌，实现文创产品多元化，解决爆款之后消费者审美疲劳的问题，实现IP变现才是博物馆文创产业未来的发展趋势。
《国家宝藏》在节目内容、表达形式和传播手段上的创新带了新的话题和流量，拉近了观众与国宝的距离。有人质疑节目的形式盖过了内容，但是形式的多元是为更好表达内容服务的，我们不能忽略新形式所带来的意义，因为形式使我们触摸到历史，了解国宝的前世今生，感受到了中华文化的浓厚。
同时，面对90甚至00后消费主力军的崛起，转变口吻用年轻人习惯的方式与其对话，潜移默化的增强年轻人对中国优秀传统文化认同感以及自豪感，让古老的文化IP再次站到现代，站到时尚的前沿，是遗址活化的必要途径。
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