——写在2018年中国国际教育展（EXPO）开幕前夕
文／陈小牧（微信公众号：陈小牧工作室）
素有中国留学市场晴雨表的中国国际教育展（秋季），将于下周末巡回上海。
该教育展主办方为中国教育国际交流协会，协办方多具有官方背景。展会自2000年开始举办，迄今已走过18载。今年上海站共有30个国家和地区的300余所海外院校参展。
JASSO（独立行政法人日本学生支援机构）今年将偕16所大学（机构）代表日本国家参展。相较于日本超过七百所的大学规模，此次参展规模实在有点“寒酸”。
今年教育展举办期间，恰逢日本首相安倍访华前后，从整体上看中日关系正在朝着正常的方向发展。而日本国内也因18岁人口进入低走拐点，带来“2018年问题”。毋庸置疑，大学亟需扩大接收外国留学生规模。吊诡的是，本应借此教育展——一个极好的契机提升“日本留学品牌” ，但日本方面却放弃了 。
日本大学方面或许会感到委屈，从表面上看他们确确实实通过各种路径进行着自我宣传。据笔者观察，除去一些顶级名校，一些院校宣传，多半事倍功半：中国学生和家长颇多“嫌弃”。
历年教育展日本展区
日本教育机构（大学）进行海外宣传以展会和说明会形式居多。主要包括四种形式：A.日本单国别留学展 B.综合国家留学展 C. 文科省及大学间交流展 D.日本留学海外据点联合推进事业展。
上述四种形式中，以 A类日本单国别展居多，也是日本大学（机构）最乐于参加的展会。目前以台湾、韩国及东南亚等国家和地区为主。C类一般不对外，多与国际教育机构年会并在一起举行。其中最知名的便是NAFSA（Association of International Educators）和EAIE（European Association for International Education） 。 D类为单一大学举办，规模有限。
而在中国举办的综合教育展被归到B类。这类教育展并不多，除中国外，还有马来西亚。
历年教育展日本展区
一直以来，日本对上述综合国家教育展比较排斥，原因多是因为会场欧美半壁江山，日本大学存在感羸弱。尽管中国国际教育展也走过近20年，但抱有此种心态看待教育展的日本大学心态却没有太大的改变。这亦是中国国际教育展上日本国家无法规模化的一个主要原因。若干年前，还时常能够看到东京大学的影子，前几年京都大学、名古屋大学等顶级大学尚在，但近一两年，这类大学也开始逐渐淡出中国综合教育展了。或许有人会认为：名校，作为稀缺资源，从来就不缺生源，没有参加教育展或是留学展的必要。但如果大学方面，将参展看作仅仅是为了招生，那便是太过短视了。
值得肯定的是，与若干年前相比，日本大学对外宣传了长足的进步，比如通过各种渠道，进入一些重点中学宣讲、参加不同机构举办的升学说明会……但均不成规模。甚至有些学校和学生不知道今日来宣讲的日本大学层次如何？在“日本留学品牌”整体缺失的大背景下，单一院校的宣传，其影响力十分有限。而且，此类升学说明会，参加院校多为私立大学，目标亦十分明确：招生。伴随着超少子化，在所谓“校产基金”运营有限的大背景下，日本私立大学经营多半来自学生交付的学费，招揽学生成为第一要务 。这很危险：别忘了大学首先应该是要有使命感。
近两年，由日本国立科学技术振兴机构（JST)与中国国家外国专家局共同举办的“中日大学展暨论坛”影响力与日俱增。今年5月间，该展会在广州举行，35所日本大专院校参展 。从预算方面考虑：本着一个国家一年一次的原则，认为中国市场已参加过一次，没必要再参加10月的教育展……持此想法的学校并不占少数。殊不知，两大展会的性质有着本质的区别：JST展会以服务于中国各大院校及企业为主，一般不对外；而中国国际教育展，则是实实在在无门槛地提供学生和家长与院校直接对话的机会，是提升“日本留学品牌”的绝佳时机。
熟知日本教育的人，大多对中国学生择校有着不小的疑惑：为什么一个条件一般，毫无亮点的学生，会如此地不知天高地厚，在作日本院校申请时，不是东大便是京大呢？为什么一个无缘欧美名校申请的中国学生，会想当然地认为日本名校好考呢 ？其实，日本东大、京大等学校并不好考。人们多半会认为是学生的不自量力。非也！这中间更多地是因为学生（包括家长），对日本大学缺乏真实的信息。换言之，“日本留学品牌”缺失，许多国人对日本大学仍停留在旧七所帝国大学的认知范围，而日本其它的那些所谓名校，对他们来讲全然是陌生的。或许只有日本人自己，还有就是熟知日本的外国人知道。这让日本那些处于“旧帝国大学”以下段位的大学（数量庞大），在中国市场尴尬不已。
9月末，英国泰晤士高等教育（THE)公布了2019年度世界大学排名，日本共有103所大学进入5%，获得排名。在获得排名大学总数上仅次于美国，位列世界第二。但细看榜单，不难发现：日本大学间差距巨大。进入TOP100的大学仅有两所（东大、京大），多数大学集中在250～1000名的段位。一言以蔽之，日本大学国际认可度低，“日本留学品牌”缺失。
纵然大学排名存有各种争议，需要各方理性看待。现实中，除了作为学生（家长）择校的重要依据外，大学排名更被看作是大学“声誉”的重要体现。唯有大学“声誉”提升了，才能招揽更多的国际人才，所谓大学国际化才能走得更顺畅。
早在2016年，针对日本大学的独特性，英国泰晤士高等教育（THE)与日本Benesse机构联合推出了日本单国别大学排名，每年三月结果公布。日本由此成为继美国之后，第二个获得该机构单国别大学排名的国家。排名采用的指标系数不同于THE综合排名,旨在提升日本大学的整体知名度。 质言之，是想帮助日本大学建立“日本留学品牌”。遗憾的是，除了一些业内人士，中国学生和家长对此排名并不熟悉（“2019年THE世界大学排名日本版”将于明年3月公布）。
大学之大，不在于大楼，也不在于大师，而在于永续。日本有不少有着悠久历史，教育及科研水高超的大学，但因为“日本留学品牌”整体缺失 ，常常为世人所低估，更不为中国人所熟知。
日本拥有丰富高质的教育资源，尽管“日本留学品牌”提升任重而道远，但仍然值得期待！
预祝2018中国国际教育展圆满成功！
附：2018年中国中国国际教育展日本院校（机构）参展名单（上海站）
相关链接：
2018年中国国际教育展（EXPO）将于下周末（27～28日）在上海世博展览馆盛大开幕。上海教育国际交流协会（上教）作为协办方拥有独立展台：D12，届时陈小牧老师会在展台，解答学生和家长提出的有关教育及留学的相关问题。
时间：10月27日～28日（周六～周日）
地点：上海世博展览馆地下一层4号馆
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