新年馬上就到了，這也是品牌們一年最後一次的營銷大節點，各大品牌都在很努力地以自己的方式詮釋“中國年”，比如支付寶的集五福活動營銷、美汁源的新年願望營銷......吸引消費者。
同樣，一些外國品牌們為了顯示出拉攏中國消費者的決心，紛紛加入了春節營銷大軍，不過從Prada的新年廣告的集體吐槽就能看出，外國品牌很難做好真正的“中國營銷”。
Prada的新年廣告，無論是模特、畫面還是背景音樂，都無法使人們感受到一絲喜慶的氛圍，反而覺得陰森森的。
全片主打舊上海的膠片風，貫穿全片風格詭異的背景音樂，加上模特的臉太過高冷，整支廣告透著陰鬱的感覺，絲毫沒有半點新年的氣氛，特別是女主走出來的那瞬間紅色的畫面基調，配著她嫉惡如仇的表情，讓人很不舒服，就連畫面最後的那句“新年快樂”，也感覺不到被祝福的喜悅。
除了Prada的新年廣告，還有之前的Burberry的新年廣告，網友直呼“拍得像鬼片”。Burberry2018年年初聯手流量大小花——趙薇、周冬雨拍攝了一組名為“摩登新禧”的全家福海報，完全沒有新年喜氣洋洋的感覺。很明顯，Burberry本意是想博得中國消費者的好感，但卻引來了一場公關危機，股價也因此暴跌。
從上面的例子可以看出，很多國外奢侈大牌的新年限定，以及新年廣告，無法使中國消費者買賬，其本質的原因還是品牌沒有找準中國市場需求點，甚至很多國外大牌對於中國的印象，始終停留在唐人街、港片、夜上海等階段，沒有以全新的、發展的眼光去看待中國消費者市場，最後出來的作品不盡人意，無法使消費者買賬。
雖然近年來奢侈品的沒落已經成為共識，奢侈品潮牌化的質疑聲也不絕於耳。但以中國為代表的新興市場的高速增長，讓奢侈品品牌們看到了希望。中國消費者的線上消費比例，比其他國家要高得多，非一線城市的消費能力也十分強勁。
但是，絕大多數奢侈品的中國區團隊在業務決策上的自主性並不強，許多對外動作需要經過國際總部層層審批，據界面新聞報道，某奢侈品品牌中國團隊想要開設微信公眾號，前後審批用時竟長達一兩年，這期間的大量信息損耗與不對稱，引發了奢侈品們集體的水土不服。
奢侈品如何做好中國營銷是品牌中國化時面臨的最大挑戰。要做好中國營銷，說好中國故事是關鍵。面對目前中國年輕一代的消費者，有時代感、中國元素、價值觀鮮明的故事才會成為一個好故事，好故事能如同擲石入水，為品牌帶來持續穩定的波紋長尾流量。
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