臨近年終，年會成為品牌對外形象展示、宣傳的重要窗口 。如何通過年會傳遞正向品牌理念，獲得更高的品牌曝光度，提升品牌聲量，成為企業在進行年終總結之際需要考慮的問題。
今年的新東方年會，一首改編版的《沙漠駱駝》刷爆了朋友圈，歌詞中唱出了許多一線員工的心聲，引起了大家的共鳴和轉發。在年會下午，俞敏洪發佈微博表達支持態度，宣佈給參與創作和演出的員工獎勵12萬元，並指出“員工敢於當面diss老闆，暴露新東方問題，值得鼓勵”。
藉此，新東方成功化解了一次公關危機，甚至被稱為一次僅用12萬就做出刷屏效果的品牌廣告，新東方在此次年會中所呈現出的包容性也成為網絡熱點話題。
年會是企業和組織一年一度的"家庭盛會"，主要目的是年總結、激揚士氣，營造組織氣氛、深化內部溝通、促進戰略分享、增進目標認同，並制定目標，為新一年度的工作奏響序曲，但近年來隨著網絡社交媒體的出現，年會也成為了企業宣傳的一大重點，企業可以藉助年會實現以下營銷目標：
一、傳遞正向企業文化
年會作為年終員工共同總結一年來的經驗教訓並且進行聚會慶祝的時刻，自然會受到全體員工的重視，並且通過員工的社交媒體賬號輸出企業文化，表現企業態度與精神。如果企業文化是優質、包容的，那麼年會的內容相對而言就是活潑多彩的，也具有更強的感染力。
同時，對於消費者以及潛在的消費者而言會形成正面積極的影響力，也有能力吸引更多的優質人才。
二、增加品牌曝光度
年會作為正能量的事件，任何環節的把控都應該為這個方向而服務，差異化需要建立在合理的基礎上。
公司在年會上所表現出來的包容力和多樣性，也最終會為品牌注入新鮮的活力，吸引更多的消費者，也能夠為員工創造一個更加多元的工作環境，從內到外提升品牌好感度，打造立體品牌形象。
一場年會有很多可控的變量，比如規模、時間、場地、調性、參與者以及設置環節等，而往往一些不可控的變量才會成為年會的引爆點。
這些引爆點自帶能量，擴大品牌傳播聲量的同時，也可能會產生一些負面效應。
因此，如何實現管理與自由表達之間的平衡成為年會參與者和管理者都需要去思考的問題。
回到新東方這次的年會上，《釋放自我》能夠連續刷屏好幾天，絕不是靈機一動的事，其中對話題的把握度，以及對事件傳播速度的掌控度肯定是經過反覆斟酌的。記住一句話，企業營銷沒有隨隨便便的刷屏事件，想要取得想要的營銷效果，前期的準備工作一定要做好。
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