一大早醒来，小编就被苹果公司的消息刷屏了，当然了，这对苹果来说并不是什么好消息。苹果公司周四大幅下调了2018年第四季度（苹果2019财年第一季度）的营收预期，预计营收为840亿美元，低于预期的890亿至930亿美元。随后就迎来股价暴跌的消息，苹果领跌美国科技股，跌9.96%报142.19美元，自2018年10月3日股价创52周新高涨至233.47美元以来，苹果股价累跌约39%。CNBC报道称，三个多月内，苹果市值蒸发约4460亿美元，降至约6820亿美元。华尔街更是直接打出了“苹果迎来iPhone时代最黑暗的一天”这样的标题。
相信很多人都不敢相信，从第一个市值破万亿的公司跌到如今七千亿不到，市值低于微软、亚马逊、谷歌。到底是哪些原因导致了苹果公司的急速堕落？
一是高昂的售价。原本IPhone的售价也不便宜，但价格依然在逐年提高，2018年新出的几款IPhone最低售价都要6499元起，几乎等于拱手让出整个6000元以下的市场，而即使花6000元，买到的也只是当年苹果最低端的机型，苹果希望通过提高售价保营收，但最终既保不住销量，也保不住营收。
二是机型策略已经无法适应当下的市场。苹果的精品策略之所以在过去取得巨大成功，主要是因为过去的智能手机产品整体差异化程度较低，因此只要将一个机型做好就足以满足大部分人的需求，而这两年市场上差异化但趋势越来越明显，新的设计和技术不断涌现，尤其是拍照和屏幕方面。全面屏趋势下，刘海屏，水滴屏，升降时，滑盖式，以及挖孔屏相继出现，并且都有实际的市场需求和受众，而苹果的机型策略限制了苹果只能做稳扎稳打的主流产品，诸如现在的滑盖式，挖孔屏的激进方案，苹果很难快速采用，注定无法通过提供多样化方案覆盖到整个人群。
三是过于依赖IPhone。翻看苹果过去的财报，大家一眼就能看出IPhone对于苹果的重要性。而Mac、IPad、Apple Watch、服务等其它业务对于苹果的贡献相对较少。相比于微软、谷歌、亚马逊这些业务广泛、营收多元的公司来说，一旦IPhone销量出现下跌，对于苹果的影响可谓巨大。
四是宏观环境对苹果不利。过去一年，多家知名中国科技公司纷纷下调了他们的业绩预期，同时，自去年年中以来，消费者的信心下降，这种影响渗透到了经济运行中，从整体零售业数据、电影票房收入到汽车销量。消费者信心下滑、经济增长持续放缓，人们对于购买IPhone的欲望没有以前强烈。
小编始终都觉得，苹果如果能像以前一样，用科技创新引领手机潮流、用合适价格销售自己产品，以苹果公司的影响力市值将会再次突破万亿。
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