辭舊迎新，2018年已進尾聲，2019年即將到來。
也正是在跨年的這一刻，一部熱度空前的電影上映，它就是《地球最後的夜晚》。
《地球最後的夜晚》是由新人導演畢贛執導，該片是他的第二部長片，此前曾執導過《路邊野餐》，並因此而為人熟知。
該片主演則是實力派演員黃覺和湯唯，主要講述這樣一個故事：羅紘武（黃覺飾）因父親離世再次回到貴州。12年前，好友白貓（李鴻其飾）被殺，羅紘武在追查兇手左宏元（陳永忠飾）的過程中，被兇手的情人萬綺雯（湯唯飾）所利用。從此以後，這個神秘的女人構成了他所有的記憶、慾望、信念和夢魘，一段追尋之旅讓他發現了被隱藏多年的秘密……
《地球最後的夜晚》註定是一部飽受爭議的電影。該片有著聲勢浩大的前期營銷。
據悉，影片藉助當前最火熱的短視頻“抖音”軟件宣傳，選擇在跨年時刻上映，以“一吻跨年”為噱頭，得到網友尤其是年輕情侶們的關注。
也因此，該片在尚未上映時預售票房即已過億，還引起國外媒體的關注！
《地球最後的夜晚》的熱度就這樣飛昇了起來，許多不明所已的觀眾也跟風購買電影票走進影院。
然而等到觀看後才發現該片並非是“一吻跨年”的浪漫愛情片，而是讓人看得模稜兩可的“爛片”、文藝片。
也因此，即使在文藝青年“氾濫”的豆瓣上該片獲得7點多分的不錯口碑，但在貓眼及淘票票這兩大購要網上僅僅只獲得了3.7分和4.8分。
從貓眼及淘票票上的大眾評分可以看出該片算是口碑全面崩盤。
那麼，《地球最後的夜晚》為何會如此？
首先可以明確的是該片尚無被無故抹黑的跡象，反而有人扒出該片還有水軍宣傳的可能。因為在購票網上給好評的用戶大多是無頭像的用戶，並且進入他們的主頁會發現他們曾經給過好評的影片幾乎一樣，而給好評的也大多是大眾口碑撲街的電影。
那麼影片的口碑崩盤是否就是電影本身的問題呢？
文藝片從來都是非商業爛片的遮羞布，許多片商面對影片口碑崩盤就以“文藝片大家不喜歡”來做藉口。
文藝片也最容易被當成爛片的“皇帝的新裝”，許多片商就用“大家看不懂”來為自己的電影辯解。
而實際上好的文藝片也一樣能引起大眾的共鳴，即使觀眾並非“文藝青年”；比如《百年朝鳳》《霸王別姬》等。
所以，如果一部電影大眾不喜歡，那麼首先要責備的就不能是觀眾，而是反省自己。
再說《地球最後的夜晚》，該片實際上並不是單純的文藝片，而是抽象意識流的文藝片。
也因此，該片註定不會被大眾認可。
影片能夠獲獎，可見它本身就有一定價值。
“吃個蘋果的鏡頭都能拍幾分鐘”，對於普通觀眾來說自然感覺到索然無趣，而對於專業電影人卻能從鏡頭上感悟到不少東西。
這正是《地球最後的夜晚》面臨的窘境。
這樣一部獲得多個大獎的電影口碑全面崩盤。
其實主要原因依然歸於片方。
成也營銷，敗也營銷，用在此處正好。
記得該片有篇營銷文是“三四線觀眾被批不配看藝術片”，雖然該文是“標題黨”，內容與題目沒有任何關係；但卻說明了一點，文藝片的受眾不像商業片那樣是普通大眾。
既然如此，為何還要如商業片那樣向普通大眾宣傳：一吻跨年。
許多情侶們抱著觀看浪漫愛情片的心態去觀影，卻發現原來是自己不喜歡的藝術片，更是一部幾乎連劇情都沒有的意識流藝術片，被騙的感覺如吃了蒼蠅一般噁心，自然是大罵一番。
與此相似的還有之前的《愛情公寓》，但至少《愛情公寓》還有劇版的風格，還有熟悉的人物。
而《地球最後的夜晚》全片抽象得似乎連劇情都沒有……
近年來，隨著電影市場的火熱，片方為了電影能夠大賣可謂煞費苦心。
也因此我們看到《捉妖記》注水，看到了粉絲為《三生三世十里桃花》鎖場，看到了《後來的我們》大量的退票……
而實際上電影真正大賣靠的依然是觀眾口碑，《戰狼2》《我不是藥神》《頭號玩家》及近期的《海王》就能說明這一點。
即使前期營銷不夠，只要影片質量過硬，也依然能夠憑藉後期口碑發酵走長線。
而過度的營銷則會適得其反。
《地球最後的夜晚》本就是一部大眾不討喜的藝術片，卻要以商業片的宣傳方式來營銷，即使前期得到熱度，在後期被非受眾的觀眾觀看後自然會毫無保留地給予差評。
或者前期營銷就可以告訴大家影片的題材，那樣即使熱度不足，口碑也不一定會崩盤。
明明是以拿獎的目的拍得電影，卻要以賺錢的目的去營銷，大概就是該片最大的錯誤吧！
感謝《地球最後的夜晚》《雲南蟲谷》等近期電影的助攻，過了18億的《海王》或許還能再向前衝！
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