苹果CEO库克的一封信，不仅引爆了苹果股价，也引爆了美国股市。苹果股价不但创六年来盘中最大百分比跌幅，更使得苹果公司的市值跌破7000亿美元，目前的市值已经远远低于10月所触及的峰值1.1万亿美元，而随后，美股以及全球金融市场都感受到了这股苹果冲击波。
对于苹果的盈利预警，苹果给出了自己的解释。而市场上，很多人将苹果盈利预警归结于iPhone出货数据的不佳，又将iPhone销售的疲软，则被归结于眼下全球经济放缓下，民众对手机升级换代变得更加审慎，以及目前iPhone换电池的价格有所下调，这些都使得更多用户选择换电池而非换新机。那苹果盈利预警的背后真的只有这些吗？一个苹果或许波及的面，远远超出这些。
苹果盈利预警，给已经步入下行区间的美股做了二次确认。
我们都知道，作为目前科技股的龙头，以及目前全世界市值第二高的股票，苹果股票的很多持有人并不是散户，而是一些投资银行。就像这次苹果股价下跌，最大的新闻就是牵涉出来的巴菲特。
巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司股票周四因为苹果的缘故大跌5.6%，苹果股票目前是伯克希尔哈撒韦持有数量最多的上市公司，根据公开数据，截止去年第三季度，伯克希尔哈撒韦25%的持仓量都在苹果上面，所以周四因为盈利预警而暴跌近10%的苹果会连累伯克希尔哈撒韦的股价也就不足为奇了。另一方面，这些帐面价值下降很可能会使伯克希尔哈撒韦去年第四季的财报为净亏损，即便它其它许多运营事业表现良好。而作为目前美国市值第二大的金融公司，一旦伯克希尔哈撒韦公布了不佳的第四季度报表，其股价下跌很有可能会波及到美国其他的金融公司。而如果整个金融板块下跌，那美股会涨还是跌呢？
2019年的不确定性或许出乎所有人的预判。
苹果作为一家持有约1300亿美元现金的企业，其财务部门，无论从运作资金的规模还是资金运作的难度来看，或许资金运作的谨慎来看，我们都可以将苹果公司的财务部门，看作是一个准投行机构。而在过去，这个财务部门给出的预测，无一不透露着保守、谨慎的信号。所以我们过去常常看到，每次苹果财报公布时，无一例外都是优于预期的。而这次市场对于苹果预警信息的恐慌，有一部分也是因为苹果财务部门在经历了之前一系列盈利下修后，公布的盈利预测却依然大幅低于预期。那让一家准投行机构都连连预判出错，2019年市场的不确定性，或许从这点上，也可以略窥一二了吧。
苹果如果调整该定价策略，那会是一场“地震”。
阶梯定价一直不是苹果的定价策略，从这几年苹果的定价结果中，我们可以发现，无论苹果的定价如何，苹果的消费群其实都十分固定，而那部分消费群也是苹果耕耘的重点。库克的成功，从某种程度来说，库克将苹果变成了一种高端消费想着。可是如果苹果业绩持续下修，那库克会不会放弃原有的定价模式，开始采用阶梯定价呢？而如果苹果真的采用阶梯定价方式，那受波及最大的一定会是一众中阶价位的手机品牌。苹果如果真这么操作，那这种冲击，或许不亚于一次市场洗牌。这就好比豪华车入门车型降价会冲击中型轿车的销量，而中型轿车降价则会冲击紧凑型轿车销量，这是一样的逻辑。
5G的明天真的是一片灿烂吗？
在这次苹果对盈利预警中，苹果的解释之一是，相比之前，愿意给消费者提供换机补贴的电信运营商越来越少。而这样的情况，或许在5G时代会越来越严重。在之前的文章中，我们有提过，5G世界的描绘是美丽的。但是对于电信运营商而言，5G的投入远远不是4G可以比拟的，面对如此巨大的一个钱坑，电信运营商在5G时代还会有多少能力来给消费者提供换机补贴呢？另一方面，5G手机本身较高的价格，如果缺少了这部分的额外补贴，消费者换机的意愿是不是还会像市场所预计的那么乐观呢？虽然5G是趋势，但是对于5G的明天，我们是不是过于乐观了呢？
以“软”击“实”再一次成为焦点。
根据苹果的解释，苹果将iPhone的销量不佳，归结于大中华区的销售不及预期，可是真的该这么解读吗？根据Counterpoint Research Market公司的数据，2018年前三季度，在国内的智能手机市场，OPPO的销售量同比减少了11%，iPhone的销量同比减少了17%，小米的销量同比减少了15%，虽然VIVO和华为出现了同比2%和14%的增幅，但是总体来说，国内智能手机市场依然呈现的是销量下滑的态势。但不单单是国内，全球的智能手机似乎都来到了一个瓶颈。根据Counterpoint Research Market的预测，2018年第三解读全球智能手机的出货量同比也减少了约5%。而来自IDC的数据同样显示了，2018年全球智能手机的出货量将会下滑3%。所以从这点看，大中华区并不该完全来背这个锅。而被智能手机销量下滑所遮盖的则是，目前全球PC，笔记本电脑，平板电脑的出货量都在下滑。所以智能手机销量下滑或许仅仅是全球3C硬件销售不佳的一个缩影。可是换个角度看，2018年和苹果股价不断下行形成反差的则是微软股价的步步为营。在这样的背景下，到底是硬件为王还是软件称霸，或许会再次摆上很多人的讨论桌。
2019年才刚刚第三天，一个苹果就给市场带来了害怕。那面对风云莫测的2019年，接下去的362天，市场又会如何呢？套用前几天水皮在演讲中的一句话，2019年或许将是剩者为王的一年，所以谨慎，应该是我们坚守的信条。
我的论述不一定完全正确，但是我希望可以让你对于事情有多一个方面的了解，希望借此可以帮助你更好的了解事情的本身。
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