2018年已經有數部流量劇撲街了。
楊冪的《扶搖》、鹿晗關曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》，還有上週剛開播的《武動乾坤》，即便是有楊洋、張天愛的參與，也免不了被diss的命運。而在劇集撲街的同時，製作公司、投資方都或將面臨超出預期的經濟損失。
不免要問，流量明星們開始“走下神壇”了嗎？
難以突破圈層，影響力就此止步
曾幾何時，這些流量小生們被捧的地位很高，片酬也普遍天價。只要不斷有作品產出，向市場曬出曝光量，展示偶像背後的粉絲號召力，這就是“流量”的價值。
也確實，他們的影響力是一直存在的，也有大把影視作品綜藝依靠他們獲得利益。而在考慮商業合作的時候，是否有流量明星的參與也是重點考量指標。
然而這股風向近兩年開始發生轉變。“唯流量”已經不是王道。
以近期的熱播劇來看，高流量影視劇多半高開低走，沒有掀起大的波瀾。反而是流量低的《鎮魂》《延禧攻略》《SCI謎案集》《媚者無疆》等，因為演員演技、反轉的劇情設定、高質量特效等，高能引爆暑期檔，媒體討論量一路飆升，也引來品牌主紛紛借勢營銷。
吳亦凡繼續擔任導師的《中國有說唱》到目前為止並沒有太大的話題引爆點，skr也沒能收到如freestyle般的傳播效果。電影呢，吳磊主演的《阿修羅》剛上映就口碑暴跌，隨即下架，周冬雨李易峰的電影《動物世界》受到了同期電影《我不是藥神》的口碑碾壓，慘淡收官……
“流量”是關注度的保證。《中國有嘻哈》《明日之子》《琅琊榜》都是因為明星的加入而收穫了第一批關注度，而後因為話題和口碑才得以廣泛傳播。但流量不等於口碑和收視。反過來說，如果沒有關注度，口碑再好的作品也很難實現突破。
《面具》，豆瓣評分8.4
流量的價值，誰都不能否定。
可是，這數以千萬的關注，於作品、於品牌卻不一定是100%有效。
以選秀迅速走紅的nine percent和火箭少女，誰都不能否認他們的火爆，節目後也迅速接了不計其數的廣告代言。然而在無代表作品產出的情況下，流量被一味消耗，後期代言的產品在廣告效果上已經大打折扣。除了粉絲買單，路人們又有幾個知道他們的代言品牌呢？
廣告代言是如此，影視作品也是。流量的影響力很可能會被禁錮在粉絲圈，無法突圍。
流量明星們一部作品出來以後，往往最先關注的就是飯圈，由飯圈開始一波“自來水”，如果沒有打破圈層的口碑實力和營銷水平，流量的影響力就可能面臨最小化危機，就此止步於飯圈。
可想而知，人群覆蓋率達不到預期，對於片方、品牌方們來說也是損失。
流量有了，卻還是輸在了營銷上
流量能夠帶來更多的關注度這是毋庸置疑的，但是對品牌而言，更重要的還是如何把關注度擴大化，轉化為購買力。
去年《中國有嘻哈》爆火，也帶動了節目幾大贊助品牌。嘻哈風廣告曲和推廣方式把品牌與節目完美融合，也突出了品牌的年輕態特色，受到觀眾的喜愛。
可是很多品牌和節目花大價錢請來了明星，就做撒手掌櫃，在營銷上並不用心，最後的廣告效果差強人意，浪費了流量資源。
一向以百年品牌定位的王老吉，今年意欲打向年輕市場，請來了劉昊然周冬雨來做代言人，說是強調“時尚、科技、文化”的品牌發展策略，但是廣告卻透漏出了一股濃濃的“土味風”，與品牌強調的轉型理念並不吻合。
乾巴巴的形象宣傳，難道王老吉以為請來年輕面孔就能吸引路人貢獻出他們的金幣了嗎？王老吉的固有品牌形象並沒有被打破，自然不可能完全打入年輕人市場。
《幻樂之城》請來了首次參加綜藝的王菲，更有女兒竇靖童等明星助陣，還未開播時就受到了矚目，節目贊助商多達14個，直播平臺陌陌搶下了獨家冠名席位。然而，播出之後陌陌的廣告效果表現一般。
除了節目中的場景植入口播植入，陌陌的捆綁營銷比較單一。節目中，邀請陌陌主播張鑫磊等參與節目排練；節目外，播放節目錄制花絮、邀請婁藝瀟在陌陌分享彩排趣事。
這一切的動作對於品牌的影響力提升並沒有多大的貢獻。陌陌與《幻樂之城》的營銷合作完全可以更深度、更廣泛，取得更好的廣告效果。
明星請來了，但是沒有達到預期的效果，有時候這個鍋真不該由他們來背。
流量的存在絕不僅僅是為了熱度。當關注度來了以後，品牌後續的營銷動作更為重要。能不能把專注度即時轉化為品牌的關注度和購買力，能不能有更深度的營銷合作，開發更長遠的廣告價值，就考驗品牌和製作方的能力了。
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成也圈子，敗也圈子。如果只關注即時效果，“流量”確實有著超強的號召力，但是對於那些追求長遠目標的品牌方和影視作品來說，就要謹慎考慮，花高價請來明星能不能收穫預期的效果？民眾覆蓋率能不能有效突破圈層？如何深度挖掘品牌與流量的長遠價值？
流量，可以相信，但要謹慎。
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