2018年12月31日，《地球最后的夜晚》登上荧幕，这部2018年度最受期待的华语独立作品不仅是毕赣在艺术电影上的一次全新的尝试，也是市场和观众之间的一次试探。
电影于2018年最后一天（12月31日）上映，一天内票房豪取2.64亿，于国产文艺片是想都不敢想的奇迹。但并没有人想到这部产生奇迹的文艺片，会遭遇凄惨的跳水。第二天，也就是2019年第一天，票房坠落到1113万。
看过的人，有人说是革命性的电影手法；有人说是年度最烂；有人说是前所未见的断崖式票房跌幅。
12月31日当晚，电影开场20分钟就有观众离开观影厅，一个小时内离开的人更多，0点观影结束后刷起的#地球最后的夜晚看不懂#，豆瓣评分骤降。甚至有观众直接气愤的砸烂的荧幕。这样的愤怒观影情况可谓十分罕见。
更惨的是，受此票房影响，本片出品方华策影视股价一度跌停，公司市值缩水16亿元。
这一切，都是因为一场错误营销。
人们在抖音上看到这部电影的片段，伴随着干净的女声。人们纷纷勾起看这部电影欲望，只因为“二零一八年的最后一晚，要和喜欢的人一起看《地球最后的夜晚》，在电影结束时刻相拥接吻到第二年”这个愿望。
发行方面更是给出了声明，呼吁大家与“最重要的人一起度过一个最有仪式的夜晚，一吻跨年”。当时蜂拥而至的买票人群并不会想到，这可能是他们经历的最疲劳的一场观影。
人们期盼着看一部奇幻浪漫的爱情+科幻元素的美妙故事，和恋人一边看一边相拥而吻跨越新年。没想到，还没等到跨年，很多人就退票了。没退票的人，看得一肚子气。满场的开始，怨怼的结束。
年是跨过去了，但这部影片口碑随之全面倒转：豆瓣降至6.9，淘票票降至3.4，猫眼评分仅2.7，前所未有的反转和凄惨。
可是在国内一片骂声的同时，海外口碑反而一片红。IMDb7.2，烂番茄89%好评，媒体综评metacritic高达88！
所以，烂的可能并不是这部片子！烂的是这场错误的营销！带给了观众错误的期待！期望越大失望就越大。
平心而论，这部电影从质感到调色，乃至最后意料之外长镜头，从一开始就吊足了电影人的胃口。但上映时，很多观众却还没坚持到那个精彩的3D长镜头就愤然退票了。
毕赣浓重的个人风格和湿漉漉的语言体系并勾不起那些只是想要去“一吻跨年”的观众的心。因为对于喜爱艺术片的观众，这部电影或许是好片。但对于买票进场想看一场商业片的观众，这一定是大烂片。
喜欢大场面、快节奏、战争打击爆破的观众当然get 不到为什么要看一个人默默流泪啃完一整个苹果。本片中对安德烈·塔可夫斯基的大量致敬片段更是让习惯看商业片的观众一脸懵。
可以说，《地球最后的夜晚》期待他的观众们进去毕赣的叙事，来领会这个梦与现实交界的世界。这场营销，也是想要突破艺术片进入市场的形式，突破艺术片票房的可能性。但是它全面失败了。
值得我们去思考的是，这次的尝试扑街以后，市场将会如何选择艺术电影的发展道路。以及，艺术电影想要进入主流市场究竟该用何种模式？
你看《地球最后的夜晚》了吗？
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