興業太古匯週年慶特別周系列的第三篇。
在還不知道標題所述的合作之前，我留意到了該項目官微的頭圖做了更新。
之後，商場出了本“1週年惠享”DM手冊，同樣的畫面再次出現。
我給4歲不到的女兒看，她也能分辨得出，是一個聖誕老人的圖案——這就是色彩和圖形的魔力，也是本文想聊的話題。
追根溯源得知，這實際上是興業太古匯與Pantone Color Institute™（彩通色彩研究所，下文簡稱：Pantone）的一個合作項目。
搬運百度百科詞條：PANTONE色卡是享譽世界的色彩權威，涵蓋印刷、紡織、塑膠、繪圖、數碼科技等領域的色彩溝通系統，已經成為當今交流色彩信息的國際統一標準語言。商業項目與色彩機構的跨界，能否達到1+1大於2的效果，主要看這件事本身的邏輯是否成立，想象空間是否大。
興業太古匯，可能是上海在市場營銷方面想法最多、執行力最強的項目之一；
Pantone，權威色彩機構。
兩者合作本身足已成為話題，但我分享內容，不會去說他們多麼牛逼，如何玩轉色彩，讓消費者沐浴色光。
首先，我們得去看背後的邏輯以及合理的合作切入點。
色彩，具有多樣性，很多商業項目在平面設計的呈現時，“多彩的畫面”長期以來都是受到青睞的方案之一。
但商場需要找到一個與色彩機構合作的突破口——它絕對不僅僅是追求色彩的豐富性，因為僅是色彩斑斕的話，優秀的設計師也能完成。與權威色彩機構合作，實際上反而是為了尋求行業“專家”為項目帶來對於色彩解讀的“相對確定性”——它通過明確的色號，來對應不同的色彩，通過色彩來傳遞價值。
商業項目中最具價值的部分是什麼？——商戶以及其中的內容。不同的品牌構成了業態組合，在之前的推文中，我有聊到興業太古匯以其“愛混敢嗲”slogan中的“混嗲”為提煉，對其最重要的四大業態進行了命名，Pantone則為商場相應地提出了四種建議色彩：
- 混嗲顏究所
- 對應美妝——誘惑粉 Pink Fanatic
- 混嗲潮作坊
- 對應時尚——摩登橘 Orange Glow
- 混嗲樂活館
- 對應生活方式——元氣綠 Green Vitality
- 混嗲食驗室
- 對應餐飲——酥燦黃 Yellow Happiness
這四種顏色，構成了上文圖中的聖誕老人圖案。這樣的合作，讓雙方的價值均得到了展現。
在實際運用層面，我一直說商業項目給到消費者最直觀的印象，理應是從視覺開始的，就本文主角的商戶舉例，相信很多朋友未必有幸進到星巴克烘焙工坊，或品嚐到其中的特色產品風味，你能回憶起店內的背景音樂嗎？可能性更低。但我相信大多數路過或者進入過店中的朋友都會通過相機記錄下自己印象深刻的畫面。這就是商業環境中視覺衝擊的價值所在，而色彩，是最能匯聚視覺焦點的媒介之一。
此次興業太古匯主推的四種色彩，絕不僅僅是組成一個抽象的聖誕老人這般簡單，即使從目前聖誕季尚未開啟來看，它們已經充當著各種宣傳物料的背景。
在聖誕新年主題季，四種色彩的美陳裝置已經在搭建中，很喜歡“Coloring”這個說法。
在即將出爐的新一季別冊中，它們也會起到重要的視覺引導作用。
看到這裡，如果你sense足夠好，應該就能想到該項目之後新一期的購物指南也會將大作色彩文章。這就是打造品牌感——該項目在一週年後，新一年度的品牌感。
色彩的選擇和呈現是一方面，我們來看下圖畫面，1週年惠享DM的第一頁。
在該頁面中，我們能看到被選中的四個色彩，在平面宣傳的設計層面充當著框架、底紋、裝飾線等職能，但如果敏感都夠高，你可能會發現右側頁面呈現了我上文提到的與色彩一一對應的四種業態，並且有四種不同的幾何圖形對其進行了標註，正是它們構成了上文出現的聖誕老人。
這才是更加有趣的部分——不僅色彩進行了唯一的選擇，連對應的呈現方式也通過幾何圖形進行了VI化定製。
四種幾何圖形又分別衍生出了25種與各自業態相對應的icon，如果說本文之前聊的都是此次合作的邏輯性，那這個畫面則完美製造出了太大的想象空間。
據悉興業太古匯與Pantone的此次合作將持續一整年之久，我們此前也有看到類似商業項目與設計師、藝術家進行的跨界合作案例，那些藝術家作品在很長一段時間內會被商場“物盡其用”。而本文之所以值得分享，是因為孤立的色彩不像藝術作品本身具有價值，但當將其運用得當、反覆呈現，那它們所可能塑造的品牌感就產生了價值。
因此這是一篇具有前瞻性的內容，就目前來看，所能說的僅僅是商場與Pantone進行了合作，針對不同主力業態，後者提供了四種建議色彩，前者則進行了初步的視覺及美陳呈現，並毫無疑問會希望在今後極盡所能通過視覺層面來展現不同業態的差異化“個性”。但這究竟是一個單一案例？還是能成為該項目在新的一年中又一持續性體現品牌感的重要手法？我們拭目以待了。
最後我想說，我們生活在一個精彩的世界，色彩一直在，就看我們想不想去用好它。
最後這個四色組圖，特別感謝同行的靈感助攻。好的從業者，不在於身處哪個項目，而應該是始終樂於思考，擁有豁達心態的。
歡迎合作交流
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