律师，往往令人望而生畏。社会的精细化发展促使着律师事务所逐步趋向细分化。专业化是一种市场需求但同时也是一种市场扼杀。成熟的行业市场发展无法避免激烈化的竞争，如何在激烈的竞争环境中脱颖而出，成了每个律师事务所思考的重大问题。而此间，匡智律所一举遍布网络，成为行业翘楚。匡智律所用自己的一套营销逻辑开辟出一片行业新天地，新一代营销策划专家王小博不禁为其竖起大拇指，他认为匡智律师的营销打法正是新时代品牌所需的。在对匡智营销逻辑认可的同时也不禁展现出王小博扎实的营销功底和独特的营销思维。匡智，为营销而生，因营销而成！
身陷低迷，搏起而奋之
2008年律师行业进入了大爆发增长，但同时整个行业也面临着人员专业性不足，团队参差不齐的困境。对于整个律师行业来说可谓是巨大的灾难，这样持续低迷的日子维持了许久，诸多律师事务所迎来关闭潮。而后几年，侥幸存活的律师事务所们战战兢兢，而这对于匡智律所来说就是最大的机会！到了2014年，网络发展迎来新一轮高潮。匡智洞悉时局，发现行业呈现稳步增长，增长同时孕育了巨大的业务商机。历经持续低迷，而今互联网和行业均呈现高速发展态势，合理运用互联网将让品牌起死回生，振翅高飞。匡智步上了网络营销的轨道，一踏上便实现了飞速的前行，让无数同行望其项背。
抓流量，促业务
大发展趋势下，匡智深谙互联网营销之道，着力进行网络营销。匡智针对整个行业营销环境进行了线上分析，找寻合适的关键词。在对整个营销环境进行一波分析后，匡智决定依托百度搜索引擎通过对关键词的竞价进行流量的拦截，同时也使得自身获得更多品牌曝光的机会。此间，营销专家王小博不得不对匡智另眼相看，王小博认为关键词竞价对于很多品牌来说极其简单，但真正能懂得如何依靠关键词少之又少，匡智算是比较具备营销天分的一家。
在选择竞价关键词上，匡智选择了流量比较大的一些词，依靠大流量词进行业务的拦截转化。其中，当众多律师事务所将“律师”一词作为主要关键词时，匡智早先一步意识到了律师行业必须要进行专业化细分化的规划。而后将目光投注在了“离婚律师”这一关键词上。
“离婚律师”这一关键词在2014年呈现出了惊人的搜索爆发式增长，借势于2014年电视剧《离婚律师》的开播，匡智瞄准这一大流量关键词将其作为自身主推业务。借助娱乐效应，匡智借势进行百度竞价，获得了大量的品牌曝光度。这一年的借势百度竞价为匡智品牌发展奠定了基础。匡智从关键词选择上展露出来的营销天分从某种程度上来说也为其品牌成功打下了铺垫。
在百度上对于关键词进行竞价投放是匡智一直热衷的事情。通过竞价，匡智着实获得了不少的收益。搜索行业词“律师事务所”，匡智名列前茅。搜索业务词“离婚律师”、“刑事律师”、“婚姻律师”、“房地产律师”、“合同律师”等词，匡智均位居首页前几位置。当然，匡智对于关键词进行了全面投放，对于高流量词一个不放，但同时也体现出了关键词侧重点的划分投放。
网站优化，提升自我
匡智律所大面积撒网捕鱼，通过对关键词的竞价投放，匡智成功占据了百度的大搜索版面。拦截流量这一部分，匡智已经做到了。但是如何进行流量的实际转化呢？这是一个值得深思的问题。显然，这在匡智眼里却不成问题。匡智着重进行自我提升，进行网站的SEO优化，从而实现流量落地。
匡智在对官网的优化上，网站首页相当于是一个品牌的脸，对首页的优化自然是重之又重。匡智在首页首先进行了品牌关键词的布局，搜索首页关键词“匡智”，出现次数可达15词。同时从首页导航条的命名上看来，匡智将自身的主要业务放在了前面，符合客户从左到右的阅读习惯。重点内容放在前面，加强了客户对于匡智的业务认知同时也加强了网站内容的相关性。
匡智的优化远远不止这些。匡智深刻地意识到内容的重要性，持续加大对网站内容的优化，通过内容而进行网站SEO的优化工作，在内容上进行相关关键词的植入。匡智瞄准自身业务，首先开设知识社区，对行业以及业务进行内容介绍。而在内容中，不断地植入关键词，一方面通过优化内容而提升网站权重，以获得在百度搜索上更好的排名。另一方面大量的内容也使得网站和匡智自身业务之间形成了强相关性。除此之外，匡智对网站资讯内容进行日常更新，设立公司新闻一栏。新闻资讯的不断更新增加了网站了活跃性，一个网站的活跃度严重影响百度对品牌网站的判断。活跃度越高，越能受到百度的抓取和推荐，从而提升网站的排名，加大品牌的曝光。
在经过对网站的重重SEO优化之后，网站有了明显的进步。尤其是在关键词上，网站主要优化了3个关键词。优化结果可见，杭州市知名律师一关键词在百度的自然排名达到了第一位置。意味着搜索该词，其网站排名第一，获得了较大程度的网站曝光。对于品牌的业务转化，产生着极大的作用。
站搜索霸屏，寻求各个击破
一向热衷于网络营销的匡智除了对网站进行优化之外，为了寻求更大程度的曝光。建立多个网站通过站群模式，全面实现网络搜索霸屏。而这也是为了针对行业专业化需求而做出的变革。拥有强大的营销逻辑的匡智针对当前市场上的痛点，而进行专业细分化的网站建设。通过不断建立网站，并且让每个网站进行细分化发展。对关键词也进行不同侧重点的的优化，从而实现霸屏。这是匡智的成功之处，也是匡智想要从诸多律师事务所中脱颖而出的最佳选择。
律师行业的专业化要求相当于对各律师事务所品牌设立了一个较高的门槛。而匡智能较早意识到这一点，并且在大力动用网络营销同时通过建立不同网站来应对专业化需求，可见匡智是非常具有先见性的。
品牌化打造，包装很重要
行业竞争激烈的时候，品牌体现出独特的价值。匡智律所不仅全面进行网络营销，还注重品牌营销，注重品牌化打造。利用各种机会来加强自身形象的塑造。众所周知，律师行业最重要的无非就是名声。专家的形象对一个律师事务所的流量专业有着莫大的帮助。匡智重视自身形象的打造，对当下热点事件进行点评分析。并且利用媒体进行报道，从而通过媒体权威客观视角来进行匡智律所自身品牌专家形象的塑造。很多人认为律师事务所的IP塑造一句口号就能解决，这种错误的思维也影响了很多律所对自身仅是简单的第一专业等口号宣传，盲目的宣传却忽视品牌形象的塑造需要通过媒体第三方客观视角来报道，否则就陷入了王婆卖瓜自卖自夸中，被人抨击在所难免。而匡智看到这一痛点，全力塑造品牌IP，并进行ePR新闻的曝光，对热门事件进行专业化解说来树立自身权威形象，也体现自身在行业中的深厚实力。
当然，消费者对于律师的需求在逐年增长，尤其是离婚，刑事诉讼等方面。而律师事务所的蓬勃发展也让消费者慎之又慎，毕竟一旦有关司缠身，消费者要的服务就是能够让自己物有所值。而不是天价的费用，低质的服务，最后败诉。所以，品牌除了良好形象塑造之外，还要注重口碑的塑造，而匡智就进行了口碑营销。在百度问答等地平台进行正面内容输出。
匡智在百度网页上进行了大量品牌信息曝光，一方面是通过各个网站对于品牌不论是口碑推荐还是知识解答，都进行全面曝光。包括和诸多法律相关的网站进行合作从而进一步加强信息曝光。这样也拦截了一部分流量，通过法律专业网站的宣传也为品牌自身专业、权威的形象塑造建立了强有力的背书。
匡智律所在营销上的努力确实是花费了不少心思，获得成功可想而知。而这一切新一代营销策划专业王小博全都看在眼里，有着14年营销经验的王小博专注于品牌策划以及品牌落地，作为国内最早一批接触营销理论的人，见证了无数行业的大起大落，小品牌依靠营销策划手段起死回生的不在少数，大品牌故步自封被时代淘汰的更是数不胜数。在王小博看来，品牌想要获得长久的发展，品牌营销是不可缺少的一环。在王小博的带领下，其成立的公司杭州红榜营销成为了新消费品牌策划领域积累最久、服务品牌最多、方法最接地气的全案营销机构，参与了50余家电商新消费品牌塑造，服务了2000余家新消费品牌企业成长。独家提出本土营销原创理论《7P爆红品牌营销模型》《PR三板斧》《品牌势能定律》三部曲，为诸多企业保驾护航。
而匡智律所在营销上的努力是整个律师行业的一大进步，也为诸多行业提供了借鉴意义！营销带来的巨大效益是无穷的，也有待于众多企业的挖掘！
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