由北京市文化局主辦、北京動漫遊戲產業聯盟等單位承辦的第五屆“動漫北京”於近日落幕。據悉，本屆“動漫北京”吸引了近150位展商參加活動，僅活動首日便吸引超過3萬名漫迷來到會場。隨著動漫市場的不斷擴容，消費群體也在不斷壯大，而類似於“動漫北京”的展會在展覽展示的同時，無疑已經成為從業者與消費市場對接、獲取收益的主要渠道。
開展首日吸引3萬漫迷
“動漫北京”開幕當天，就吸引了超過3萬漫迷參加。北京商報記者調查發現，這些動漫迷多以18-25歲的青年群體為主。而平均每人在會展上都會有100-300元不等的消費。開展首日早晨7點左右，國家會議中心外就已經排起了數千人的長隊，動漫愛好者劉某興奮地說：“好幾個月前就在期待這次漫展了，裡面不僅有很多好玩的動漫周邊，還能交到很多和我一樣喜歡動漫的漫迷朋友。”
據北京市文化局副局長關宇介紹，“動漫北京”活動從2012年創立至今，已連續舉辦五年，經過幾年的沉澱，現已成為北京動漫遊戲領域行業交流、產品推介、科技展示、產權交易、信息交匯、漫迷互動的平臺。較之往年，今年的“動漫北京”不僅活動規模更大、內容更加豐富，影響力、號召力也越來越大。
“百人coser遊園會”活動區內，不少漫迷們從二次元世界中走出來，扮成自己喜歡的coser穿梭在現場，現場隨處可見一人來高的大刀、如人臉一般大的棒棒糖，還有穿戴在頭上或身上的特製耳機、古裝衣裙、玄幻風格披紗、顏色各異的假髮。
在互動體驗區內，VR遊戲無疑是最大的亮點，不少原創VR遊戲都可以現場免費體驗，招攬了大批遊戲迷排隊體驗。在迷你VR樂園“意度空間”展區，體驗者戴上VR眼鏡後，可以手持遊戲手柄體驗化身為小鳥，將鳥蛋撿回巢的樂趣。與此同時，VR遊戲體驗區旁的卡拉OK自由舞也吸引了大批御宅漫迷，甚至場邊也有不少觀眾跟著音樂興奮地舞動。
此外，不少企業在展會現場推出了最新遊戲產品，如廣州玖的數碼科技有限公司獨創多人聯機互動VR“野戰排”，360度的旋轉平臺、毫米級精度激光追蹤以及可調節高度的安全護欄讓漫迷們投入虛擬“視界”，帶來感官體驗的同時也沒有了安全性的顧慮。而在現場販賣區，還有各種動漫周邊手辦，創意十足。
青年群體成消費主力軍
對於漫迷們來說，動漫展是一年中不可多得的二次元狂歡。而對於參加漫展的展商們來說，類似“動漫北京”的大型動漫展已經成為一年之中他們最主要的收益渠道。據來自天津的展商楊女士透露，漫展聚集的龐大消費群體是他們參展的最主要原因，“每年的漫展都會有很多人參加，整個會場都是人擠人，生意忙的時候三個人都應付不過來”。
來自河北的展商李女士也表示，“動漫北京應該是北方地區規模最大的展了，畢竟舉辦地點是在國家會議中心，另外，請來的嘉賓也都特別有名，今年就請到了知名度很高的coser黃山、河童等人，還有相聲演員岳雲鵬也會來到現場。所以會有很多顧客來參加。”但是在李女士看來，這一天的顧客並不是最多的，“一般情況下，類似這樣的活動，人只會一天比一天少，但是今年生意最好的一天反而是在中秋節後一天，因為正好國風音樂盛典演唱會在‘鳥巢’舉辦，那天大概賺進4000元左右”。
此外，李女士還透露，“來漫展的基本上都是年輕人，他們都很樂意花錢買一些動漫周邊。畢竟價格並不貴”。據北京商報記者調查發現，動漫周邊販賣區的產品多以貼紙、公仔、胸針、髮飾、手辦、掛畫等小物件為主，80%的產品價格都是在100元以內，剩下的20%也多以手辦為主。除此之外，每個攤位的展商都會推出一些優惠活動，如掃微信送禮物、買兩件打8折等，而遊戲區的展商不僅免費給遊戲迷們提供遊戲體驗，還會贈送一些遊戲周邊來宣傳公司的最新遊戲。在業內人士看來，一方面漫展的聚集效應會刺激消費；另一方面，參加漫展的大部分是“90後”和“00後”，他們都具備一定的消費能力。
跨界融合是發展關鍵
據《北京市“十三五”時期文化創意產業發展規劃》（以下簡稱“規劃”）顯示，2015年北京動漫遊戲產值達455億元，佔全國動漫遊戲產業總產值的近1/3。2016年上半年，據不完全統計，北京十多家上市動漫網遊企業的動漫遊戲產值已達200億元，與去年同期相比，增長超過50%。
行業迅速發展的背後，是消費群體不斷擴大。觸控科技有限公司調查數據顯示，北京地區每天近1000萬人次坐地鐵出行，出行時間為52分鐘，其中約有800萬人使用智能手機，人們在地鐵上用智能手機玩遊戲的時間佔到43%。
從業者表示，遊戲產業如今正朝向泛娛樂方向發展，消費者不再是單純地欣賞漫畫、動畫或玩網遊，那些由動漫遊戲IP衍生出來的影視、演出、大型交互娛樂項目已經成為文化消費的新熱點。如何以高質量的動漫產品內容滿足這部分消費群體，是動漫展會今後持續發展的最重要因素。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉對此表示，以內容為核心的泛娛樂化已經成為動漫行業的發展趨勢，“對此，動漫產業需要實現跨領域、跨界融合，打造一條以優質內容IP為核心的產業鏈，如線上的遊戲、網絡文學、網絡電影、網絡劇，線下的主題公園、衍生產品開發等”。另一方面，國內動漫產業起步時間不長，行業人才匱乏，因此需要注重對行業內人才的培養，開展對動漫遊戲企業高端人才的培訓。此外，政府也需要為動漫產業的發展提供良好的環境，從政策上予以鼓勵支持，從法律上予以保護。
北京商報記者 盧揚 實習記者 鄧杏子
活動亮點
全國150位展商組團參展
本次活動吸引了150位展商參展，除了有同人及動漫周邊展區推出的手工原創物品、動漫周邊，觸控、完美世界等40餘家知名企業以新產品發佈會、終端體驗等互動活動參加展會。如暢遊公司將攜《新天龍八部》、《蒼之騎士團》兩部IP精彩亮相“動漫北京”，麒麟網將正式發行《成吉思汗手機版》，遊戲迷們不僅可以免費試玩遊戲，參與活動還能贏得免費禮品。此外，包括無限級多人交互空間虛擬現實定位系統、VR網絡同步技術等多項備受行業矚目的新技術也將在活動中亮相。
活動現場引入電子競技比賽
自今年5月7日全國海選賽啟動以來，CGL已覆蓋全國28個省、120個城市，吸引了超過167萬人次報名參賽。CGL北京區域賽是全國15個省賽區中規模最大、影響力最大的省市級賽事，從北京、天津、河北、內蒙古、山西等各省市賽區35萬名選手中經過海選角逐，脫穎而出的50餘名頂級玩家將在這裡展開激烈的角逐。此次“動漫北京”引入CGL電子遊戲超級聯賽活動；既貫徹文化部推動娛樂場所轉型升級的意見，又推動了通州作為北京城市副中心的文化產業發展，並且促進了“動漫北京”系列活動產業鏈條不斷延伸、完善。
全天候式coser大型遊園會
動漫展上最吸引閃光燈的非coser莫屬，本次嘉年華活動現場聚集了上千名來自全國各地的Cosplay愛好者，他們的每一個擺拍造型都能迎來咔嚓咔嚓的快門聲，成為二次元聚會的一個盛大亮點。他們有的扮成遊戲角色，攜帶製作精良、視覺效果震撼的遊戲道具；有的扮成熱門動漫角色，如《海賊王》、《火影忍者》、《數碼寶貝》等，現場隨處可見一人來高的大刀、如人臉一般大的棒棒糖，還有穿戴在頭上或身上的特製耳機、古裝衣裙、玄幻風格披紗、顏色各異的假髮。穿梭在coser們之間，身著普通服裝反而成了異類。
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