由北京市文化局主办、北京动漫游戏产业联盟等单位承办的第五届“动漫北京”于近日落幕。据悉，本届“动漫北京”吸引了近150位展商参加活动，仅活动首日便吸引超过3万名漫迷来到会场。随着动漫市场的不断扩容，消费群体也在不断壮大，而类似于“动漫北京”的展会在展览展示的同时，无疑已经成为从业者与消费市场对接、获取收益的主要渠道。
开展首日吸引3万漫迷
“动漫北京”开幕当天，就吸引了超过3万漫迷参加。北京商报记者调查发现，这些动漫迷多以18-25岁的青年群体为主。而平均每人在会展上都会有100-300元不等的消费。开展首日早晨7点左右，国家会议中心外就已经排起了数千人的长队，动漫爱好者刘某兴奋地说：“好几个月前就在期待这次漫展了，里面不仅有很多好玩的动漫周边，还能交到很多和我一样喜欢动漫的漫迷朋友。”
据北京市文化局副局长关宇介绍，“动漫北京”活动从2012年创立至今，已连续举办五年，经过几年的沉淀，现已成为北京动漫游戏领域行业交流、产品推介、科技展示、产权交易、信息交汇、漫迷互动的平台。较之往年，今年的“动漫北京”不仅活动规模更大、内容更加丰富，影响力、号召力也越来越大。
“百人coser游园会”活动区内，不少漫迷们从二次元世界中走出来，扮成自己喜欢的coser穿梭在现场，现场随处可见一人来高的大刀、如人脸一般大的棒棒糖，还有穿戴在头上或身上的特制耳机、古装衣裙、玄幻风格披纱、颜色各异的假发。
在互动体验区内，VR游戏无疑是最大的亮点，不少原创VR游戏都可以现场免费体验，招揽了大批游戏迷排队体验。在迷你VR乐园“意度空间”展区，体验者戴上VR眼镜后，可以手持游戏手柄体验化身为小鸟，将鸟蛋捡回巢的乐趣。与此同时，VR游戏体验区旁的卡拉OK自由舞也吸引了大批御宅漫迷，甚至场边也有不少观众跟着音乐兴奋地舞动。
此外，不少企业在展会现场推出了最新游戏产品，如广州玖的数码科技有限公司独创多人联机互动VR“野战排”，360度的旋转平台、毫米级精度激光追踪以及可调节高度的安全护栏让漫迷们投入虚拟“视界”，带来感官体验的同时也没有了安全性的顾虑。而在现场贩卖区，还有各种动漫周边手办，创意十足。
青年群体成消费主力军
对于漫迷们来说，动漫展是一年中不可多得的二次元狂欢。而对于参加漫展的展商们来说，类似“动漫北京”的大型动漫展已经成为一年之中他们最主要的收益渠道。据来自天津的展商杨女士透露，漫展聚集的庞大消费群体是他们参展的最主要原因，“每年的漫展都会有很多人参加，整个会场都是人挤人，生意忙的时候三个人都应付不过来”。
来自河北的展商李女士也表示，“动漫北京应该是北方地区规模最大的展了，毕竟举办地点是在国家会议中心，另外，请来的嘉宾也都特别有名，今年就请到了知名度很高的coser黄山、河童等人，还有相声演员岳云鹏也会来到现场。所以会有很多顾客来参加。”但是在李女士看来，这一天的顾客并不是最多的，“一般情况下，类似这样的活动，人只会一天比一天少，但是今年生意最好的一天反而是在中秋节后一天，因为正好国风音乐盛典演唱会在‘鸟巢’举办，那天大概赚进4000元左右”。
此外，李女士还透露，“来漫展的基本上都是年轻人，他们都很乐意花钱买一些动漫周边。毕竟价格并不贵”。据北京商报记者调查发现，动漫周边贩卖区的产品多以贴纸、公仔、胸针、发饰、手办、挂画等小物件为主，80%的产品价格都是在100元以内，剩下的20%也多以手办为主。除此之外，每个摊位的展商都会推出一些优惠活动，如扫微信送礼物、买两件打8折等，而游戏区的展商不仅免费给游戏迷们提供游戏体验，还会赠送一些游戏周边来宣传公司的最新游戏。在业内人士看来，一方面漫展的聚集效应会刺激消费；另一方面，参加漫展的大部分是“90后”和“00后”，他们都具备一定的消费能力。
跨界融合是发展关键
据《北京市“十三五”时期文化创意产业发展规划》（以下简称“规划”）显示，2015年北京动漫游戏产值达455亿元，占全国动漫游戏产业总产值的近1/3。2016年上半年，据不完全统计，北京十多家上市动漫网游企业的动漫游戏产值已达200亿元，与去年同期相比，增长超过50%。
行业迅速发展的背后，是消费群体不断扩大。触控科技有限公司调查数据显示，北京地区每天近1000万人次坐地铁出行，出行时间为52分钟，其中约有800万人使用智能手机，人们在地铁上用智能手机玩游戏的时间占到43%。
从业者表示，游戏产业如今正朝向泛娱乐方向发展，消费者不再是单纯地欣赏漫画、动画或玩网游，那些由动漫游戏IP衍生出来的影视、演出、大型交互娱乐项目已经成为文化消费的新热点。如何以高质量的动漫产品内容满足这部分消费群体，是动漫展会今后持续发展的最重要因素。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举对此表示，以内容为核心的泛娱乐化已经成为动漫行业的发展趋势，“对此，动漫产业需要实现跨领域、跨界融合，打造一条以优质内容IP为核心的产业链，如线上的游戏、网络文学、网络电影、网络剧，线下的主题公园、衍生产品开发等”。另一方面，国内动漫产业起步时间不长，行业人才匮乏，因此需要注重对行业内人才的培养，开展对动漫游戏企业高端人才的培训。此外，政府也需要为动漫产业的发展提供良好的环境，从政策上予以鼓励支持，从法律上予以保护。
北京商报记者 卢扬 实习记者 邓杏子
活动亮点
全国150位展商组团参展
本次活动吸引了150位展商参展，除了有同人及动漫周边展区推出的手工原创物品、动漫周边，触控、完美世界等40余家知名企业以新产品发布会、终端体验等互动活动参加展会。如畅游公司将携《新天龙八部》、《苍之骑士团》两部IP精彩亮相“动漫北京”，麒麟网将正式发行《成吉思汗手机版》，游戏迷们不仅可以免费试玩游戏，参与活动还能赢得免费礼品。此外，包括无限级多人交互空间虚拟现实定位系统、VR网络同步技术等多项备受行业瞩目的新技术也将在活动中亮相。
活动现场引入电子竞技比赛
自今年5月7日全国海选赛启动以来，CGL已覆盖全国28个省、120个城市，吸引了超过167万人次报名参赛。CGL北京区域赛是全国15个省赛区中规模最大、影响力最大的省市级赛事，从北京、天津、河北、内蒙古、山西等各省市赛区35万名选手中经过海选角逐，脱颖而出的50余名顶级玩家将在这里展开激烈的角逐。此次“动漫北京”引入CGL电子游戏超级联赛活动；既贯彻文化部推动娱乐场所转型升级的意见，又推动了通州作为北京城市副中心的文化产业发展，并且促进了“动漫北京”系列活动产业链条不断延伸、完善。
全天候式coser大型游园会
动漫展上最吸引闪光灯的非coser莫属，本次嘉年华活动现场聚集了上千名来自全国各地的Cosplay爱好者，他们的每一个摆拍造型都能迎来咔嚓咔嚓的快门声，成为二次元聚会的一个盛大亮点。他们有的扮成游戏角色，携带制作精良、视觉效果震撼的游戏道具；有的扮成热门动漫角色，如《海贼王》、《火影忍者》、《数码宝贝》等，现场随处可见一人来高的大刀、如人脸一般大的棒棒糖，还有穿戴在头上或身上的特制耳机、古装衣裙、玄幻风格披纱、颜色各异的假发。穿梭在coser们之间，身着普通服装反而成了异类。
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